?? 十八世紀(jì)六十年代，第一次工業(yè)革命在瓦特改良蒸汽機后出現(xiàn)，機器生產(chǎn)替代了傳統(tǒng)畜力與人力勞作，將手工作坊中有限的生產(chǎn)力快速提升百倍，市場供給較之過去也出現(xiàn)了大幅度的增加。同時，機器仍然需要人力資源輔助，以勞動契約關(guān)系搭建起來的工廠制成為主流的雇傭方式，大量勞動力向工廠聚集，其也進一步催生出以勞動作業(yè)地區(qū)為核心的城市生活——市場交易、個人活動、公共交流等。城市，是工業(yè)化發(fā)展的重要結(jié)果之一，也是產(chǎn)業(yè)化社會的主要樞紐——這與鄉(xiāng)村生活是截然不同的。?

???此后的百年間，電氣再次取代蒸汽，如同后者對水力、風(fēng)力的替代一樣，只不過電氣擁有更富生命力的傳播可能，能夠點亮整座城市的燈光，可以以更高效的方式進行商品生產(chǎn)。這也意味著城市貿(mào)易往來越發(fā)頻繁，社會生活的現(xiàn)代化程度加深，商品制造出不同的階級、群體的差異區(qū)隔，城市中代表生產(chǎn)力的高樓、街區(qū)拔地而起，在勞作地點之外，也出現(xiàn)了百貨商場、公園、醫(yī)院、圖書館等滿足個人日常生活需要的地點。

???城市成為了齊美爾口中的大都市，用貨幣統(tǒng)一了個人交往與商品流通的方式，使其更加具有標(biāo)準(zhǔn)化、效率性。當(dāng)然，城市也成為帕克研究視角下的生態(tài)空間，能夠允許人的移動、物品的交換、信息的交流、社會的交往、文化意義的共享，發(fā)生在城市中的社會實踐活動將在滿足個人需求的同時，為商品售賣、社會管理所服務(wù)，城市是現(xiàn)代生活中各類行為的發(fā)生空間。另外，哈貝馬斯也從公共領(lǐng)域的角度對城市中酒館、沙龍、廣場的功能提出過看法，即使最終公共領(lǐng)域的發(fā)展坍塌、轉(zhuǎn)向，也仍然說明城市對于人類傳播與交往活動的重要性。

?? 如今，關(guān)于城市的話題再一次被提及，在第三次計算機革命、第四次智能革命之后的當(dāng)下，在關(guān)注社交媒體、數(shù)字傳播與智能傳播的現(xiàn)在，“城市品牌”“城市宣傳”“智慧城市”“虛擬城市”“智能城市”的話題再次引發(fā)傳播學(xué)、社會學(xué)學(xué)界對城市的關(guān)注。2023年，特種兵旅游、city walk等話題代表著文旅行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇，杭州亞運會、成都大運會也同樣從體育賽事舉辦的契機出發(fā)，為自身城市形象打造發(fā)展、提升的傳播矩陣。

?? 通過知網(wǎng)的搜索結(jié)果可以看到，今年從媒介社會學(xué)、媒介地理學(xué)角度分析城市傳播，以及從營銷、城市發(fā)展等視角加強城市傳播的論文數(shù)量不斷走高。同時，11月7日，由復(fù)旦大學(xué)媒介素質(zhì)研究中心、深圳城市傳播創(chuàng)新研究中心、天津大學(xué)城市智能與數(shù)字治理教育部工程研究中心與知微數(shù)據(jù)聯(lián)合主辦的“2023城市形象新媒體傳播報告發(fā)布研討會”在北京舉行。種種現(xiàn)象都表明，曾經(jīng)這個與健康傳播、科技傳播、環(huán)境傳播同為傳播研究子話題的「城市傳播」已經(jīng)成為今年必須要押下的一個重要考點！

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11/26/SUN.

押題第一部分：

梳理城市傳播的研究內(nèi)容

@TuTouSuo???

