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文丨道長(zhǎng)

排版丨Arc翼執(zhí)泠

做演講、弄新聞、搞公益、發(fā)傳單，如果一個(gè)總統(tǒng)候選人還局限在這些老套的拉票手段，那總統(tǒng)之位多半和他沒(méi)有關(guān)系了。

魔幻的現(xiàn)實(shí)生活里，美國(guó)兩位風(fēng)頭正勁的候選人已經(jīng)使出了渾身解數(shù)，只要對(duì)競(jìng)選有利，就無(wú)所不用其極，拉票更不會(huì)拘泥于任何形式。

而今年的這場(chǎng)盛典，戰(zhàn)火更是從電視直播舞臺(tái)，一路燒到了虛擬游戲世界中——他們已經(jīng)開(kāi)始在游戲世界中拉票。

從政界到商界，從學(xué)術(shù)到娛樂(lè)，從傳統(tǒng)到潮流，但凡有影響力的宣傳渠道，候選人都會(huì)使出渾身解數(shù)爭(zhēng)取，突出一個(gè)技多不壓身，跨界無(wú)極限。

即便是與政治相去甚遠(yuǎn)的游戲領(lǐng)域，政客們同樣不會(huì)放過(guò)。前不久，美議員亞歷山大·奧卡西奧-科特茲（簡(jiǎn)稱(chēng)AOC）就通過(guò)直播游戲《在我們之中》，呼吁年輕人參與選舉，并給民主黨拉票。

在她這次Twitch首秀中，最高收視人數(shù)達(dá)到了43.9萬(wàn)，是目前Twitch上個(gè)人直播第三高的觀看率，從直播角度來(lái)說(shuō)無(wú)疑是成功的。

而這并不是AOC第一次踏足游戲領(lǐng)域，此前她在Twitter上和粉絲分享過(guò)《動(dòng)物之森》的親身體驗(yàn)，也慶祝過(guò)自己在《英雄聯(lián)盟》中達(dá)到白銀四的段位，可以說(shuō)一直表現(xiàn)出對(duì)游戲的熱愛(ài)，和玩家們打成一片。

這種用游戲宣傳的方法似乎是美國(guó)民主黨一脈相承的傳統(tǒng)藝能，不僅議員進(jìn)行游戲直播，總統(tǒng)候選人拜登的團(tuán)隊(duì)更是在《動(dòng)物之森》里建立了一座有模有樣的“拜登總部”島嶼。

麻雀雖小，五臟俱全，島上辦公樓、投票站、商店、花園等各種建筑在塑造上都細(xì)節(jié)滿(mǎn)滿(mǎn)，海報(bào)、?；?、眼鏡，彩蛋藏在各個(gè)角落。

寬闊的地板上印著“IWillVote.com”網(wǎng)址，動(dòng)森形象的Q版拜登也會(huì)在交互中喊出“No malarkey”的競(jìng)選口號(hào)，畢竟是建島的初心，非常顯眼。

再往前推，希拉里，奧巴馬也都有用游戲拉票的經(jīng)歷，一位在《Pokemon Go》的補(bǔ)給站開(kāi)展選民登記活動(dòng)。

另一位則在各種游戲里打出自己的競(jìng)選廣告，希望擴(kuò)大票源，擊敗對(duì)手。

當(dāng)然，此類(lèi)宣傳也不是美國(guó)民主黨的專(zhuān)屬操作，事實(shí)上，在全球范圍內(nèi)，用游戲拉票早已不是什么稀奇的事情。

和拜登一樣，日本政客石破茂同樣盯上了《動(dòng)物之森》，但因?yàn)槿翁焯玫木W(wǎng)絡(luò)使用條款中有規(guī)定“禁止使用政治主張內(nèi)容”，最終擱置了此計(jì)劃。

一向端莊的“鐵娘子”默克爾亦不能免俗，也曾在科隆游戲展上為游戲站臺(tái)。

察覺(jué)到商機(jī)的社交游戲公司Zynga在2016年美國(guó)大選時(shí)為候選人設(shè)計(jì)拉票小游戲。

法總統(tǒng)候選人梅朗雄更加直接，干脆自己推出一款格斗游戲，其玩法和內(nèi)容相當(dāng)簡(jiǎn)單粗暴，就是把富人的錢(qián)奪過(guò)來(lái)，然后踢飛，政治主張和宣傳對(duì)象不言而喻。

