8月30日，海信家電（000921.SZ，00921.HK）發(fā)布2022半年報，面對疫情反復、供應鏈變化及全球經(jīng)濟增速下滑等不利因素，海信家電上半年規(guī)模與盈利均保持穩(wěn)健增長勢頭，展現(xiàn)出技術驅(qū)動下的發(fā)展韌性與實力，公司通過堅持先進制造戰(zhàn)略，聚焦能力建設，達到降本提效，最終實現(xiàn)營業(yè)收入383.07億元，同比增長18.15%；公司實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤6.20億元，同比增長0.79%。

主營業(yè)務穩(wěn)健向好，新產(chǎn)業(yè)厚積薄發(fā)

面對嚴峻的市場環(huán)境，海信家電堅持“技術立企”發(fā)展戰(zhàn)略，不斷提升核心技術，持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)各項業(yè)務的穩(wěn)健發(fā)展，尤其在暖通空調(diào)領域表現(xiàn)十分亮眼。2022年半年報數(shù)據(jù)顯示，公司暖通空調(diào)業(yè)務實現(xiàn)主營業(yè)務收入189.47億元，同比增長17.47%。根據(jù)艾肯網(wǎng)統(tǒng)計，日立品牌在2022年上半年家裝零售市場占有率超過15%；璀璨C200柜機產(chǎn)品上市后連續(xù)8周問鼎行業(yè)20000+柜機TOP1，領冠高端市場。冰洗業(yè)務加大技術創(chuàng)新與品牌投入，不斷打造出符合用戶需求的綠色、健康、智能化產(chǎn)品，實現(xiàn)主營業(yè)務收入104.27億元。

作為白電行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，海信家電積極推進業(yè)務差異化與多元化發(fā)展，依托產(chǎn)品及渠道優(yōu)勢，海內(nèi)外市場競爭力穩(wěn)固提升。報告顯示，2022上半年公司內(nèi)銷業(yè)務實現(xiàn)主營業(yè)務收入206.54億元，同比增長12.25%；外銷業(yè)務實現(xiàn)主營業(yè)務收入143.22億元，同比增長34.57%。

此外，三電公司在汽車空調(diào)壓縮機及綜合熱管理業(yè)務實現(xiàn)明顯提升，面對電動汽車高壓化發(fā)展趨勢，公司持續(xù)強化技術預研，開發(fā)出新一代1000V電動壓縮機，可達到高快充和長續(xù)航的綜合效益，滿足不同客戶及車型的需求，解決行業(yè)痛點，獲得國內(nèi)外知名車企的積極認可和反饋。

重點發(fā)力“智慧新生活”，引領高端智能賽道

報告期內(nèi)，海信家電的智慧家庭場景布局已日趨完善，結(jié)合自身優(yōu)勢，基于顯示、交互技術，圍繞“Hisense AiLife享你所想”核心主題，打造覆蓋門廳、客廳、陽臺、廚房、衛(wèi)浴等家庭九大空間的全場景解決方案。公司正式發(fā)布璀璨高端智能套系家電C2新品，繼續(xù)完善璀璨高端套系產(chǎn)品矩陣，為用戶帶來家裝設計一體化、智能化的全新體驗。

此外，公司還與OPPO等國內(nèi)知名企業(yè)達成戰(zhàn)略合作，全力推進智慧新生活戰(zhàn)略，持續(xù)升級家電智能終端，推進海信家電冰洗空等多項業(yè)務打開新增長空間，為用戶打造極簡有用的交互體驗的同時，助力公司經(jīng)營發(fā)展邁上新臺階。

推動品牌年輕化，打造多元化品牌營銷新范式

海信家電在提升產(chǎn)品力、制造力的同時，也在營銷力和品牌力方面下足功夫，聚焦用戶需求的深耕，立足新業(yè)態(tài)渠道和新營銷的持續(xù)創(chuàng)新，不斷以價值經(jīng)營帶動市場競爭的升維與拓展。

海信家電大力發(fā)展抖音等新興渠道，上半年取得較大規(guī)模增量，618大促開門紅當日取得抖音3C家電行業(yè)銷售冠軍，并入選618抖音平臺優(yōu)秀營銷案例。借助抖音平臺這一流量高地，海信家電旗下各品牌紛紛開啟話題互動體驗，促進品牌強勢破圈出圈。同時，容聲冰箱入駐國內(nèi)頂流綜藝《向往的生活》、海信空調(diào)攜手《毛雪汪》《心動的信號》開啟合作等，借勢綜藝進行品牌傳播，實現(xiàn)品牌與年輕圈層的同頻共振。

下半年，海信家電將借助海信成為2022卡塔爾世界杯官方贊助商的契機，在全球范圍內(nèi)進一步提升品牌影響力，再加上新一輪政策落地發(fā)揮，海信家電勢必將迎來規(guī)模與效益雙提升。