?第一章

1、USP是貝美在50年代首創(chuàng)的。

A:對

B:錯

答案:? 錯

2、GAGMAR法的廣告效果模式有下列哪些（? ? ? ）

A:知名

B:理解

C:信服

D:行動

答案:? 知名,理解,信服,行動

3、世界三大廣告市場包括上海

A:對

B:錯

答案:? 錯

4、以下關(guān)于廣告定位的具體內(nèi)容描述無誤的是（? ? ? ）

A:確定產(chǎn)品在市場的最佳地位

B:給產(chǎn)品確立具有競爭力,差異化的市場地位

C:為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造，培養(yǎng)一定的特色，樹立獨特的市場形象，從而達(dá)到促進(jìn)? 銷售的目的

D:廣告主要通過廣告活動，使企業(yè)或品牌在消費者心目中確定位置的一種方法

答案:? 確定產(chǎn)品在市場的最佳地位,給產(chǎn)品確立具有競爭力,差異化的市場地位

,為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造，培養(yǎng)一定的特色，樹立獨特的市場形象，從而達(dá)到促進(jìn)? 銷售的目的

5、以下形式適合電視廣告表現(xiàn)的有（? ? ? ）

A:演員直陳式、名人推薦式

B:情節(jié)式、動畫式

C:比較式、祈求式

D:音樂式? 、字幕式

答案: 演員直陳式、名人推薦式

,情節(jié)式、動畫式,音樂式 、字幕式

第二章

1、? 報紙廣告最主要的表現(xiàn)形式是抽象的表現(xiàn)形式

A:對

B:錯

答案: 錯

2、? 產(chǎn)品處于生命周期的成熟后期，廣告的策略是說明

A:對

B:錯

答案: 錯

3、? 社會公益服務(wù)部門、政府機關(guān)、個人等以告知為目的的廣告稱為觀念廣告

A:對

B:錯

答案: 錯

4、? 以下關(guān)于消費心理與廣告的關(guān)系描述正確的有（? ? ? ）

A:廣告定位立足點是消費心理

B:消費需求是廣告產(chǎn)生的直接原因

C:廣告是滿足消費需求的重要途徑（廣告喚起消費者潛在需要，廣告引導(dǎo)消費）

D:能否引起消費者的購買興趣,是衡量一則廣告成敗的首要因素

答案:? 廣告定位立足點是消費心理,消費需求是廣告產(chǎn)生的直接原因

,廣告是滿足消費需求的重要途徑（廣告喚起消費者潛在需要，廣告引導(dǎo)消費）

5、? 整合營銷傳播是以產(chǎn)品為核心。

A:對

B:錯

答案: 錯

第三章

1、? 從廣告對銷售的促進(jìn)作用來看，品牌個性有利于增加產(chǎn)品銷售。

A:對

B:錯

答案:

2、? 浪琴表(“優(yōu)雅態(tài)度，真我個性”)屬于理性訴求的廣告

A:對

B:錯

答案:

3、

在廣告預(yù)算編制中，（銷售單位法）是以銷售量為基礎(chǔ)。

A:對

B:錯

答案:

4、

在廣告費中，（廣告媒體費）占最大的比例。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

A:對

B:錯

答案:

5、? 單一媒體策略不是常見的媒體組合策略。

A:對

B:錯

答案:

第四章

1、? 報紙廣告和雜志廣告不強調(diào)廣告的（? ? ?）

A:視覺效果

B:聽覺效果

C:視聽效果

D:其他感覺效果

答案:

2、? 電視是兼有視i覺和聽覺效果的廣告

A:對

B:錯

答案:

3、? 廣告的本質(zhì)是宣傳

A:對

B:錯

答案:

4、 以下屬于商業(yè)性廣告的有(? ? ?)

A:促銷廣告

B:公益廣告

C:觀念廣告

D:形象廣告

答案:

5、? 人際傳播是指個人與個人之間的傳播。

A:對

B:錯

答案:

第五章

1、? 集體思考法也叫"頭腦風(fēng)暴法"。

A:對

B:錯

答案:

2、? 比附定位屬于市場定位策略

A:對

B:錯

答案:

3、? SP指的是促銷活動

A:對

B:錯

答案:

4、? 廣告主與媒介之間存在著共鳴空間

A:對

B:錯

答案:

5、? 羅瑟·瑞夫斯在50年代首創(chuàng)USP。

A:對

B:錯

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