“泡泡瑪特的用戶群體，與播客用戶的重合度極高。”

作者：Stone Jin

編輯：tuya

據(jù)《財(cái)經(jīng)涂鴉》消息，荔枝播客App于3月17日上線了一檔由泡泡瑪特和荔枝播客聯(lián)合制作的播客節(jié)目《POP PARK》，這也標(biāo)志著雙方攜手打造的首個(gè)品牌播客正式出道。

稍早前，荔枝對(duì)外宣布與POP MART泡泡瑪特達(dá)成合作，將共同打造首個(gè)品牌播客。當(dāng)日，荔枝股價(jià)大漲70%。

荔枝創(chuàng)始人兼CEO賴奕龍彼時(shí)表示，“品牌播客是一種全新的品牌推廣方式，本次合作也是POP MART泡泡瑪特通過(guò)多樣化媒介以擴(kuò)大品牌聲量的新嘗試?！?/p>

在《POP PARK》的第一期節(jié)目中，itoyz潮玩空間主理人李國(guó)慶“歡哥”與POP PARK主持人暢談潮流文化的發(fā)展史，潮流玩具與藝術(shù)之間的分野與融合，以及這個(gè)圈子是如何從隱秘角落走進(jìn)大眾視野的。

值得一提的是，過(guò)去這一年中，播客這一形態(tài)愈發(fā)受到歡迎。

根據(jù)播客搜索引擎ListenNotes的數(shù)據(jù)，截止2020年12月31日，中國(guó)大陸播客的數(shù)量為16448個(gè)。而這個(gè)數(shù)字在2020年4月底時(shí)剛剛突破10000個(gè)，僅2020年后三個(gè)季度，中國(guó)大陸播客新增6539檔。

平臺(tái)方面，2020年即刻推出小宇宙App、快手推出皮艇App、字節(jié)跳動(dòng)上線番茄暢聽(tīng)App，喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ 音樂(lè)則給播客內(nèi)容單獨(dú)設(shè)計(jì)流量入口。

今年年初，荔枝旗下垂直內(nèi)容平臺(tái) “荔枝播客”同樣上線。

相比于荔枝App的用戶畫(huà)像更多的是以小鎮(zhèn)青年、年輕女性為主，荔枝播客的目標(biāo)則是拓展更大的用戶圈層，觸達(dá)到高線城市、老中青年用戶。此外，荔枝播客還通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容配合針對(duì)性的投放，以及車載等多終端的接入來(lái)進(jìn)一步觸達(dá)更多樣化的用戶群。

值得一提的是，從用戶畫(huà)像上來(lái)看，本次布局播客的泡泡瑪特的用戶群體，與播客的用戶重合度極高——18-24歲的消費(fèi)者占32%，25-29歲的占26%，75%的用戶為女性，90%的消費(fèi)者月收入在8000至20000元。

《PodFest China 2020中文播客聽(tīng)眾與消費(fèi)調(diào)研》則顯示，中文播客的核心聽(tīng)眾年齡在22-35歲之間，以生活在北京、上海、廣州、深圳、杭州及其他新一線城市的高學(xué)歷單身人士為主。

顯然，無(wú)論從市場(chǎng)上對(duì)播客前景的看好還是用戶契合度等多方面考慮，本次泡泡瑪特試水品牌播客的前景或較為可觀。

從另一個(gè)方面來(lái)看，音頻內(nèi)容要從少數(shù)人的趣味到真正的大眾文化分發(fā)渠道，需要一個(gè)“爆點(diǎn)”；而播客作為一種聲音內(nèi)容載體，放在當(dāng)下，具有成為這一爆點(diǎn)的潛質(zhì)。

可以預(yù)見(jiàn)的是，越來(lái)越多的品牌將嘗試播客的形態(tài)觸達(dá)更廣泛的用戶群體、提升品牌知名度；而對(duì)于荔枝這樣早已入局播客的平臺(tái)而言，或同樣將受到更多品牌方的歡迎。