2022年9月24日至9月25日，上海交大文創(chuàng)學(xué)院迎來了“新文創(chuàng)”CEO企業(yè)家研修班9月課程，師生們就社群服務(wù)與營銷、上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投融資等方面進(jìn)行了深入交流與探討。

小編為大家總結(jié)了本次課程的大咖觀點(diǎn)，

快來先睹為快吧！

9月24日創(chuàng)意講堂

《社群服務(wù)與營銷》

課程第一天，我們邀請(qǐng)到了上海交通大學(xué)長聘教授、博士生導(dǎo)師、文創(chuàng)賦能-商業(yè)IP化運(yùn)營課程學(xué)術(shù)主任姜進(jìn)章，為大家?guī)黻P(guān)于社群服務(wù)與營銷的相關(guān)洞察。

姜進(jìn)章從社群的含義與特征切入，首先引發(fā)學(xué)員們對(duì)日常生活中“社群”與“社區(qū)”之間區(qū)別與聯(lián)系的思考；其次，介紹了中國社群的發(fā)展史，從社會(huì)生活的角度對(duì)社群概念進(jìn)行了更深入的解釋。在此基礎(chǔ)上，姜進(jìn)章與學(xué)員們共同探討了社群營銷崛起的社會(huì)背景、社群運(yùn)營的規(guī)劃與角色分工等問題，并對(duì)學(xué)員們?cè)诋a(chǎn)業(yè)實(shí)踐中遇到的社群經(jīng)營困境進(jìn)行了剖析與指導(dǎo)。

最后，姜進(jìn)章指出了未來社群服務(wù)的發(fā)展趨勢——數(shù)字化B2C服務(wù)。精彩的知識(shí)講授與案例分析，為學(xué)員們更好地進(jìn)行社群營銷，積累、沉淀并深度觸及用戶提供了有力的理論抓手。

課堂金句

*以下為學(xué)員整理的授課教師個(gè)人觀點(diǎn)分享，不代表授課教師或?qū)W員立場，僅供參考

- 社群的本質(zhì)是生態(tài)并聯(lián)，共創(chuàng)共贏。

- 社群運(yùn)營的七大法則：打造超級(jí)IP、亞文化和共同價(jià)值觀、場景化塑造、內(nèi)容輸出、持續(xù)運(yùn)營、轉(zhuǎn)化和裂變、社群管理。

- 社群的創(chuàng)建者一般的特質(zhì)包括：人格魅力，在某領(lǐng)域能讓人信服，能號(hào)召一定的人群。

授課老師

姜進(jìn)章

上海交大文創(chuàng)學(xué)院長聘教授、博士生導(dǎo)師

文創(chuàng)賦能-商業(yè)IP化運(yùn)營課程學(xué)術(shù)主任

紫竹中美網(wǎng)絡(luò)視聽傳媒管理聯(lián)合研究中心

中方主任

曾參加創(chuàng)立上海交大文創(chuàng)學(xué)院并任副院長，曾任上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長。

曾經(jīng)主持和參加了國家自然科學(xué)基金、國家863科技重大計(jì)劃、上海世博會(huì)主題策劃、中國證券網(wǎng)經(jīng)營管理咨詢等20余項(xiàng)科研與咨詢項(xiàng)目，公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇，出版學(xué)術(shù)專著3部，指導(dǎo)學(xué)生獲得上海市優(yōu)秀碩士論文、全國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽“挑戰(zhàn)杯”銀獎(jiǎng)、上海市大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計(jì)劃競賽金獎(jiǎng)，曾獲王選新聞技術(shù)一等獎(jiǎng)，曾獲上海交通大學(xué)教書育人二等獎(jiǎng)。

主要主持的研究項(xiàng)目（部分）包括：上海市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展財(cái)政扶持資金產(chǎn)業(yè)研究類項(xiàng)目《上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)使用現(xiàn)狀與問題研究》、上海市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃系列課題《繁榮發(fā)展上海互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)問題研究》、中美合作研究課題《中國音樂產(chǎn)業(yè)研究》（結(jié)題）和《中美城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策比較研究：以中國北京、上海、廣州和美國華盛頓州、紐約、洛杉磯六市為例》（在研）等。

9月25日創(chuàng)意講堂

《用激情創(chuàng)造人生奇跡 用激情打造文創(chuàng)盛宴》

課程第二天，上海市文創(chuàng)辦專職副主任、上海社會(huì)科學(xué)院學(xué)術(shù)委員、研究員、上海市領(lǐng)軍人才強(qiáng)熒為大家進(jìn)行授課。

