近日，國(guó)際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS攜手中國(guó)年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)bilibili（以下簡(jiǎn)稱：B站），正式啟動(dòng)以“萌力集結(jié)，炫動(dòng)夏日”為主題的夏日游園會(huì)項(xiàng)目。LINE FRIENDS推出的全新minini系列、人氣IP布朗熊、可妮兔、莎莉等與B站品牌IP形象2233及小電視萌趣聯(lián)動(dòng)，首次以旗下兩大IP系列共同煥新“IP+”多元融創(chuàng)模式，于盛夏協(xié)力打造一系列涵蓋精品內(nèi)容、沉浸式線下體驗(yàn)、創(chuàng)意數(shù)字化、站內(nèi)驚喜聯(lián)動(dòng)及限定聯(lián)名周邊等五大多元驚喜項(xiàng)目板塊。依托于雙方強(qiáng)勁的內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)力與高度重合的Z世代目標(biāo)受眾，LINE FRIENDS與B站的萌集結(jié)不僅以多元IP內(nèi)容體驗(yàn)生態(tài)撬動(dòng)年輕一代二次元愛(ài)好者的關(guān)注與情感共鳴，亦象征著品牌“IP+平臺(tái)IP”戰(zhàn)略的開(kāi)創(chuàng)之舉，以線上線下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與體驗(yàn)的創(chuàng)新玩法為2023暑假帶來(lái)獨(dú)樹一幟的萌趣回憶。

LINE FRIENDS大中華區(qū)總經(jīng)理李逸鏞表示：“自LINE FRIENDS進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，創(chuàng)新就一直是品牌本土經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中的核心價(jià)值觀，與中國(guó)粉絲‘玩在一起’并為他們提供有價(jià)值的陪伴與體驗(yàn)是我們始終如一的目標(biāo)。B站作為二次元愛(ài)好者聚集的平臺(tái)，在年輕人群體中有著領(lǐng)先的影響力與吸引力。我們也希望通過(guò)‘IP+平臺(tái)IP’的創(chuàng)新合作方式讓更多年輕人切實(shí)地感受到‘萬(wàn)物皆可minini’的萌趣體驗(yàn)，在探索平臺(tái)IP應(yīng)用的同時(shí)全面擴(kuò)大品牌與minini系列的認(rèn)知?！?/p>

沉浸式「夏日游園會(huì)」，萌趣雙IP直擊多元生活觸點(diǎn)

在“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”與“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”盛行的全新市場(chǎng)語(yǔ)境之下，如何突破同質(zhì)化營(yíng)銷僵局并高效觸達(dá)目標(biāo)受眾人群心智成為了品牌亟待思考的問(wèn)題。為進(jìn)一步將優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容滲透至消費(fèi)者生活行跡觸點(diǎn)，在活力四射的夏日畢業(yè)季構(gòu)建與年輕一代的情感鏈接，LINE FRIENDS與B站于6月21日至8月31日在長(zhǎng)沙高人氣綜合商業(yè)體長(zhǎng)沙步步高·梅溪新天地聯(lián)合打造了一場(chǎng)夏日限定的“嗶游萌力派對(duì)”線下快閃展覽，將雙方IP的萌趣治愈力量注入集娛樂(lè)、社交、文化和消費(fèi)為一體的線下商業(yè)綜合體空間，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的相互賦能，以多元沉浸式線下體驗(yàn)為本土粉絲帶來(lái)“清涼一夏”新鮮感的同時(shí)進(jìn)一步拓展雙方在中國(guó)新一線與二三線城市的影響力。

此次線下快閃展覽以融合了LINE FRIENDS與B站2233&小電視萌趣IP形象的戶外巨型氣模、室內(nèi)主題快閃店、兒童樂(lè)園區(qū)及拍照互動(dòng)區(qū)等空間，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來(lái)了極具參與感、趣味性的消費(fèi)互動(dòng)體驗(yàn)與驚喜禮贈(zèng)權(quán)益，成為長(zhǎng)沙步步高·梅溪新天地星尚中庭一道繽紛靚麗的風(fēng)景線，收獲了空前轟動(dòng)的人氣。除了“嗶游萌力派對(duì)”線下快閃展覽之外，LINE FRIENDS還將在B站大型線下嘉年華活動(dòng)“bilibili World”會(huì)員購(gòu)展臺(tái)驚喜亮相，以聯(lián)名產(chǎn)品的形式與B站的粉絲群體開(kāi)展深度對(duì)話，觸及更多潛在二次元消費(fèi)者與粉絲群體。