*本次熱門考點專題梳理將會分為兩個部分，一是城市傳播研究的理論背景，即研究對象、研究視角、研究中介，為廓清整個學(xué)理性的研究脈絡(luò)做出準(zhǔn)備，防止出現(xiàn)對城市傳播理解太過偏狹或混亂、模糊的情況；二是從城市傳播研究的對象中抓到目前最容易考察，也是討論得最多的問題——城市形象、城市宣傳、城市營銷的內(nèi)容，通過一道題和具體案例來把握城市傳播中的重要關(guān)注焦點。第二部分也是今天的重點押題、考法內(nèi)容。

目前對于城市傳播的研究視角和范式大多集中在「城市是一個傳播對象」「城市作為一個傳播空間」「城市與公共傳播相互融合」「城市自身就是一個有機的生態(tài)傳播系統(tǒng)」「城市就是媒介」等不同側(cè)面的關(guān)注上。但顯然，這樣細(xì)碎的不僅無法支撐起一道前后邏輯自洽的論述題答案，更難以讓初學(xué)者充分理解城市傳播的內(nèi)容。因此，在第一部分“對城市傳播理論背景的整理”中，將參考南京大學(xué)胡翼青教授及其博士生張婧妍在論文《作為媒介的城市：城市傳播研究的第三種范式——基于物質(zhì)性的視角》中提出的三種范式來解釋關(guān)于城市傳播的研究焦點。

???城市中的傳播

1.范式理解：城市是一個既定的地理范圍，以市級電視臺、都市報與黨報等大眾媒介與其他信息傳播者能夠在其中進行信息傳遞。同時，研究者可以利用傳播媒介的變化與個人的行動來理解城市中發(fā)生的信息傳遞方式的改變，以及出現(xiàn)的各類在技術(shù)發(fā)展過程中出現(xiàn)的城市化、現(xiàn)代化等具體情境，是了解社會變革的重要方式。

2.研究對象邏輯整理：

第一個層次：（1）將城市看作是具體的地理空間；（2）空間中能夠進行信息傳播，關(guān)注在城市中進行社會傳播的主體，例如新聞媒體是如何在城市內(nèi)容擴大自己的傳播影響力的；（3）各類傳播效果、民意測驗、市場營銷等內(nèi)容均是該層次中的討論焦點。

2.1典型的研究案例：地市級媒體在城市治理中的重要作用；《新華日報》對于南京市的影響力分析；如何在杭州市內(nèi)推廣“全民健身”概念。

第二個層次：（1）將城市看作是具體的地理空間；（2）空間中的個人交往行為與群體活動、文化傳播形式、民主政治與公共討論、社會共同體的形成等，都與具體的媒介技術(shù)與社會變革趨勢有關(guān)，關(guān)注在城市這個地理空間里發(fā)生的各類人類傳播與生活的變化；（3）例如齊美爾在《大都市及其精神生活》一書中就提出，大都市的生活是瞬息萬變的，個體的交流也是處于持續(xù)變化中的。或者看到齊美爾的重要影響對象芝加哥學(xué)派的帕克，同樣關(guān)注城市中因工業(yè)化和城市化發(fā)展帶來的移民問題如何能夠通過大眾傳播的方式進行解決，塑造集體意識與共同體身份認(rèn)同。這是將城市看作空間，著重探討其中的傳播活動的改變。

2.2典型的研究案例：大眾媒介如何塑造城市中的集體意識；報紙如何創(chuàng)造了城市內(nèi)公眾群體；沈陽人民近30年公共交往形式變化研究；人工智能技術(shù)帶來的“智慧城市”發(fā)展對于公共生活的意義；數(shù)字中國概念對上海市的公共建設(shè)發(fā)展影響研究。

???傳播中的城市

1.范式理解：一方面，將城市看作是進行傳播的「內(nèi)容」，例如杭州亞運會時進行的智慧城市宣傳，淄博市的美食城市宣傳等。另一方面，將城市看作是一個可被認(rèn)識的「對象」，城市本身成為傳播研究的焦點，在空間轉(zhuǎn)向的認(rèn)識下，理解城市是如何被符號意義、意識形態(tài)價值等內(nèi)容所填滿，是如何在傳播的過程中為媒介所塑造。

