隨著近年國(guó)民綜合素質(zhì)的不斷提高、生活水平的不斷改善，居民前往影院觀看電影的頻次越來(lái)越高。尤其是近年，影視制作水平飛速發(fā)展，在近期國(guó)家大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)又快又好的發(fā)展契機(jī)下，影院映前銀幕廣告價(jià)值日益凸顯。映前廣告逐漸被汽車、房地產(chǎn)、飲料等行業(yè)挖掘，并加以廣告宣傳利用，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值.

我們先來(lái)看看落地式廣告機(jī)應(yīng)用在電影院，以前我們?nèi)ル娪霸海瑫?huì)發(fā)現(xiàn)電影院的大廳內(nèi)張貼著各式最新或即將上映電影的海報(bào)，甚至還沒(méi)進(jìn)電影院就可以看見(jiàn)各式海報(bào)。而現(xiàn)在去電影院，這類海報(bào)減少了很多，有的影院甚至在進(jìn)門大廳里已不在張貼海報(bào)，通常會(huì)有一個(gè)LED數(shù)字標(biāo)牌播放新上映電影的預(yù)告片，也會(huì)在大廳的各個(gè)方位部署液晶廣告機(jī)，廣告機(jī)一般會(huì)分屏顯示：播放電影的預(yù)告片、并可通過(guò)字幕滾動(dòng)播放其排場(chǎng)、電影時(shí)長(zhǎng)、票價(jià)、上映日期等等信息。

那影院為什么要應(yīng)用液晶廣告機(jī)呢？或者說(shuō)液晶廣告機(jī)可以為他們帶來(lái)什么樣的便利呢？影院廣告機(jī)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)：

1.穩(wěn)定城市的商業(yè)圈(大型購(gòu)物中心周邊，飯店、娛樂(lè)密集地、步行街)

優(yōu)點(diǎn)：客流量大，集中，穩(wěn)定;電影院里都是年輕人，以上是這些年輕人經(jīng)常去的??

地方;有一定的消費(fèi)能力;容易進(jìn)行廣告宣傳，形象、品牌容易建立;

2.中高檔市內(nèi)小區(qū)群、小吃一條街等附近

優(yōu)點(diǎn)：客戶流量大，集中，穩(wěn)定;

有一定的消費(fèi)能力;

客戶居住附近，方便客戶;

容易做宣傳，獲得參與率高;

3.市內(nèi)商業(yè)批發(fā)中心(服飾??，小商品，等)

優(yōu)點(diǎn)：客戶流量大，集中，穩(wěn)定;

有一定的消費(fèi)能力;

映前廣告特征優(yōu)勢(shì)分析

映前廣告主要特征為：

① 屏幕優(yōu)勢(shì)：銀幕巨陣，視覺(jué)效果震撼，優(yōu)質(zhì)色彩宣傳；

② 受眾優(yōu)勢(shì)：受眾高端化、有購(gòu)買能力及強(qiáng)烈的品牌認(rèn)知度和品牌忠誠(chéng)度；

③ 低干擾性：到達(dá)率強(qiáng)、印象深刻；

④ 消費(fèi)者契合度：16-50歲年齡段受眾居多，接受能力強(qiáng)，消費(fèi)水平高；

⑤ 性價(jià)比：平均每場(chǎng)電影投入費(fèi)用約為一張萬(wàn)達(dá)影院普通2D電影票；

首先，采用液晶廣告機(jī)，設(shè)計(jì)師將海報(bào)設(shè)計(jì)好之后，一鍵即可發(fā)布，無(wú)需中間的打樣、印刷、張貼等環(huán)節(jié)，更換時(shí)也可一鍵刪除，無(wú)需浪費(fèi)過(guò)多的人力更換下一批海報(bào)，全程無(wú)紙化、更環(huán)保、更高效；第二，單位面積內(nèi)可以顯示更多的電影宣傳信息，一張海報(bào)占據(jù)的面積是固定的，在其張貼宣傳期間，其上不能覆蓋其它信息，但液晶廣告機(jī)上可以循環(huán)播放電影宣傳信息，可以顯示更多信息，信息也更豐富可以是視頻、圖片、文字等等，相對(duì)文字與圖片更能引起觀眾的注意，宣傳的效果也會(huì)更好。如果安裝的液晶廣告機(jī)還具有觸摸功能，那客戶可以根據(jù)自己的需要選擇所需信息；當(dāng)然，增加電影二維碼，也可以在一定程度上加強(qiáng)與客戶間的互動(dòng)。這也是影院開(kāi)始部署液晶廣告機(jī)的原因。

當(dāng)然，上述場(chǎng)所除了落地式廣告機(jī)，也會(huì)用到壁掛式廣告機(jī)。但就目前觀察到的而言，其壁掛的大部分采用的還是LED數(shù)字標(biāo)牌，提示相應(yīng)客戶去辦理業(yè)務(wù)，液晶廣告機(jī)用得還不多。