IP+低價(jià)，迪士尼流媒體用戶超越Netflix

2022-08-12 07:56 作者:三文娛 0人讀過 | 我要投稿

流媒體強(qiáng)勁增長，加上樂園復(fù)蘇，帶動迪士尼股價(jià)大漲。

漲跌之間，豪賭流媒體的迪士尼在某種程度上已經(jīng)趕超了Netflix。

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月10日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至7月2日的三個(gè)月（為方便理解，以下簡稱為二季度），迪士尼營收215億美元，同比增長26%。

用戶數(shù)據(jù)方面，迪士尼旗下四大流媒體平臺的總訂閱用戶數(shù)為2.211億，超過了Netflix的2.2067億。

其中，二季度Disney+（不計(jì)Hotstar）新增用戶600萬，達(dá)到9360萬；Hotstar新增用戶830萬，達(dá)到5840萬；Hulu新增60萬，達(dá)到4620萬訂戶；ESPN+新增50萬，達(dá)到2280萬訂戶。

Netflix訂閱用戶則在今年一、二季度隨著漲價(jià)出現(xiàn)下滑。

早在一年前，Netflix的增長就已極為緩慢，雖然有《魷魚游戲》等爆款，但為了在制作費(fèi)用高企的情況下實(shí)現(xiàn)盈利，Netflix不時(shí)提價(jià)，特別是消費(fèi)力強(qiáng)的北美地區(qū)，導(dǎo)致用戶量一降再降。

相比之下，迪士尼“左擁”影視娛樂、電視網(wǎng)絡(luò)、樂園、消費(fèi)品等現(xiàn)金牛，“右抱”迪士尼+皮克斯+漫威+星球大戰(zhàn)+二十世紀(jì)影業(yè)+國家地理等頂級IP庫，在與Netflix的戰(zhàn)爭中顯得相對從容。

當(dāng)然，如果只看北美地區(qū)（美國和加拿大），Disney+訂閱用戶數(shù)目前只達(dá)到Netflix的六成，還有較大差距。

迪士尼的四大流媒體

2017年，迪士尼收購二十一世紀(jì)?？怂?，被外界視為是對以Netflix為首的流媒體平臺的反擊，當(dāng)時(shí)迪士尼原有的有線電視業(yè)務(wù)受到挑戰(zhàn)。

時(shí)任迪士尼CEO與董事長Bob Iger選擇的策略是，消除“中間人”的阻隔，讓迪士尼可直接與消費(fèi)者建立關(guān)系。

通過對二十一世紀(jì)?？怂沟氖召?，迪士尼獲得了主要面向印度和東南亞市場的流媒體平臺Hotstar以及面向拉美地區(qū)的Star+（已與Disney+合并披露數(shù)據(jù)），對Hulu平臺構(gòu)成控股，還能通過Sky直接觸達(dá)歐洲五國2250萬用戶。

隨后，在2018和2019年，迪士尼先后推出ESPN+和Disney+流媒體平臺，前者主打體育視頻和賽事直播，后者定位更加“合家歡”，畢竟用上了迪士尼自家名頭，再加上“重口味”的Hulu，迪士尼對Netflix形成全方位追趕。

Disney+ Hotstar在印度上線于2020年4月，由此前的Hotstar轉(zhuǎn)換而來，隨后陸續(xù)在印度尼西亞、馬來西亞和泰國推出，其訂閱月費(fèi)顯著低于北美市場的Disney+。

（為了更多獲取用戶，Hulu也分為只有點(diǎn)播功能的基礎(chǔ)版和可以看直播的進(jìn)階版）

將Hotstar合并進(jìn)Disney+統(tǒng)計(jì)之后，Disney+的用戶量立竿見影實(shí)現(xiàn)飛躍，2020年二季度同比增長超100%，同時(shí)平均訂閱費(fèi)用被大幅拉低。

二季度Disney+與Hotstar訂閱用戶數(shù)合計(jì)同比增長31%，訂閱收入同比增長23%，付費(fèi)點(diǎn)播收入則同比下降21%。

迪士尼一方面通過合并來玩數(shù)字方面的攻心小“伎倆”，另一方面在大舉開發(fā)自家IP庫，比如推出一部又一部基于漫威超級英雄、皮克斯電影和星球大戰(zhàn)的衍生網(wǎng)劇。

比如TV Guide評出的Disney+ 8月最佳電視節(jié)目，包括《歌舞青春：音樂劇》《美麗美國》《驚奇女士》《歐比旺》《歡樂合唱團(tuán)》《冰河世紀(jì)：斯克特歷險(xiǎn)記》《曼達(dá)洛人》《鷹眼》《星球大戰(zhàn)：幻境》《What If…?》《小逗的日子》（《飛屋環(huán)游記》衍生劇）等，基于IP庫的衍生劇集占了大半。