原創(chuàng) | 文 BFT機(jī)器人

01

百度靠AI實(shí)現(xiàn)翻身

（一）盈利能力

百度憑借著強(qiáng)大的AI能力，成功地實(shí)現(xiàn)了從依賴搜索業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司到AI公司的轉(zhuǎn)型。

從盈利能力層面上看，在第一季度，百度實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收311.44億元，同比增長(zhǎng)10%。歸屬于百度的凈利潤(rùn)（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）達(dá)到57.27億元，同比增長(zhǎng)48%。

在核心收入方面，第一季度百度核心收入為230億元，其中在線營(yíng)銷收入為166億元，同比增長(zhǎng)6%；非廣告收入為64億元，同比增長(zhǎng)11%。也就是說(shuō)，百度的非廣告收入已經(jīng)占到了核心收入的近1/3。尤其值得關(guān)注的是，其中，在AI驅(qū)動(dòng)下的云計(jì)算和創(chuàng)新業(yè)務(wù)——文心一言成為爆點(diǎn)之前，就已經(jīng)展現(xiàn)出了新增長(zhǎng)引擎的潛質(zhì)。還體現(xiàn)在本季度，百度智能云實(shí)現(xiàn)盈利，收入42億元，同比增長(zhǎng)8%。

（二）具體業(yè)務(wù)

百度在具體的業(yè)務(wù)方面，也依靠AI得到長(zhǎng)足的發(fā)展。

百度智能云一方面用 AI 解決關(guān)鍵場(chǎng)景中的痛點(diǎn)問(wèn)題；另一方面，通過(guò)不斷獲得的反饋，持續(xù)優(yōu)化技術(shù)，為客戶提供高性價(jià)比的 AI 服務(wù)。

百度智能云以 AI 和應(yīng)用層切入云計(jì)算市場(chǎng)的方式，在 AI 時(shí)代迎來(lái)了高速長(zhǎng)足的發(fā)展。在此基礎(chǔ)上百度還專注于可持續(xù)增長(zhǎng)、提高經(jīng)營(yíng)健康度的發(fā)展策略，以及堅(jiān)持為關(guān)鍵客戶提供標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；娜斯ぶ悄芙鉀Q方案，智能云的利潤(rùn)得以持續(xù)增長(zhǎng)。

（三）數(shù)據(jù)層面

從數(shù)據(jù)層面來(lái)看，百度發(fā)展得益于AI也有跡可循，今年3月，百度App月活躍用戶達(dá)6.57億，同比上漲4%，百度移動(dòng)端搜索查詢次數(shù)和信息流分發(fā)量穩(wěn)步增長(zhǎng)。電商收入成為移動(dòng)生態(tài)的新亮點(diǎn)，第一季度百度搜索促成的季度GMV同比增長(zhǎng)55%。

（四）智能駕駛方面

百度的自動(dòng)駕駛服務(wù)蘿卜快跑訂單量約為66萬(wàn)單，同比增長(zhǎng)236%，穩(wěn)居全球規(guī)模領(lǐng)先的自動(dòng)駕駛出行服務(wù)提供商。

2023年3月17日，繼武漢、重慶之后，蘿卜快跑獲準(zhǔn)在北京開(kāi)啟全無(wú)人自動(dòng)駕駛出行服務(wù)，成為全球范圍內(nèi)首個(gè)在首都城市落地的全無(wú)人車隊(duì)。

02

百度智能云更重要的戰(zhàn)場(chǎng)在大模型

（一）財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)反饋

前文也提到，根據(jù)百度Q1季度財(cái)報(bào)顯示，智能云一季度收入增長(zhǎng) 8%。此外在 3 月份，隨著文心一言的發(fā)布，百度智能云銷售線索同比增長(zhǎng)超過(guò) 400%，這些也有望在未來(lái)幾個(gè)季度轉(zhuǎn)化成為百度智能云收入的增長(zhǎng)。

