編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

隨著網(wǎng)購融入我們生活的方方面面，因網(wǎng)購而產(chǎn)生的各類連帶需求市場這些年來也不斷出現(xiàn)。

比如，當(dāng)各大電商網(wǎng)站的商品越來越豐富、大促活動越來越多，消費(fèi)者往往會深陷海量的優(yōu)惠信息當(dāng)中無法自拔，特別是隨著產(chǎn)品價格因素愈發(fā)成為消費(fèi)者選購商品的核心要素，大家往往想要知道哪個平臺的商品價格更低、商品在什么時間段的價格最優(yōu)惠等信息，這催生了比價平臺的出現(xiàn)。

特別是在早年間電商市場監(jiān)管環(huán)境還沒有目前那么成熟的時候，各類比價平臺、比價插件簡直大有成為消費(fèi)者網(wǎng)購必備工具的趨勢。沒辦法，那時候各家電商平臺的價格亂象太普遍了，消費(fèi)者只要不想被“割韭菜”，就都是比價平臺的潛在用戶。

不過近年來，隨著電商平臺越來越規(guī)范、成熟，相關(guān)監(jiān)管越來越強(qiáng)力，以及電商平臺自身各類促銷活動的多元化，比價平臺正逐漸消失在我們的視線當(dāng)中。在一眾比價平臺中，也就只有“慢慢買”這樣的平臺看著還有一些影響力。

那么，慢慢買能夠在比價網(wǎng)站消失殆盡的行業(yè)大環(huán)境中找到自己的出路嗎？它能夠在國內(nèi)將電商比價做成一門值得押注的生意嗎？

慢慢買APP，還在堅守比價

根據(jù)官方介紹顯示，慢慢買成立于2010年7月，經(jīng)過十余年的發(fā)展，它已經(jīng)從單純的比價工具、歷史價格查詢助手，發(fā)展為“一個中立的商品搜索推薦引擎”。

在數(shù)據(jù)層面，截至今年上半年，慢慢買已經(jīng)為兩千多萬用戶推送優(yōu)惠信息，年搜索量超七億次，覆蓋2.5億優(yōu)惠券商品。

可以看出，對于現(xiàn)在的慢慢買來說，它仍然在堅守自身立足于電商比價的認(rèn)知，以比價作為核心的用戶流量入口。

但在此之外，可能是考慮到近些年比價行業(yè)愈發(fā)被證明沒有市場，它在向著全網(wǎng)比價類導(dǎo)購平臺、中立的商品搜索推薦引擎、商品數(shù)據(jù)分析平臺等全新概念包裝。

可惜的是，由于影響力有限、電商行業(yè)大環(huán)境不再能支撐比價平臺的快速發(fā)展，慢慢買的這些新概念似乎并沒有在市場中掀起多大風(fēng)浪，人們一提到它的第一印象仍然是那個電商比價平臺。

而從各類宣傳定位以及APP、網(wǎng)站實(shí)際提供的功能上來看，慢慢買也的確沒有脫離比價平臺的范疇。

在網(wǎng)上關(guān)于慢慢買的各類介紹中，“全網(wǎng)比價”、“找最低價”是核心標(biāo)簽，慢慢買更是自稱網(wǎng)購屆的“比價神器”，“讓消費(fèi)者不花冤枉錢，買到高性價比商品”。

在具體服務(wù)上，慢慢買APP匯聚了全網(wǎng)各大電商平臺的一些特惠商品，類目包含食品、服飾、化妝品、數(shù)碼電子、居家生活等。這種運(yùn)營工作在一定程度上可以幫助價格敏感型消費(fèi)者在平臺挑選到自己想要的低價好物，免去在多平臺進(jìn)行對比選擇的麻煩。

此外，慢慢買開發(fā)有全網(wǎng)比價、歷史價格查詢等購物決策助手，這些工具可以幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)直接的商品價格全網(wǎng)監(jiān)控，從而在選購商品時更加省心省事。