線上線下整合營(yíng)銷，持續(xù)探索IP破圈發(fā)展新可能

作為全球創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)領(lǐng)者，LINE FRIENDS始終聚焦精品IP內(nèi)容，于傳統(tǒng)授權(quán)模式之外積極攜手異界伙伴以圍繞“體驗(yàn)”和“多元化”打破IP與文旅、泛娛樂(lè)、影視游戲等眾多領(lǐng)域之間的壁壘，持續(xù)推動(dòng)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。多年來(lái)，B站憑借其多元化的站內(nèi)內(nèi)容生態(tài)與UP主強(qiáng)勁的內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)力，成為了中國(guó)年輕人的文化社區(qū)和中國(guó)綜合性視頻平臺(tái)的中堅(jiān)力量，致力于為用戶提供多元化的精品內(nèi)容成為了雙方合作的重要基礎(chǔ)之一。

為進(jìn)一步貼合B站用戶興趣偏好，以內(nèi)容探索IP破圈發(fā)展的新可能，LINE FRIENDS與bilibili官方聯(lián)合打造了一支區(qū)別于品牌常規(guī)風(fēng)格的創(chuàng)意魔性視頻，以B站平臺(tái)用戶所熟悉的鬼畜風(fēng)格搭配富有魔性節(jié)奏感的動(dòng)作與音樂(lè)，借助minini系列、布朗熊、2233、小電視等萌友形象的俏皮演繹將夏日游園會(huì)推向歡樂(lè)高潮。此外，LINE FRIENDS還以聯(lián)名產(chǎn)品為主角，從產(chǎn)品種草角度傾力打造了一支圍繞雙IP夏日故事的萌趣視頻，持續(xù)助力夏日季的熱鬧氛圍。

與此同時(shí)，雙方亦于7月5日至8月23日共同發(fā)起限時(shí)夏日游園會(huì)創(chuàng)作平臺(tái)活動(dòng)，借勢(shì)B站站內(nèi)用戶上傳日常生活相關(guān)內(nèi)容的暑假高峰期，面向全平臺(tái)用戶發(fā)起夏日Vlog征集活動(dòng)并推出LINE FRIENDS拍攝模版，鼓勵(lì)用戶根據(jù)LINE FRIENDS與B站聯(lián)創(chuàng)的魔性視頻進(jìn)行二次創(chuàng)作，以生動(dòng)活潑的影像記錄自己的夏日生活，感受生活中難忘的美好時(shí)刻。作為此次雙IP合作的站內(nèi)主陣地，本次活動(dòng)頁(yè)的設(shè)計(jì)充分運(yùn)用雙IP元素，色彩鮮明，樣式新穎，深受用戶喜歡。用戶可在該專題頁(yè)獲取活動(dòng)詳情介紹、模版推薦及創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì)等信息，通過(guò)有針對(duì)性、有情感共鳴的精品內(nèi)容和互動(dòng)玩法增賦LINE FRIENDS二次元屬性，再證品牌長(zhǎng)期“陪伴”中國(guó)粉絲的承諾。

為持續(xù)滲透B站核心目標(biāo)人群，LINE FRIENDS敏銳洞察到B站內(nèi)用戶的觸媒習(xí)慣，推出LINE FRIENDS | bilibili 夏日游園會(huì)聯(lián)名款B站裝扮，用戶可根據(jù)個(gè)人喜好購(gòu)買主題裝扮為自己的個(gè)性主題、點(diǎn)贊特效及評(píng)論卡片等使用場(chǎng)景增添萌趣驚喜，于真實(shí)使用場(chǎng)景中持續(xù)深化LINE FRIENDS品牌影響力。此外，LINE FRIENDS與bilibili為雙IP設(shè)計(jì)的專屬周邊衍生品也將在B站會(huì)員購(gòu)專區(qū)和bilibili天貓旗艦店上線，以B站二次元用戶喜愛(ài)的徽章掛件、痛包、PU掛包等產(chǎn)品形式結(jié)合minini的IP形象直擊年輕一代二次元愛(ài)好者興趣據(jù)點(diǎn)，覆蓋多元線下使用場(chǎng)景。

自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，LINE FRIENDS始終重視消費(fèi)者與中國(guó)市場(chǎng)日益變化的物質(zhì)和情感需求，不斷開(kāi)拓新的領(lǐng)域與IP生態(tài)新模式。此次LINE FRIENDS攜手中國(guó)年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)B站，立足雙方于卓越內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)力與高度重合的目標(biāo)人群，協(xié)同打造結(jié)合線上線下多場(chǎng)景的品牌體驗(yàn)玩法與創(chuàng)意精品內(nèi)容，為品牌持續(xù)開(kāi)拓“IP+”創(chuàng)新業(yè)態(tài)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。未來(lái)，LINE FRIENDS將繼續(xù)以與時(shí)俱進(jìn)的年輕化姿態(tài)，攜手更多優(yōu)質(zhì)異界伙伴以積極踐行品牌為中國(guó)粉絲“創(chuàng)造愛(ài)的聯(lián)結(jié)、創(chuàng)造驚喜、創(chuàng)造快樂(lè)”的承諾。