作者：潘少穎 來(lái)源：IT時(shí)報(bào)

10月20日，“抖音商城雙11好物節(jié)”大促活動(dòng)正式開啟。今年雙11大促將持續(xù)23天，至11月11日結(jié)束?；顒?dòng)期間，抖音推出官方立減、單品價(jià)格直降15%起，并由平臺(tái)出資提供億級(jí)消費(fèi)券。

“抖音商城雙11好物節(jié)”將在貨架場(chǎng)景、內(nèi)容場(chǎng)景投入千億流量資源，同時(shí)結(jié)合更多元化的大促玩法與官方扶持，助力國(guó)貨品牌和產(chǎn)業(yè)帶中小商家在大促中收獲銷量增長(zhǎng)和產(chǎn)能提升。

活動(dòng)期間，平臺(tái)還將在特色品類上針對(duì)性推出物流服務(wù)。在生鮮、食品飲料、寵物用品等品類，消費(fèi)者購(gòu)買含有“送貨上門”標(biāo)識(shí)的商品，可享受送貨上門、不上門必賠的服務(wù)。在美妝、個(gè)護(hù)家清等品類，部分商品將上線24小時(shí)內(nèi)發(fā)貨的服務(wù)承諾。

單品立減15%起，消費(fèi)券可疊加使用

“抖音商城雙11好物節(jié)”重點(diǎn)推出一件立減不用湊單的活動(dòng)，單品價(jià)格直降15%起，讓消費(fèi)者不用適應(yīng)復(fù)雜的跨店滿減規(guī)則，就能購(gòu)買到低價(jià)好物。抖音電商還將在活動(dòng)期間由平臺(tái)出資，陸續(xù)發(fā)放億級(jí)消費(fèi)券，可在單品立減的基礎(chǔ)上疊加使用，最高可享滿300減80元的優(yōu)惠?；顒?dòng)期間，消費(fèi)者進(jìn)入商城會(huì)場(chǎng)首頁(yè)、直播間、店鋪商品詳情頁(yè)等，都有機(jī)會(huì)領(lǐng)取到不同面額的消費(fèi)券。

諸如大疆航拍機(jī)、九陽(yáng)凈水器、科沃斯掃地機(jī)器人、韓束護(hù)膚禮盒、維達(dá)抽紙等商品，都將以優(yōu)惠價(jià)格走向更多消費(fèi)者。

在抖音商城里，針對(duì)不同品類的細(xì)分購(gòu)買需求，平臺(tái)推出了覆蓋雙11全周期的超級(jí)品類日活動(dòng)，將陸續(xù)上線服飾鞋包日、潮電家居日、食品生鮮日、親子生活日等主題日。超級(jí)品類日通過官方立減、品類滿減券、品類特色玩法三重優(yōu)惠疊加，助力商家實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。

此外，超值購(gòu)、秒殺頻道、主題榜單等貨架渠道將持續(xù)為消費(fèi)者推薦低價(jià)好物。大咖直播間、好物直播間、直播間購(gòu)物紅包等內(nèi)容場(chǎng)景玩法，將在烘托消費(fèi)氛圍的同時(shí)，進(jìn)一步提升貨品曝光度，觸達(dá)更廣泛的興趣消費(fèi)群體。

據(jù)悉，“抖音商城雙11好物節(jié)”期間，用戶使用抖音月付購(gòu)物即可參與臨時(shí)提額、全場(chǎng)300元起享3期免息、主題日筆筆立減等活動(dòng)。

千億流量，助力國(guó)貨品牌、中小商家

今年雙11，抖音電商在貨架場(chǎng)景和內(nèi)容場(chǎng)景里投入超千億的流量資源，并重點(diǎn)聚焦國(guó)貨品牌和產(chǎn)業(yè)帶中小商家，挖掘全域興趣電商多渠道資源，幫助其拓展更多銷售增量空間，在激活消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)助力實(shí)體企業(yè)商家提質(zhì)增效。

不少老牌國(guó)貨在抖音電商里煥新發(fā)展，品銷結(jié)合，于大促期間為大眾呈現(xiàn)更多高性價(jià)比、高品質(zhì)的產(chǎn)品。天津老字號(hào)郁美凈曾在抖音三天內(nèi)漲粉超百萬(wàn)、售出超40萬(wàn)單產(chǎn)品，“爆款”兒童霜頗受平臺(tái)消費(fèi)者歡迎；滇式糕點(diǎn)品牌潘祥記從三代傳承的手工作坊升級(jí)為機(jī)械化工廠，在云南多地種植萬(wàn)畝玫瑰花田，定制十幾種鮮花餅專用原料，通過直播拓展新市場(chǎng)；30多年前溫州創(chuàng)業(yè)潮中走出來(lái)的奧康，深耕鞋履市場(chǎng)，通過抖音商城和直播吸引年輕消費(fèi)群體，從“父輩的鞋”重回大眾視野。

為了給消費(fèi)者帶來(lái)更多產(chǎn)業(yè)帶源頭好物，今年抖音深入多地供應(yīng)鏈源頭，提供一系列中小商家支持舉措。雙11正值秋冬服飾煥新之際，常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)帶中小商家將在抖音電商開播，線上線下齊發(fā)力，借助大促曝光度打造產(chǎn)地品牌?！盁ㄐ路沁z”產(chǎn)業(yè)帶扶持專項(xiàng)已落地江蘇宜興，攜手紫砂陶技藝大師和紫砂產(chǎn)業(yè)帶商家，集中展示紫砂陶制作技藝和非遺知識(shí)。抖音電商食品生鮮行業(yè)將重點(diǎn)投入東北、山東、廣東、川渝等9大區(qū)域，活動(dòng)期間溯源農(nóng)特產(chǎn)產(chǎn)區(qū)，助力五常大米、煙臺(tái)蘋果、潮汕牛肉丸等源頭好物銷往全國(guó)。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從大眾消費(fèi)的角度來(lái)看，雙11等電商大促日趨常態(tài)化，如何在活動(dòng)期間為消費(fèi)者呈現(xiàn)高品質(zhì)、高性價(jià)比的商品，給予實(shí)在的低價(jià)優(yōu)惠與高品質(zhì)購(gòu)物服務(wù)，是平臺(tái)考慮的重點(diǎn)；同時(shí)，希望能借助大促的補(bǔ)貼與資源，讓國(guó)貨品牌和中小實(shí)體商家收獲新增量市場(chǎng)、線上線下融合獲取更多發(fā)展動(dòng)能。