6月3日，閱文年度發(fā)布會在上海舉行，提出未來升級的全新戰(zhàn)略——“大閱文”，明確閱文將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣。去年騰訊動漫曾與閱文動漫共同舉辦閉門會議，此次“大閱文”體系下的動漫業(yè)務(wù)也將迎來不少全新動作。

騰訊動漫作為國內(nèi)最有影響力的的在線漫畫平臺之一，在此前多年的運(yùn)營當(dāng)中已經(jīng)形成了較為完備的的站內(nèi)運(yùn)營體系。

我們對騰訊動漫運(yùn)營總監(jiān)王佑翔做了一場專訪，了解到騰訊動漫在接下來的運(yùn)營中，需要從創(chuàng)作者平臺的升級與維護(hù)、站內(nèi)內(nèi)容升級和品類拓展以及付費(fèi)模式的更新等多個方面著力，努力為平臺上的創(chuàng)作者打造一個良好的創(chuàng)作環(huán)境和輔助體系。

騰訊動漫運(yùn)營總監(jiān)王佑翔

“300部網(wǎng)文漫改計(jì)劃”對站內(nèi)生態(tài)的改變

作為騰訊動漫運(yùn)營總監(jiān)，王佑翔工作的推進(jìn)，離不開基于用戶和作品數(shù)據(jù)對運(yùn)營態(tài)勢的感知，以及與站內(nèi)廣大創(chuàng)作者間的交流和反饋，站內(nèi)生態(tài)的維護(hù)也一直是他工作的重點(diǎn)之一。

去年12月， “300部網(wǎng)文漫改計(jì)劃”發(fā)布，半年過去，對王佑翔的工作重點(diǎn)以及站內(nèi)生態(tài)產(chǎn)生了怎樣的影響呢？

對此，王佑翔表示，“300部網(wǎng)文漫改計(jì)劃”確實(shí)是騰訊動漫工作的重點(diǎn)，但騰訊動漫“并不會因?yàn)樾略黾右粭l業(yè)務(wù)線而激進(jìn)的調(diào)整整體的節(jié)奏。”

在他看來，內(nèi)容的整體培育將是一個長期的過程，這“300部漫改計(jì)劃”涉及的內(nèi)容將會在未來三年逐步上線。而在2021年上半年已經(jīng)上線的幾十部作品當(dāng)中，由全網(wǎng)發(fā)行或者騰訊動漫獨(dú)家發(fā)行的內(nèi)容都同時存在。

因此，從生態(tài)層面來看，目前網(wǎng)文漫改計(jì)劃“更多的是讓用戶發(fā)現(xiàn)逐漸有一些比較好的網(wǎng)文作品的漫畫開始出現(xiàn)”。而關(guān)于網(wǎng)文漫改計(jì)劃的整個生態(tài)反應(yīng)可能會在未來一兩年的過程中持續(xù)發(fā)酵。

網(wǎng)文改編漫畫《萬族之劫》

關(guān)于外界對網(wǎng)文漫改的加入是否會擠占原創(chuàng)漫畫生存資源的猜測，王佑翔表示，從平臺運(yùn)營的角度來說，會更加均衡考慮全局發(fā)展。

王佑翔同時強(qiáng)調(diào)，包括稿酬和各類運(yùn)營資源在內(nèi)，騰訊動漫對原創(chuàng)的支持“不會做任何的縮減，仍然會持續(xù)的投入?！睆钠脚_的視角來看，他表示，整個網(wǎng)文漫改計(jì)劃的發(fā)布，事實(shí)上也是讓不同的漫畫創(chuàng)作者群體都能更好擁有屬于自己的發(fā)揮空間：

“如果我們靜下心來去回顧，會發(fā)現(xiàn)整個漫畫創(chuàng)作者這個群體是有不同的種類、不同的擅長領(lǐng)域的。有些（創(chuàng)作者）比較擅長于做原創(chuàng)，因?yàn)樽鲈瓌?chuàng)要自己講故事，自己去做整個世界觀的搭建，其實(shí)是難度很大的事情，有一部分創(chuàng)作者已經(jīng)磨練出這種能力了...而（一些創(chuàng)作者）原先在（原創(chuàng)）這方面可能稍微有欠缺，但是他擅長在一個已有的故事上做分鏡，去做表達(dá)，這樣的創(chuàng)作，其實(shí)網(wǎng)文的漫改計(jì)劃對于他們來說是一個很好的機(jī)會?！?/p>

由此，他也繼續(xù)解釋道，除了能讓不同類型的創(chuàng)作者進(jìn)一步找到更適合自己發(fā)揮的空間外，同時還能讓彼此之間有一個借鑒和相互促進(jìn)的過程，從而在原創(chuàng)漫畫和網(wǎng)文漫畫的創(chuàng)作者之間產(chǎn)生更多的良性交流——

“如果純粹只做分鏡，或者做故事表達(dá)的話，創(chuàng)作者其實(shí)也可以從已有的小說故事中去找到整個故事該怎么去搭建，互相有一個促進(jìn)關(guān)系。特別是有些大的工作室可能還會有不同的團(tuán)隊(duì)，比方說A組繼續(xù)做原創(chuàng)，B組在做漫改計(jì)劃，兩個組之間還會有一些專業(yè)向的交流，這種也是一個良性的互動?！?/p>

創(chuàng)作支持體系的升級

除了關(guān)注“300網(wǎng)文漫改計(jì)劃”的后續(xù)影響，騰訊動漫在近半年內(nèi)也對站內(nèi)創(chuàng)作支持體系以及內(nèi)容的品類進(jìn)行了升級與拓展。