模式或已過時，未來到底在哪？

需要指出的是，像慢慢買這樣的比價平臺的確在很多年前曾經(jīng)火爆一時過。但近些年來，國內(nèi)已經(jīng)很少有人會用各類比價平臺、工具了，比價模式已經(jīng)被很多創(chuàng)業(yè)者所拋棄，殘留的像慢慢買這樣的平臺在電商行業(yè)中的存在感也非常低。

為什么比價不再流行了呢？

2010年左右，彼時正是國內(nèi)電商行業(yè)大發(fā)展的時間節(jié)點(diǎn)，那時像淘寶、京東、亞馬遜、一號店、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等在內(nèi)的各家電商平臺都有一定的影響力，它們也都可能在某些商品品類上擁有著自己的優(yōu)勢。

于是，為了在具體的商品上更方便地知曉哪個平臺賣的更低，比價平臺應(yīng)運(yùn)而生。

可是現(xiàn)在，隨著電商流量逐漸向頭部集中、選擇越來越少，比價的意義已經(jīng)越來越小，反正好商品基本上都是在天貓、京東上，想要性價比不太考慮服務(wù)可以去拼多多，也沒幾個平臺需要去考慮。

此外，比價不再流行還有更多技術(shù)、行業(yè)層面的原因。

在2015年之前，國內(nèi)電商流量還集中在PC站點(diǎn)上，那時所有電商平臺主推的也是PC站點(diǎn)，相應(yīng)的，比價平臺也能很方便地從PC站點(diǎn)抓取商品數(shù)據(jù)。

但在2015年之后，移動電商大行其道，甚至新興的像拼多多、直播電商等壓根就沒有PC站點(diǎn)，這讓比價平臺想要實(shí)現(xiàn)真正意義上的全網(wǎng)比價越來越有難度。

還有，現(xiàn)在的電商平臺早就學(xué)“精”了，君不見在使用比價平臺時，我們經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)看到的最低價往往并不是真的最低價，原因在于電商商家為了提升關(guān)注度會特別在頁面上配置一個所謂的最低價，但該最低價也許只是數(shù)量很少或體驗裝等，這進(jìn)一步讓所謂的全網(wǎng)比價喪失“標(biāo)準(zhǔn)”。

再考慮到現(xiàn)在電商平臺的各類促銷活動越來越花樣繁多，在各類預(yù)購、閃購、秒殺、用券玩法之下，商品的價格變動與優(yōu)惠促銷可以說是非常復(fù)雜，比價平臺抓取到的商品價格自然也就非常復(fù)雜，另外電商平臺往往并不會愿意讓比價平臺很方便地抓取到自己的真實(shí)價格，所以比價平臺生存的土壤越來越惡劣。

最后是比價平臺的生存與商業(yè)模式問題。

眾所周知的是，比價雖好，但這項服務(wù)不能白白提供，平臺方要找到一個可以幫助自己賺錢的盈利模式。但從過去很多比價平臺的發(fā)展來看，它們能夠找到的一個相對比較靠譜的盈利方式只有通過比價后的用戶導(dǎo)流，去找相應(yīng)的電商平臺拿返利。

這就讓很多比價平臺不得不慢慢向著返利平臺轉(zhuǎn)變，更重要的是，既然比價平臺需要靠著電商平臺來“吃飯”，其中立性又會面臨“站不住腳”的質(zhì)疑。

種種原因促使了比價平臺的沒落，盡管慢慢買這樣的平臺還在盡力活躍著，可考慮到它核心的商業(yè)模式仍然在圍繞著十年前的全網(wǎng)比價來展開，我們認(rèn)為它很難將這一已被證偽的商業(yè)模式繼續(xù)發(fā)展起來。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，比價也許初衷是好的，但它缺乏生存與壯大的土壤。對慢慢買這樣的比價幸存者或堅守者來說，它必須要找到自己未來轉(zhuǎn)型的方向才行。