2.研究對象邏輯整理：

第一個層次：（1）城市是傳播中的重要對象、重要內(nèi)容；（2）在進行城市傳播時，需充分挖掘城市的特點、具有吸引力的要素，由此不斷提升城市的知名度與美譽度。城市就是商品、創(chuàng)新品，希望受眾能夠接受、理解城市的某些宣傳內(nèi)容，并達(dá)成旅游、投資、文化傳播等不同的傳播目的。（3）例如山東省淄博市今年開展的燒烤節(jié)就是城市傳播的重要內(nèi)容，通過將城市打上某個“標(biāo)簽”，使其更好地為他人所認(rèn)識，進行城市品牌塑造與市場營銷、形象宣傳。

2.1典型的研究案例：山東淄博燒烤出圈，談?wù)劤鞘袀鞑?城市品牌塑造/城市品牌營銷的重要策略；杭州在亞運會期間的城市宣傳方式；成都在大運會期間的城市傳播路徑。

第二個層次：（1）城市是傳播中的重要對象、重要內(nèi)容；（2）把城市空間作為重要的研究對象，認(rèn)為城市空間本身可以反映出社會關(guān)系，尤其是其中暗含著可能的權(quán)力關(guān)系問題。譬如「列斐伏爾強調(diào)空間生成于權(quán)力的不平等運作，認(rèn)為當(dāng)代城市空間實為資本主義生產(chǎn)關(guān)系在物質(zhì)層面的投射」。舉個簡單例子，作為消費場所，商場并非簡單的空間存在，而是在資本主義的消費立場中出現(xiàn)的具象化的體現(xiàn)：眾人通過辛苦的勞動獲得資本報酬，并在持續(xù)不斷的廣告和景觀刺激中投身于商品消費，完成一次又一次的資本生產(chǎn)與再生產(chǎn)的循環(huán)。這就是將城市看作是能夠被研究的「對象」，它作為一個整體的空間，是如何被附加上了意識形態(tài)與現(xiàn)代社會關(guān)系的要素。

2.2典型的研究案例：醫(yī)院這一城市空間代表的符號隱喻；上海在社交媒體上被稱作“愛丁堡”的原因；西方城市管理者通過對交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以緩解資本主義社會內(nèi)在矛盾的策略；東方城市與西方城市的文化差異。

???作為媒介的城市

1.范式理解：將媒介空間與城市空間疊加起來進行考察，關(guān)注媒介實踐與城市實踐融合的研究路徑。在物質(zhì)性的語境中，媒介不僅包括內(nèi)在于城市肌理之中的報紙、廣播、電話之類發(fā)送接收信息的機構(gòu)，城市本身其實就是一種緊密交織在人類傳播實踐中的 “容器型媒介”。

2.研究對象邏輯整理：（1）城市既不是簡單的地理范圍，也不是作為某個整體的空間被理解，而是它本身成了一種媒介形式；（2）個人因工業(yè)化、城市化發(fā)展不斷聚合為城市群體，并在城市的街道、建筑、基礎(chǔ)設(shè)施工具中來回游走，城市是其之所以能夠出現(xiàn)在此地的原因，也是個人與個人交往，并生成一系列屬于這一城市特殊的文化體系的重要中介。沒有城市，就沒有交往、沒有文化、沒有共同體、沒有人類關(guān)系；（3）例如南京市與廈門市就因城市中不同的建筑、街道名稱，以及在城市中發(fā)生的歷史故事，出現(xiàn)兩種不同的文化體系：古都與海濱、古樸與輕盈、穩(wěn)重與自由等。城市成為今天我們作為城市居民之所以能夠擁有地方認(rèn)同、身份象征，擁有某種集體信仰與情感、記憶的原因。南京人的秦淮河、梧桐樹、板鴨、湯包、鍋貼、嗆面，廈門人的白鷺、大海、早市、沙茶面、閩南話，每一種文化體系、生活方式所制造出的集體認(rèn)同感，都來自于城市這個「媒介」，正是有了它，才有了個體對自我身份的歸屬，人才能被賦予「存在的意義」。