據(jù)悉，針對站內(nèi)創(chuàng)作者們以往比較關(guān)注的作品有效收藏、收藏增量及作品排名等數(shù)據(jù)，騰訊動漫目前正在著手對數(shù)據(jù)后臺進(jìn)行升級，以求為創(chuàng)作者們提供更多對創(chuàng)作有用的可分析數(shù)據(jù)。

對于數(shù)據(jù)升級的進(jìn)展，王佑翔表示過去半年著重在整個底層數(shù)據(jù)的重構(gòu)以及規(guī)整、脫敏工作，希望能降低相關(guān)門檻，進(jìn)一步幫助那些更善于內(nèi)容創(chuàng)作、而不善解讀運(yùn)營數(shù)據(jù)的創(chuàng)作者們。

除了目前正在進(jìn)行中的數(shù)據(jù)后臺升級，王佑翔提到“也考慮在整個作者后臺里，如何展現(xiàn)直播、社區(qū)等等會產(chǎn)生二次衍生互動的數(shù)據(jù)?！倍峒爸辈ィ跤酉柘蛭覀冋故玖蓑v訊動漫目前推出的直播體系。

騰訊動漫App已經(jīng)上線直播功能

雖然直播已然成為如今的電商風(fēng)口，但直播業(yè)務(wù)在國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺并不常見。對此，他解釋道騰訊動漫推出直播這一舉措背后的考量——

其一，騰訊動漫希望能借助直播這種實(shí)時互動的形式，拉近創(chuàng)作者跟讀者之間的距離。騰訊動漫站內(nèi)原先的交流形式多限于發(fā)帖回復(fù)等不及時的異步交流，而直播能在原本基礎(chǔ)上，提供一種原來靜態(tài)異步所不覆蓋的實(shí)時能力，讓創(chuàng)作者群體跟用戶產(chǎn)生更多的溝通交流，也在此過程中更好地培養(yǎng)用戶對作品的黏性跟忠誠度。

其二，由于騰訊動漫站內(nèi)的用戶群體在整體上也較為年輕，這一群體除了漫畫以外，也會有著一些衍生的興趣愛好，如觀看動漫的Cosplay、演唱動漫歌曲等。直播體系的搭建，也同樣是為了滿足這一多元需求。

最后，“把整個騰訊動漫純粹靜態(tài)PGC的內(nèi)容消耗轉(zhuǎn)化到社區(qū)的承載，再到直播的互動，去做整個消費(fèi)品類多樣化的豐富，這是我們想做的事情?！?/p>

面向更廣泛漫畫用戶的內(nèi)容升級和品類拓展

在創(chuàng)作支持體系的升級的基礎(chǔ)上，從運(yùn)營的角度出發(fā)，王佑翔向我們透露了騰訊動漫在內(nèi)容、品類上的新思考。

在用戶碎片化時間增多的背景下，騰訊動漫將重點(diǎn)開發(fā)更多貼近生活和社會題材的內(nèi)容，由此為用戶提供一些更加短平快和精煉的故事選擇。

而騰訊動漫對于這一題材的關(guān)注，事實(shí)上也與騰訊動漫在內(nèi)容品類上的拓展息息相關(guān)——對于生活類題材的開發(fā)，事實(shí)上也正屬于去年閉門交流會上王佑翔提及的“中短篇故事”類型。

除了“中短篇故事”，去年騰訊動漫提出的新作品類別——獨(dú)立番外與漫畫點(diǎn)映，也同樣有著新的動向——目前獨(dú)立番外內(nèi)容已經(jīng)大量上線，在平臺保持著每個月上線一部的節(jié)奏；而漫畫點(diǎn)映的進(jìn)度也在陸續(xù)跟上，像《有一座山寨》《三寸人間》等作品都有著亮眼表現(xiàn)。

《三寸人間》漫畫扉頁

王佑翔表示，對于這些新嘗試的作品類型，騰訊動漫將借鑒視頻行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，以類似“搶先看”的付費(fèi)模式，在商業(yè)化跟用戶的使用體驗(yàn)做一個折中，以此模式對其進(jìn)行付費(fèi)上的支持。他還提出"漫畫點(diǎn)映"的設(shè)想，希望在漫畫正式上線之前，通過逐步釋放創(chuàng)作過程稿，收集更多用戶反饋，以支持漫畫的創(chuàng)作。

最后王佑翔也對未來騰訊動漫與QQ生態(tài)的互聯(lián)互通計(jì)劃做出解答，他表示QQ作為年輕人常用的即時通訊工具，與微信相比，QQ更多基于興趣群體交流。而動漫則是當(dāng)代年輕人喜歡的方向領(lǐng)域之一，未來基于興趣把雙方的社群或者用戶互動做的更強(qiáng)將大有可為。而在騰訊體系中將其徹底打通也是騰訊動漫未來半年的重點(diǎn)工作方向之一，最終從作品活動上線到作者互動，都將在客戶端及Web端完全連通。

任何一個完善的生態(tài)圈，各主體彼此間都是良性互動的。而站內(nèi)生態(tài)的維護(hù)與升級與內(nèi)容平臺的創(chuàng)作始終都是相輔相成，互推互助。無論是同時兼顧原創(chuàng)、漫改的均衡發(fā)展，還是升級數(shù)據(jù)后臺、打造直播體系為創(chuàng)作者與用戶搭建溝通橋梁…….騰訊動漫運(yùn)營側(cè)的每一步，都在為如何支持創(chuàng)作者創(chuàng)作打下基石。