隨著中國社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，新中產(chǎn)階級日益壯大，他們擁有較高的收入水平并追求品質(zhì)生活。在這樣的消費環(huán)境下，商務(wù)戶外產(chǎn)品逐漸成為新中產(chǎn)追捧的焦點，科技含量高的產(chǎn)品將撐起消費新藍海。

一、新中產(chǎn)消費特點

從長期的維度看待中國消費，一個政策背景不容忽視?共同富裕。它的存在，有望推動橄欖型社會結(jié)構(gòu)形成。著名經(jīng)濟學(xué)家李稻葵表示，預(yù)計未來15 年，我國中等收入群體數(shù)量有機會從 4億人增長到 8 億人。

（“金字塔型”社會結(jié)構(gòu) →“橄欖型”社會結(jié)構(gòu)）

中等收入群體有很大一部分為新中產(chǎn)群體，這一趨勢必然帶來新商業(yè)潮流的誕生，重點可以關(guān)注以下兩點：一方面，新中產(chǎn)作為高經(jīng)濟活躍人群，注重悅己、體驗式的個體消費，是品質(zhì)化、高端化和個性化消費的引領(lǐng)力量。

（最能影響新中產(chǎn)消費決策的因素）

在新中產(chǎn)消費決策過程中，“實用”“體驗升級”和“黑科技”是前三大影響因素。新中產(chǎn)對性價比的追求一直存在，特別是對于日常剛需、實用的消費品“。同時，新中產(chǎn)熱衷于嘗試新鮮事物。當被問及購買新產(chǎn)品或服務(wù)的出發(fā)點，多數(shù)新中產(chǎn)表示是出于“升級生活體驗”“體驗新生活方式”“探索新鮮感”等心理。追求高質(zhì)量的“閑暇”消費，這使他們更重視時間價值，逐漸習(xí)慣為便利付費。據(jù)埃森哲調(diào)研數(shù)據(jù)，收入越高的群體，單位時間的價值越大，越愿意為時間付費。

（新中產(chǎn)購買新產(chǎn)品/服務(wù)的主要原因）

（收入越高 ， 新中產(chǎn)越愿意“花錢買時間”）

二、商務(wù)戶外成為追捧焦點

中國男裝行業(yè)近年來的消費分層趨勢日益明顯：富裕階層保持對高端男裝品牌的穩(wěn)定消費。中產(chǎn)階層回歸消費理性，更偏好購買高品質(zhì)的消費品。同時，小鎮(zhèn)青年在城鎮(zhèn)化進程推動下，對時尚消費有了更高的要求。整體看來男性消費能力穩(wěn)定，消費需求主要集中在品牌服務(wù)的及時性和產(chǎn)品穿著舒適度。《中國商務(wù)男士場合著裝白皮書》列舉了六種商務(wù)男士基本場合環(huán)境，其中頻率最高的是“工作便裝場合”和“半正式場合”，比例均占21%，次是“休閑場合”占比20%。往返于兩種場合成為一眾商務(wù)男士的日常，根據(jù)百度詞條搜索數(shù)據(jù)顯示22%的結(jié)果提及商務(wù)人士對于服裝的需求是“隨境而變”，即同一個人在不同時間、不同場合，需要著裝的變化。因此，新的消費需求催生出新的消費市場——商務(wù)戶外，既能滿足正式的商務(wù)場合，又能在不換裝的前提下做到運動舒適無束縛。

三、科技新產(chǎn)品撐起消費藍海

不同的場景對應(yīng)著不同的環(huán)境，對應(yīng)著不同的溫度、濕度，舒適的體感取決于人體產(chǎn)生的熱量、水分和周圍環(huán)境散失的熱量、水分等之間能量交換的平衡。通過研究不同穿著場景下人體的舒適閾值，研究發(fā)現(xiàn)材料從毫米級到微米級再到納米級，它的表面能量變化完全不一樣，表現(xiàn)出來的性能也完全不一樣。

（Surforce納米膜和PTFE膜透濕性原理）

Surforce納米膜作為一種納米級的科技新產(chǎn)品，由無數(shù)納米級的微孔縱橫交錯堆疊而成，人體在戶外運動強度增大，大量濕氣可以順利通過孔隙率高達90%以上的納米膜，并且能夠削弱和阻擋室外強風(fēng)對人體的攻擊，讓室外運動更舒適。應(yīng)用于室內(nèi)商務(wù)場景，在保證內(nèi)層舒適透氣透濕的基礎(chǔ)上，納米膜能與任何面料復(fù)合使用，膜的超強彈性和回彈性，既可貼合人體，又能保形面料，維持商務(wù)人士的體面形象。產(chǎn)品滿足了人們對商務(wù)正式與運動舒適的雙重需求，成為新中產(chǎn)群體“實用+體驗升級+黑科技”的不二選擇。了解更多Surforce納米膜信息請點擊：http://www.surforce.cc/。

隨著新中產(chǎn)階級的崛起和消費觀念的升級，商務(wù)戶外產(chǎn)品將迎來更大的發(fā)展機遇。商務(wù)活動與戶外休閑的結(jié)合，成為消費新藍海?？萍己扛叩腟urforce納米膜產(chǎn)品從納米維度管理人體和周圍環(huán)境的熱量、水分平衡，將賦能商務(wù)戶外產(chǎn)品綻放生機與活力。未來，商務(wù)戶外產(chǎn)品有望引領(lǐng)時尚潮流，為中國男裝行業(yè)帶來新的增長契機。

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部分內(nèi)容參考：①吳曉波頻道曉報告《2022新中產(chǎn)大調(diào)研》

②埃森哲2021中國消費者調(diào)研

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