2.1典型的研究案例：城市自然景觀與居民身份認(rèn)同感的關(guān)系研究——以南京梧桐樹為例；城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與公眾情感認(rèn)同的關(guān)系研究——以廈門第八市場為例。

*以上內(nèi)容背誦劃線部分，其他作為理解參考。

*總結(jié)「城市傳播/名詞解釋」：城市傳播是以城市作為對象進行的傳播研究。根據(jù)當(dāng)前學(xué)術(shù)界的關(guān)注焦點問題，可以總結(jié)出“城市中的傳播”“傳播中的城市”“作為媒介的城市”三種研究范式，分別討論了城市作為地理空間時內(nèi)部的傳播活動與個人實踐行為；將城市作為統(tǒng)一的討論對象，關(guān)注城市形象塑造、品牌傳播，以及從批判分析的角度洞察城市空間背后的意識形態(tài)與符號價值偏向；城市成為個人之所以存在的重要中介，把握作為媒介的城市如何幫助個體確認(rèn)身份歸屬與情感認(rèn)同。在媒介物質(zhì)性、媒介空間性的研究轉(zhuǎn)向下，對于城市傳播的理解將更加偏向第三個層面的學(xué)理研究。但對于城市管理者來說，如何更好地進行城市治理、擴大城市影響力才是城市傳播的研究關(guān)鍵。

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???一道題押下城市傳播考點

??? / TuTouSuo?/?城市品牌形象塑造

*城市傳播雖然有三個不同的研究范式，但是目前論文寫得最多的、討論熱度最高的、最有實用價值的就是第二種范式中的第一個層次：傳播中的城市。因此，城市傳播的專題內(nèi)容有主有次，既有全面的城市傳播研究路徑與范式，也有重要的押題思路，保證從面到點地對城市傳播問題進行整理（阿彌陀佛！接學(xué)?？汲鞘袀鞑ィ。?/span>

??押題：結(jié)合今年淄博燒烤出圈事件，談?wù)劗?dāng)前城市傳播的具體策略。

城市傳播是以城市作為對象進行的傳播研究。今年，山東淄博燒烤出圈事件反映出城市傳播在文旅層面著重發(fā)力，試圖通過構(gòu)建特定的城市形象與打造具有當(dāng)?shù)靥厣某鞘挟a(chǎn)品，吸引社會注意力，在提高城市知名度的同時，增加城市內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展契機，為城市發(fā)展創(chuàng)收。當(dāng)前，社交媒體成為主流話語傳播平臺，城市傳播策略也應(yīng)貼近媒介交流特點，關(guān)注具有引爆力、共情性的社會話題。除了以城市獨特文化、風(fēng)景作為傳播要素，也可以加入更多品牌營銷思維，創(chuàng)造完整的宣傳格局。

一、以社交媒體為主，貼近媒介傳播特點

要建立多層級、大規(guī)模的城市傳播必須搭建在社會主流公共話語平臺之上。當(dāng)前，以人際關(guān)系為核心的社交媒體網(wǎng)絡(luò)已然成為公眾獲取外部信息的重要媒介。包括今年淄博燒烤的出圈，同樣是在小紅書、微博、b站等社交媒體中，經(jīng)過KOL、KOC等博主推薦，快速在數(shù)字空間中傳播開來。因此，想要更快提高城市知名度，打開文旅市場，就必須理解網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，充分利用好平臺推薦與意見領(lǐng)袖引導(dǎo)功能與人際口碑傳播，為公眾設(shè)置相關(guān)議題。