這一反饋預(yù)示著百度智能云更重要的戰(zhàn)場(chǎng)在大模型。

同時(shí)在這一數(shù)據(jù)背后，體現(xiàn)出百度的AI解決方案以及大模型的運(yùn)用，已經(jīng)在交通、制造、能源、電力、水務(wù)、金融、文娛等許多行業(yè)中得到了檢驗(yàn)，并向著標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；内厔?shì)發(fā)展。

（二）百度從流量變現(xiàn)到AI賦能

為什么說(shuō)百度智能云更重要的戰(zhàn)場(chǎng)在大模型，具體還體現(xiàn)在其商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變促使百度成功轉(zhuǎn)型并獲得AI時(shí)代的紅利，得到快速發(fā)展。

百度以前的商業(yè)模式可以簡(jiǎn)單概括為流量變現(xiàn)，通俗來(lái)講就是通過(guò)提供互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)來(lái)收取廣告費(fèi)用，并通過(guò)搜索和信息流來(lái)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)。

在2017年，百度公布了完整的AI生態(tài)開(kāi)放戰(zhàn)略并正式宣布“all in AI”，迎來(lái)了微軟前全球執(zhí)行副總裁陸奇的加入。

經(jīng)過(guò)一系列的業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整，百度將原有的深度學(xué)習(xí)研究院、自然語(yǔ)言處理、知識(shí)圖譜、語(yǔ)音識(shí)別、大數(shù)據(jù)部門等核心技術(shù)部門整合成為AI技術(shù)平臺(tái)體系（AIG），同時(shí)自動(dòng)駕駛事業(yè)部升級(jí)為智能駕駛事業(yè)群（IDG）。其中，AI技術(shù)平臺(tái)體系的負(fù)責(zé)人是百度副總裁、搜索引擎業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人王海峰，他還兼任百度研究院院長(zhǎng)，與此同時(shí)也是“文心一言”項(xiàng)目的總指揮。

百度的AI戰(zhàn)略有兩大核心，即DuerOS和Apollo。

前者是百度人工智能綜合能力的開(kāi)放輸出，后者是百度無(wú)人駕駛技術(shù)的輸出，均采取開(kāi)放式戰(zhàn)略打法，從而達(dá)到實(shí)現(xiàn)共贏和共享資源的目的。在六年后的今天，李彥宏表示，百度是目前少有的，同時(shí)具備人工智能四層能力的公司。

這“四層能力”分別指的是：昆侖AI芯片層、飛槳深度學(xué)習(xí)框架層、文心大模型的模型層以及搜索、自動(dòng)駕駛、智能家居等產(chǎn)品的應(yīng)用層。

我們?cè)購(gòu)腁I產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，百度的“四層能力”都對(duì)應(yīng)于AI技術(shù)發(fā)展的數(shù)據(jù)、算力和算法三大要素。昆侖芯片提供算力，飛槳深度學(xué)習(xí)框架幫助訓(xùn)練和優(yōu)化模型，并最終促進(jìn)百度AI在各種實(shí)際產(chǎn)品和場(chǎng)景中的應(yīng)用?？梢哉f(shuō)，目前的百度已經(jīng)成功地從依賴搜索業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型成為AI公司。

03

大模型時(shí)代，百度迎來(lái)機(jī)遇

（一）以文心一言為代表的大模型技術(shù)給百度帶來(lái)的機(jī)遇

在當(dāng)前這個(gè)大模型得到快速發(fā)展的時(shí)代下，百度準(zhǔn)確把握時(shí)機(jī)，運(yùn)用以文心一言為代表的這類大模型技術(shù)，使百度的發(fā)展迎來(lái)機(jī)遇，未來(lái)發(fā)展形勢(shì)明朗。

在5月4日的內(nèi)部講話中，李彥宏透露了文心一言自內(nèi)測(cè)以來(lái)最新的進(jìn)展。該產(chǎn)品已完成4次技術(shù)版本升級(jí)，大模型推理成本降低到原本的十分之一，推理性能提升近10倍。相較于其他人還在考慮如何進(jìn)行訓(xùn)練時(shí)，文心一言已經(jīng)在推理上走得更遠(yuǎn)了。

