?你還記得健力寶是什么味道嗎？
界面消息，作為80、90后童年回憶的健力寶改配方了。不甘于被新一代的品牌趕超，健力寶一路拼命追趕，各種花式營(yíng)銷。但效果，或許并不理想。

6月30日，健力寶在官方微信公眾號(hào)上宣布推出一款無糖版的健力寶飲料“健力寶纖維+”，這是自1984年健力寶品牌創(chuàng)立以來，對(duì)它的主打招牌健力寶飲料最大的一次口味創(chuàng)新。不只無糖版的健力寶，早在4月20日，健力寶還推出了一款名為“微泡水”的氣泡水飲料新品，有白桃櫻桃和莫吉托兩種風(fēng)味，包裝風(fēng)格網(wǎng)紅化。

這明顯是健力寶為了打入年輕人市場(chǎng)做的改變。但種種新品至今仍無法成為健力寶乏力業(yè)績(jī)的突破口。在淘寶平臺(tái)上，推出市場(chǎng)將近3個(gè)月的健力寶新品“微泡水”，至今的月銷量為1382。而整個(gè)健力寶天貓旗艦店銷量最高的，還是那款經(jīng)典的橙味碳酸汽水，可它的月銷量也只有1萬+。

健力寶的處境特別像想努力融入年輕人新世界的中年人，非常尷尬。李佳琦直播、故宮IP、國(guó)潮套路，這些常規(guī)的年輕化營(yíng)銷操作，聯(lián)名、直播、抖音等，健力寶近期全都做過，但效果都不算理想。

健力寶在官網(wǎng)上直白寫著“隨著90后、00后新生代消費(fèi)主體的崛起”，可是年輕人比它預(yù)想的難以吸引。定位模糊、品牌老化的困境已經(jīng)牽扯健力寶多年。而因?yàn)槭袌?chǎng)明顯受冷，健力寶從創(chuàng)立到現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)歷了三度易主。這個(gè)“民族飲料”在中國(guó)飲料市場(chǎng)飛速發(fā)展的10年時(shí)間里正在變的“老氣”。

十年間變化的更有消費(fèi)者的口味。2017年開始，碳酸飲料明顯不再流行，如今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)“年輕化、健康化、顏值化”等潮流品類和產(chǎn)品的需求增加。與此對(duì)應(yīng)的是，從2018年起，氣泡水、蘇打水市場(chǎng)開始飛速增長(zhǎng)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2019年，國(guó)內(nèi)蘇打水整體市場(chǎng)規(guī)模為150億元左右，預(yù)測(cè)到2025年，達(dá)到320億元左右。而健力寶近期的新品也大多布局于此。

不過，在中國(guó)市場(chǎng)上，娃哈哈、屈臣氏、農(nóng)夫山泉和嶗山等大品牌均加入了健康運(yùn)動(dòng)飲品或蘇打、氣泡水領(lǐng)域的混戰(zhàn)，留個(gè)老品牌健力寶的空間還有多少呢？