二、挖掘話題，以樸素故事創(chuàng)造共情傳播

比起精英式的話語溝通方式，以草根大眾為核心的社交媒體平臺中的敘事符號更加偏向于樸素的信息交流、簡單的日常生活，能夠在諸多方面引發(fā)公眾的情感共鳴的故事與表達(dá)。淄博燒烤的走紅實際上就是公眾在富有煙火氣的美食、城市中尋找過去三年因突發(fā)公共衛(wèi)生事件而丟失的與他人的真實交往與交流場景。同時，淄博也充分抓住了年初“大學(xué)生特種兵旅游”的話題與風(fēng)口，多次以“特種兵式吃燒烤”“為了一頓燒烤特種兵旅游”等關(guān)鍵詞出圈?？梢哉f，城市傳播在當(dāng)前也需要挖掘社會熱點話題，以此更好地實現(xiàn)城市出圈。

三、關(guān)注本地特色，打造全鏈條傳播生態(tài)

淄博有燒烤、有美食，甘孜州有雪山、有風(fēng)景，成都有國寶大熊貓。各個城市因歷史發(fā)展、地理位置、氣候條件等原因誕生出全然不同的風(fēng)土人情、城市風(fēng)貌。從這一角度來說，城市傳播的過程中必須把握好自身獨特優(yōu)勢，既能獲得在其他公眾頭腦中的特殊定位，也能夠通過打造富有城市特色的文創(chuàng)周邊與美食，以拓展城市商品消費的方式，為城市傳播搭建起全鏈條傳播生態(tài)，從城市特色吸引公眾注意到文化產(chǎn)品、商品出圈，持續(xù)不斷地為城市傳播賦能，制造話題。

???城市傳播的案例

??? / TuTouSuo?/ 案例+論述=滿分

??淄博燒烤

2023年4月，淄博燒烤大熱，一座小城瞬間名聲大噪。與此同時，面對這突如其來的熱度，淄博市政府、市民積極響應(yīng)，將淄博旅游與城市熱度推上了前所未有的頂峰。相關(guān)報道如：央視主播說聯(lián)播《淄博火了！網(wǎng)紅體質(zhì)的本質(zhì)是什么？》、南方周末《火到燒烤師都不夠用，淄博燒烤協(xié)會會長詳解出圈密碼》、中國新聞周刊紀(jì)錄片《小城大烤》等。

??西安「中國—中亞峰會」

2023年5月18日至9日，首屆「中國—中亞峰會」 在西安舉行 。同時，西安作為古代絲綢之路的起點城市，在「一帶一路十周年」這個重要節(jié)點舉辦「中國—中亞峰會」具有標(biāo)志性的劃時代意義。如今，「中國—中亞峰會」在向世界展示古都形象的同時，也預(yù)示著西安也在從「網(wǎng)紅城市」轉(zhuǎn)為「可溝通城市」。相關(guān)報道如：央視網(wǎng)《長安復(fù)攜手，絲路啟新程｜中國—中亞峰會取得豐碩成果》、新華社《中國—中亞峰會丨動感西安看古今》等。

??成都大運會

成都大運會前夕，「熊貓記者」系列國際傳播項目創(chuàng)始人楊梅帶領(lǐng)團隊策劃執(zhí)行「熊貓記者全球追訪大運代表團」全球追訪活動，通過探訪多國與專訪各國知名人士等，向世界發(fā)出中國聲音，講好成都故事。另外，「熊貓記者」項目先后推出了「巴西大V追成都」「熊貓記者集訓(xùn)營」等活動，在各大社交媒體平臺上進行圖文、視頻宣發(fā)。

??貴州黔東南苗族侗族自治州榕江縣的「村超」聯(lián)賽

各行各業(yè)的草根球員、全國各地的熱情球迷、線下線上的爆款話題……今年夏天，以「村超」「村BA」為代表的「村賽」，感染和感動著更多中國人。作為現(xiàn)象級的體育賽事和社會話題，中國「村賽」也吸引了外國球星、媒體和社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注。2023年6月11日「Hi貴州」《貴州村超現(xiàn)場就是一場鄉(xiāng)村體育與民族文化相融合的大舞臺！》與2023年6月11日發(fā)布的《為什么CCTV全網(wǎng)直播貴州「村超」？看了這些航拍鏡頭，您就明白了！》，共計獲得點贊約59.3萬、評論6.3萬、轉(zhuǎn)發(fā)2.9萬。