作為百度今年以來(lái)最受關(guān)注的重磅產(chǎn)品，文心一言引領(lǐng)著大模型時(shí)代，幫助百度搶先收獲其研發(fā)投入所帶來(lái)的成果。

自3月16日以來(lái)，文心一言推理服務(wù)已完成4次迭代，并已升級(jí)至3.5版本。其中，業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的分布式推理引擎支持動(dòng)態(tài)插入，單機(jī)QPS相對(duì)線上版本提升達(dá)123%。同時(shí)，相較于第一版大模型推理服務(wù)，文心一言目前的單機(jī)QPS累計(jì)提升近10倍，這意味著大模型推理的成本降低為原來(lái)的1/10，可以并發(fā)為原來(lái)10倍數(shù)量的用戶提供服務(wù)。

目前，百度正在快速將文心一言整合到所有的業(yè)務(wù)中進(jìn)行測(cè)試，并利用其能力來(lái)重塑公司面向企業(yè)和消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)。

例如，百度文庫(kù)已經(jīng)內(nèi)測(cè)接入文心一言，并推出了“百度文庫(kù)文檔助手”，用戶只需15秒就可以生成一篇專業(yè)文檔。文心一言也全面應(yīng)用在智能工作平臺(tái)“如流”中，平均5秒就可以解答一個(gè)難題，大幅提升工作效率。

百度人工智能四層架構(gòu)的全棧布局，從芯片、深度學(xué)習(xí)框架，到大模型，再到應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了層與層反饋，端到端優(yōu)化，是文心一言能夠取得進(jìn)步的關(guān)鍵所在。飛槳和文心一言的聯(lián)合優(yōu)化，大幅提升了模型訓(xùn)練和推理速度。同時(shí)，文心一言建立了人類反饋、獎(jiǎng)勵(lì)模型和策略優(yōu)化之間的飛輪機(jī)制，隨著真實(shí)用戶的反饋越來(lái)越多，模型效果越來(lái)越好，能力也越來(lái)越強(qiáng)。

大模型的日趨成熟以及文心一言上線至今的成績(jī)，正顯示出對(duì)于技術(shù)的投入是需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的，未來(lái)也需要持續(xù)在大模型和自動(dòng)駕駛等新技術(shù)上進(jìn)行可控的投入。

（二）百度在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)回升

通過(guò)百度的在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)也可以洞察出其在大模型時(shí)代下迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。

百度核心收入大頭“在線營(yíng)銷”收入為166億元，同比增長(zhǎng)6%，其作為增長(zhǎng)引擎，推動(dòng)公司整體增長(zhǎng)。

百度在在線營(yíng)銷領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累，為企業(yè)提供全面的數(shù)字化營(yíng)銷解決方案，幫助客戶提升品牌知名度和銷售額。除此之外，百度還通過(guò)開(kāi)展多元化業(yè)務(wù)，如金融服務(wù)、智能家居等，不斷拓展公司的收入來(lái)源。

在未來(lái)隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和業(yè)務(wù)的逐步成熟，百度有望進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位，并實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)健可持續(xù)的發(fā)展。

（三）廣告收入強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)

隨著宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的回暖，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和商業(yè)環(huán)境得到了全面改善。

今年以來(lái)，百度廣告業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢(shì)，許多與線下相關(guān)的垂直領(lǐng)域如旅游、醫(yī)療保健、商業(yè)服務(wù)和本地服務(wù)，都在百度平臺(tái)上增加了廣告支出。AI技術(shù)的引入為百度廣告業(yè)務(wù)的快速發(fā)展提供了強(qiáng)大的助力。

除了在AI領(lǐng)域的不斷獲得回報(bào)外，百度的主力廣告業(yè)務(wù)也在本輪經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中獲益，其業(yè)績(jī)表現(xiàn)超出了市場(chǎng)的預(yù)期，展現(xiàn)出良好的業(yè)績(jī)彈性。為百度未來(lái)長(zhǎng)久發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

