抖音有多少用戶？（抖音用戶規(guī)模達5.18億人次）

4月21日，QuestMobile發(fā)布《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季大報告》。報告指出，2020年3月移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶數(shù)突破11.56億。月人均單日使用時長，從去年的5.6小時增加至7.2小時，增幅28.6%。但與此同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告營收同比下滑19%。

1、互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶同比2019年末增長1700萬

受疫情影響，國內用戶咨詢、生活娛樂等需求轉移至線上，據(jù)QuestMobile統(tǒng)計，國內移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模較2019年末增長1700萬，達到11.56億。

除了月活躍提升之外，移動App的使用時長同比去年增長28.6%，月人均打開App數(shù)量超過25個。

使用頻次方面，泛娛樂App在2020年Q1季度增長明顯，游戲板塊中，MOBA、飛行射擊產品使用時長同比分別增長85.2%以及80.4%。

在另一個流量賽道中，微信小程序發(fā)力明顯。報告顯示，2020年3月月活躍數(shù)大于百萬的微信小程序數(shù)量同比2019年底增長近500個，增長率達到44%，其中，游戲占比35.5%；月活躍用戶數(shù)大于500萬的微信小程序數(shù)量達到317個，游戲占據(jù)其中29.7%的份額。

從用戶城際分布來看，下沉區(qū)域是全網(wǎng)用戶主要增量來源，下沉區(qū)域用戶時長增幅也高于一二線城市用戶。

年齡層面上，24歲以下和40歲以上用戶有著更明顯的增長，月人均使用時長方面，25-40歲的用戶增長率要高于24歲以下和40歲以上用戶。

2、快手、B站月活躍用戶數(shù)同比增長超過30%

抖音、快手、B站等新型流量平臺憑借深度構建圈層內容及體驗，實現(xiàn)用戶規(guī)模以及使用時長雙方面的增長，商業(yè)化價值在也不斷提升。

從QuestMobile統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看，2020年3月抖音月活躍用戶數(shù)達到5.18億，同比增長14.7%，月人均使用時長為1709分鐘，同比增長72.5%；快手月活躍用戶數(shù)達到4.43億，同比增長35.4%，月人均使用時長為1205分鐘，同比增長64.7%；B站月活躍用戶數(shù)達到1.21億，同比增長32.%，月人均使用時長為978分鐘，同比增長41.5%；

優(yōu)質內容是產品與用戶構建鏈接的關鍵，其中，抖音及快手憑借春晚活動，紛紛實現(xiàn)快速增長。而B站則借助跨年晚會和優(yōu)質內容視頻進一步出圈。

3、2020年Q1互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模同比下滑19.9%

報告顯示，2019年Q4互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到1365.1億元，到了2020年Q1互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模僅有889.9億，同比下滑19.9%。

視頻廣告方面，2019年以抖音、快手為代表的短視頻平臺加速變現(xiàn)，2020年Q1短視頻信息流廣告收入高于在線視頻，達到81.25億元的營收規(guī)模。

QuestMobile統(tǒng)計了百度百青藤、巨量引擎以及騰訊優(yōu)量三大頭部廣告投放平臺KA廣告投放費用占比分布。其中，巨量引擎持續(xù)處于優(yōu)勢位置，而百度百青藤則在2020年1月份超越騰訊優(yōu)量平臺。

4、抖音用戶分析——下沉用戶占比超七成

QuestMobile統(tǒng)計，抖音在2020年3月用戶規(guī)模為5.18億，同比增長14.6%，月人均使用時長為28.5小時，與去年同期相比增長72.7%。

用戶畫像方面，其中57%為女性用戶，三四五線城市用戶占比70.5%，同時，超過9成的用戶消費能力在千元以下。

另外，隨著抖音運營的不斷成熟，抖音整體運營效率在不斷提升。新安裝用戶方面，與往年同期相比雖然略有下滑，但仍有3762萬的新用戶入駐，用戶活躍率同比上升7個百分點。同時，3日留存上浮8個百分點，卸載率同比持平。