據(jù)報(bào)道：深圳“某公司”通過微信長文宣稱，與某MCN機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行產(chǎn)品推廣，挑選了一位擁有380萬粉絲的時(shí)尚博主為產(chǎn)品推廣。本來滿心歡喜，結(jié)果這位博主顯示為353萬瀏覽次數(shù)的Vlog，實(shí)際上竟沒有帶來一位新顧客的轉(zhuǎn)化。

看到這個(gè)消息相信很多利用小紅書推廣的品牌方會(huì)大吃一驚，在選擇小紅書KOL的時(shí)候就犯難了，選擇繼續(xù)相信又怕水分太大，如果不用KOL進(jìn)行推廣，現(xiàn)在平臺(tái)的流量又很難帶動(dòng)起來。

那應(yīng)該怎樣選擇KOL進(jìn)行合作，才能有效避坑，伯樂網(wǎng)絡(luò)傳媒這里有一份心得來和大家分享。

一、賬號(hào)篩查

1.看粉絲情況，打開粉絲，看是否有很多“假粉”，假粉絲是不難看出的，一般都是無頭像的賬號(hào)加上名字不通順的亂碼組成。點(diǎn)開這些用戶我們看到的都是無發(fā)布過任何筆記，只有關(guān)注數(shù)據(jù)。

2.互動(dòng)情況，筆記有互動(dòng)就代表有流量，轉(zhuǎn)化自然就來了。所以我們要看以往賬號(hào)的筆記數(shù)據(jù)，雖說筆記數(shù)據(jù)是可以刷出來的。不過可以粗略的看看以往筆記的數(shù)據(jù)，每篇筆記的數(shù)據(jù)都差不多的高互動(dòng)量也算是及格。

3.輸出頻率，看KOL內(nèi)容的輸出是否穩(wěn)定，還是偶爾有幾篇爆款筆記，一般建議選擇內(nèi)容穩(wěn)定輸出的，來確保投放的內(nèi)容質(zhì)量。

二、明確推廣目的

是為了提升知名度還是為了轉(zhuǎn)化。要知道每個(gè)產(chǎn)品的屬性不同，側(cè)重點(diǎn)就不同，KOL能夠?yàn)樗麄儙淼母嗍怯懻摿亢椭鹊奶岣摺?/span>

三、KOL生命周期

實(shí)際上每個(gè)KOL都是有生命周期的，可長可短，像那些已經(jīng)過了爆發(fā)式增長期的KOL，其實(shí)性價(jià)比真的不高了。

做好小紅書推廣的前提是找到靠譜的KOL資源，大家如果有相關(guān)需要可以聯(lián)系伯樂網(wǎng)絡(luò)傳媒！