在競(jìng)選中發(fā)揮作用只不過(guò)是九牛一毛，除了成為政客們拉票的手段之外，游戲已經(jīng)在很多政府部門(mén)、官方渠道中發(fā)光發(fā)熱了。

軍方通過(guò)游戲征兵是老生常談了，早在十幾年前，澳大利亞海軍推出的電玩游戲《極端戰(zhàn)場(chǎng)》就成功吸引到了上千名新兵。

2011年反恐形勢(shì)嚴(yán)峻時(shí)，印度政府也利用孤島危機(jī)2的引擎開(kāi)發(fā)模擬游戲，以模擬在遭受恐怖襲擊后，能快速協(xié)同，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行處置。

由英國(guó)交通部出資開(kāi)發(fā)的《艾沃安之典（Code of Everand）》旨在強(qiáng)化人們對(duì)道路交通安全的重要性，雖然有教育意義，可惜上線之后勁頭不足，實(shí)際注冊(cè)用戶(hù)并不多。

除了直接體現(xiàn)在游戲里，與游戲合作也是常見(jiàn)的宣傳方式，國(guó)內(nèi)官方媒體一貫嚴(yán)肅，但近幾年同樣開(kāi)始調(diào)皮起來(lái)。

公安部新聞中心的微博就一本正經(jīng)的用《和平精英》講述易燃易爆危險(xiǎn)品進(jìn)入公眾場(chǎng)所和乘坐交通工具的危害。

上海市公安局也和《明日方舟》上演過(guò)一場(chǎng)打破次元壁的跨界合作，防范電信網(wǎng)絡(luò)詐騙。

不過(guò)并非所有事情都能得償所愿，適得其反的情況也時(shí)有發(fā)生。

就像大選中拉票的政客們，從一開(kāi)始就帶有強(qiáng)烈的目的性，不論過(guò)程如何，接近游戲人群最終的目的無(wú)法是要他們手中的選票，這多少讓人有些別扭，畢竟在很多玩家眼里，玩游戲是很純粹的樂(lè)趣，并不想沾染上政治色彩。

從游戲廠商的角度來(lái)看，帶有太多政治色彩也不是什么好事，曾經(jīng)一款以墨西哥偷渡移民入境美國(guó)為主題的游戲《偷渡卡車(chē)：移民行動(dòng)》就因?yàn)樯婕罢卧掝}而遭到很多玩家的反對(duì)。

如果說(shuō)游戲帶有政治立場(chǎng)會(huì)讓玩家難受，那么惡意利用游戲達(dá)到目的更會(huì)讓玩家厭惡，此前美國(guó)軍方在游戲直播中利用虛假抽獎(jiǎng)?wù)鞅褪堑湫偷睦印?/p>

當(dāng)時(shí)軍方成立的電競(jìng)隊(duì)為了在直播中吸引更多的人氣，進(jìn)行了手柄的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，但抽獎(jiǎng)填寫(xiě)信息后卻會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到軍方的征兵頁(yè)面，手柄更是不翼而飛。被發(fā)現(xiàn)后，對(duì)于這樣的虛假宣傳，Twitch很快強(qiáng)制叫停，但玩家對(duì)軍方和征兵的印象卻很難改觀了。

雖然游戲無(wú)關(guān)政治，但政治總會(huì)找上游戲。尤其是隨著游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大，受眾群體的增加，許多政府官方都意識(shí)到它的巨大作用。作為一種特殊的媒體，大家也希望能正確使用它，以達(dá)到預(yù)期的效果。

既然難以避免，那就講究個(gè)方式方法，從那么多例子也能看出，游戲可以作為政府官方和年輕人溝通的橋梁，宣傳的通道，拉近彼此之間的距離，但絕不應(yīng)該成為赤裸裸博取好感所選取的工具。

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