三只松鼠登上微博熱搜啦！

有網(wǎng)友曬出三只松鼠2019年10月份的產(chǎn)品宣傳海報(bào)

海報(bào)中模特的“瞇瞇眼”妝容，部分網(wǎng)友認(rèn)為三只松鼠故意在丑化國人

三只松鼠相關(guān)人士表示。

12月26日

三只松鼠在其官微中作出回應(yīng)并致歉

目前網(wǎng)友評(píng)論兩極分化

支持者理解者有之，質(zhì)疑者同樣不少。

12月26日晚

海報(bào)中的模特“菜孃孃”正面剛此事

三只松鼠模特事件不是偶然

只所為引起這么多的網(wǎng)友反應(yīng)

完全是迪奧廣告的長尾效應(yīng)

這是我第一張看到的迪奧海報(bào)

老實(shí)說：

剛看到確實(shí)心頭一緊，被嚇了一跳

現(xiàn)在看還有點(diǎn)怕怕的

也難怪眾網(wǎng)友對三只松鼠咪咪眼的反應(yīng)如此強(qiáng)列了

其實(shí)三只松鼠的咪咪眼雖談不上美

起碼不算陰森

迪奧的“陰陽丑”藝術(shù)風(fēng)格

才真是難以形容

這赤果果

這假美美

正經(jīng)的時(shí)侯到了

為什么我們被國外知名品牌丑化化了這么久，

大家都像醉蝦一樣

看丑丑圖

買貴貴包？

因?yàn)槲覀冮L時(shí)間以來都受到了“凡勃倫效應(yīng)”的影響

迪奧的丑丑風(fēng)是“凡勃倫效應(yīng)”在品牌上的典型應(yīng)用

“知名品牌憑借媒體包裝，將一些并不美的形象包裝成似乎帶有藝術(shù)感的高層次品牌形象。給人“名貴”和“超凡脫俗”的印象。

相當(dāng)一部分的消費(fèi)者

包括我

看到這些形象時(shí)，是心有疑惑的

為啥這么丑、臭、抽（抽風(fēng)的抽）

并沒有產(chǎn)生美的愉悅感

但我們覺得

這個(gè)“美”是知名品牌代言

這個(gè)“美”是藝術(shù)品

所以下意識(shí)認(rèn)為它是“美”的

所以，我們根據(jù)固有觀念

選擇接受

畢竟

看著看著，吐著吐著

竟然也能看出一份韻味了“

凡勃倫效應(yīng)由美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫提出

理論最初的發(fā)現(xiàn)是：

商品價(jià)格定得越高越暢銷。

商品標(biāo)價(jià)越高消費(fèi)者需求越強(qiáng)

人們喜歡揮霍性消費(fèi)

高消費(fèi)人群往往是意見領(lǐng)袖，影響并帶動(dòng)消費(fèi)行為

同理，高知名品牌往往也是意見領(lǐng)袖

影響并帶動(dòng)消費(fèi)認(rèn)知

凡勃倫效應(yīng)一定程度就是炫耀性消費(fèi)

法國皇帝拿破侖三世是一個(gè)愛炫耀的人。

他常常大擺宴席，宴請?zhí)煜沦e客。

餐桌上的用具基本都是銀制的

唯獨(dú)他自己用的碗是鋁制的

為什么貴為法國皇帝不用銀碗，卻用色澤暗很多的鋁碗呢?

這是因?yàn)?/p>

200年前的拿破侖時(shí)代

宮廷中的銀器比比皆是

但那時(shí)，人們剛剛懂得煉鋁

鋁器非常罕見

大臣貴族也用不上

拿破侖用鋁碗是為了顯示自己的高貴和尊嚴(yán)

歐美富人和中國富人炫耀消費(fèi)的區(qū)別是：

歐美富人愛買：汽車、游艇、豪宅、藝術(shù)品

中國富人愛買：服裝、首飾、手表、皮具個(gè)人生活用品，非常表象化；

凡勃倫把商品分為兩類：

非炫耀商品and炫耀商品

非炫耀商品給消費(fèi)者帶來使用價(jià)值

炫耀商品既能帶來使用價(jià)值又能帶來虛榮價(jià)值

虛榮價(jià)值是因?yàn)橄M(fèi)某個(gè)商品而受到另人尊敬而帶來的滿足感

非炫耀商品就是普通商品、中低端商品

普通商品需求定理是：

價(jià)格越高，需求量越小

價(jià)格越低，需求量越大

炫耀商品就是奢侈品、高端商品

凡勃倫效應(yīng)是應(yīng)用于”奢侈品“的需求定律，即

價(jià)格越高，需求量越大

奢侈品的目標(biāo)客戶是富人嗎？

當(dāng)然不是！

有研究表明

炫耀性消費(fèi)在富人中越來越少

在低收入群體中更為普遍。