04

財(cái)報(bào)中釋放的其他業(yè)績(jī)亮點(diǎn)

（一）百度智能云實(shí)現(xiàn)盈利

在今年1月的百度CreateAI開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，李彥宏再次提到了AI對(duì)于百度的意義。

他表示，第四次科技革命的標(biāo)志是深度學(xué)習(xí)算法，“這個(gè)技術(shù)能夠帶來(lái)的效率提升、能夠驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，是比很多人想象的要更大的”。

最近十多年，百度累計(jì)研發(fā)投入超過(guò)1000億元，成為全球唯一在芯片層、框架層、模型層、應(yīng)用層四層架構(gòu)都進(jìn)行全棧布局的公司。憑借云智一體的優(yōu)勢(shì)，本季度百度智能云實(shí)現(xiàn)了盈利，收入達(dá)到42億元。

（二）內(nèi)測(cè)企業(yè)級(jí)大模型生產(chǎn)平臺(tái)

目前，百度正迅速將文心一言整合到所有業(yè)務(wù)中進(jìn)行測(cè)試，利用其能力來(lái)重塑公司面向企業(yè)和消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)。

百度文庫(kù)已內(nèi)測(cè)接入文心一言，推出“百度文庫(kù)文檔助手”，15秒就可以為用戶生成一篇專業(yè)文檔；文心一言也已全面應(yīng)用在智能工作平臺(tái)“如流”中，平均5秒就可以解答一個(gè)難題，大幅提升工作效率。

（三）移動(dòng)生態(tài)強(qiáng)勁增長(zhǎng)

百度移動(dòng)生態(tài)用戶時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)6.6%，增速超互聯(lián)網(wǎng)大盤：QuestMobile最新數(shù)據(jù)表明，近期百度移動(dòng)生態(tài)產(chǎn)品用戶使用總時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)6.6%，同期中文互聯(lián)網(wǎng)大盤用戶時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)3.6%，百度移動(dòng)生態(tài)增速超互聯(lián)網(wǎng)大盤。

業(yè)內(nèi)專業(yè)人士分析稱，外界對(duì)文心一言的持續(xù)高度關(guān)注，推高了百度移動(dòng)生態(tài)產(chǎn)品的時(shí)長(zhǎng)，促進(jìn)了移動(dòng)生態(tài)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

（四）蘿卜快跑穩(wěn)居全球最大無(wú)人駕駛運(yùn)營(yíng)商

2023年第一季度，百度的自動(dòng)駕駛服務(wù)蘿卜快跑訂單量約為66萬(wàn)單，同比增長(zhǎng)236%，穩(wěn)居全球最大的自動(dòng)駕駛出行服務(wù)提供商。

3月17日，百度"蘿卜快跑"首批獲準(zhǔn)在京開(kāi)展全無(wú)人自動(dòng)駕駛示范應(yīng)用，這是全球范圍內(nèi)全無(wú)人車隊(duì)首次在首都城市落地，至此，蘿卜快跑已在北京、武漢、重慶三個(gè)城市開(kāi)啟全無(wú)人自動(dòng)駕駛出行服務(wù)。

05

結(jié)語(yǔ)

在最新的季度報(bào)告中，百度不僅實(shí)現(xiàn)了廣告業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，而且在移動(dòng)端和視頻服務(wù)方面也取得了長(zhǎng)足的進(jìn)展，這為公司積累了充足的現(xiàn)金流。

此外，憑借著“要卷就要卷創(chuàng)新”的精神和長(zhǎng)期的技術(shù)投資，百度已經(jīng)成為了AI科技競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)軍者之一。在中國(guó)這場(chǎng)大模型的競(jìng)賽中，百度已經(jīng)站在了行業(yè)的前列。

更多精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注公眾號(hào)：BFT機(jī)器人

本文為原創(chuàng)文章，版權(quán)歸BFT機(jī)器人所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)與我們聯(lián)系。若您對(duì)該文章內(nèi)容有任何疑問(wèn)，請(qǐng)與我們聯(lián)系，將及時(shí)回應(yīng)。