??杭州亞運會

2022年杭州第19屆亞運會于9月23日開幕，「綠色、智能、節(jié)儉、文明」是杭州亞運會的辦賽理念，其中的「智能」理念即代表通過前沿數(shù)字技術(shù)深度賦能亞運會。其中，「亞運元宇宙」為廣大民眾帶去精彩的沉浸式互動體驗，讓全民亞運、人人亞運成為現(xiàn)實，也可以在亞運元宇宙的虛擬世界中了解亞運知識，沉浸式游覽亞運六城、體驗各地特色場館，親身參與熱門賽事等。另外，本屆亞運會實行的「下一代沉浸式智慧觀賽新體驗『方案，可實現(xiàn)多視角的超高清賽事直播，為觀眾還原賽事現(xiàn)場，打造一場數(shù)實融合、深度交互的VR觀賽全新體驗。

??天津大爺跳水

九月，天津大爺在海河上的獅子林橋、北安橋等地跳水的視頻在網(wǎng)絡(luò)上引起關(guān)注，網(wǎng)友甚至將其封為「8A」級景點——這座具有豐富歷史的北方第二大城市也由此吸引了全國的目光。相關(guān)報道如：南方周末《全世界最快樂的天津老頭，戳中了年輕人的「心巴」》、新京報評論《堵不如疏，讓「天津跳水大爺」繼續(xù)跳下去》等。

??「網(wǎng)紅城市」重慶

2017年，洪崖洞被意外發(fā)現(xiàn)與《千與千尋》的油屋極度相似，相關(guān)短視頻一夜爆火，重慶開始成為網(wǎng)紅城市。不久之后，一名網(wǎng)友在抖音發(fā)布了一段輕軌穿樓而過的視頻，獨有、復(fù)雜的地形造就的奇觀讓網(wǎng)友們大開眼界?！改Щ弥恰埂?D城市」等標(biāo)簽開始成為網(wǎng)友對重慶的第一印象。伴隨著重慶的爆紅，重慶與抖音生活服務(wù)合作，發(fā)起了「心動重慶」活動，雙方結(jié)合線上線下的資源打造持續(xù)一個月的系列城市消費節(jié)，促進重慶經(jīng)濟發(fā)展。

??《城市形象新媒體傳播報告（2023）——媒介演進賦能城市消費活力》

11月6日，由復(fù)旦大學(xué)媒介素質(zhì)研究中心、深圳城市傳播創(chuàng)新研究中心、天津大學(xué)城市智能與數(shù)字治理教育部工程研究中心與知微數(shù)據(jù)聯(lián)合主辦的2023城市形象新媒體傳播報告發(fā)布研討會在北京舉行。會議正式發(fā)布了《城市形象新媒體傳播報告（2023）——媒介演進賦能城市消費活力》。其中報告指出，據(jù)抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，在中秋國慶長假中，抖音City walk相關(guān)內(nèi)容環(huán)比增長122%，獲贊453萬；鄉(xiāng)村景點打卡增加超150萬次，同比增長162%。黃山宏村、上饒篡嶺村東莞西溪古村榮登受歡迎的鄉(xiāng)村游目的地TOP3。

*尾聲（嘆氣）：本來只想寫一篇3000字推文，結(jié)果整出了7000字專題。

*如果今年不考城市傳播，我的所有美好品德都會立刻消失。

*其他學(xué)校就算了，復(fù)旦、同濟、深大、天大，答應(yīng)我，為我的美好品德而努力。

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「冬日沖刺幫扶班」

十堂課程｜女媧補天

40個小時｜上岸救命

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「名詞解釋小冊子更新版」

不止于一場功利應(yīng)試

不只是一本新傳考研工具書

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