他是曾親歷長江漂流、沙漠徒步、探尋野人的探險(xiǎn)記者，也曾駕駛出租車穿梭于城市的街頭巷尾、在殯儀館為逝者入殮，數(shù)不盡的體驗(yàn)蹲點(diǎn)化作一篇篇新聞稿，力透紙背，直擊人心；他在新聞界從業(yè)30年，發(fā)表新聞作品980萬余字，數(shù)十次獲中國新聞獎(jiǎng)和上海新聞獎(jiǎng)，主編了上海第一本《上海傳媒藍(lán)皮書》。

作為這樣一位激情洋溢的媒體人，上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的見證者和引領(lǐng)者，強(qiáng)熒結(jié)合自身精彩的職業(yè)經(jīng)歷與敏銳的行業(yè)洞察，全面地為學(xué)員們分析了當(dāng)下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇、上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展概況以及如何在發(fā)展中適應(yīng)新變化、把握大趨勢。強(qiáng)熒精彩的講演宛如一場饕餮盛宴，讓學(xué)員們?cè)谑斋@文創(chuàng)業(yè)態(tài)的最新知識(shí)的同時(shí)，無不為他對(duì)人生的激情所傾倒。

課堂金句

*以下為學(xué)員整理的授課教師個(gè)人觀點(diǎn)分享，不代表授課教師或?qū)W員立場，僅供參考

- 我們是站在前排看歷史，心中有桿時(shí)代的秤。

- 心是一座橋梁，可以把不可能變?yōu)榭赡堋?/p>

- 要走“上層路線”，這是權(quán)威信息；要走“中層路線”，這是媒介場所；要走“下層路線”，這是根本方向。

授課老師

強(qiáng)熒

上海市文創(chuàng)辦專職副主任

上海社會(huì)科學(xué)院學(xué)術(shù)委員、研究員

上海市領(lǐng)軍人才

（往期深度好文）

9月25日創(chuàng)意講堂

《投資的本質(zhì)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投融資》

投資的本質(zhì)什么？

投資能否被預(yù)測？

各類型投資代表案例又有哪些？

此次課程，我們特地邀請(qǐng)了上海交大文創(chuàng)學(xué)院產(chǎn)業(yè)導(dǎo)師、StartHub聯(lián)育孵化器董事長李懷宇，為大家分享投資的本質(zhì)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投融資的相關(guān)知識(shí)。李懷宇首先從日常的投資行為切入，引發(fā)學(xué)員們的思考，隨后詳細(xì)地講解了衡量企業(yè)投資價(jià)值的關(guān)鍵要素以及投資的第一性原理等理論知識(shí)；在此基礎(chǔ)上，李懷宇對(duì)IMAX中國分拆項(xiàng)目、米哈游公司與國內(nèi)二次元市場、iRobot與家用掃地機(jī)器人等投資案例進(jìn)行了深入的剖析，并提出了以確實(shí)性為錨，擁抱硬趨勢，駕馭軟趨勢的思維模式。

在隨后的互動(dòng)環(huán)節(jié)，李懷宇就學(xué)員們所面臨的投資困惑進(jìn)行了針對(duì)性的解答，課程在一片熱烈的討論聲中告一段落。

課堂金句

*以下為學(xué)員整理的授課教師個(gè)人觀點(diǎn)分享，不代表授課教師或?qū)W員立場，僅供參考

- 投資是個(gè)對(duì)未來預(yù)判的概率游戲，沒有人能對(duì)未來給出準(zhǔn)確無誤的答案。

- 悲觀者常常正確，樂觀者往往成功。

- 擁抱變化的核心方法，就是找到不變的東西。

授課老師

李懷宇

上海交大文創(chuàng)學(xué)院產(chǎn)業(yè)導(dǎo)師

StartHub聯(lián)育孵化器董事長

長期工作在中國文化傳媒和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)第一線，任華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金首席投資官、百視通和微鯨等創(chuàng)業(yè)企業(yè)CEO。目前擔(dān)任StartHub聯(lián)育孵化器董事長，成功孵化了矽?？萍迹∕EMS半導(dǎo)體傳感器芯片公司，擬IPO）、正序科技（第五代基因治療技術(shù)，PreA輪）、隨幻科技（元宇宙技術(shù)及應(yīng)用，A輪），氫英科技（氫能源技術(shù)，天使輪）等科技創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

（往期深度好文）

為期兩天的課程學(xué)習(xí)雖已落幕，但與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的探討與實(shí)踐不會(huì)停歇。在即將到來的十月，上海交大文創(chuàng)學(xué)院高層管理教育還將帶來更多精彩的課程，期待與學(xué)員們?cè)诋a(chǎn)與學(xué)的道路上砥礪前行，共創(chuàng)輝煌。

來源：產(chǎn)業(yè)合作辦公室

撰稿：陳曉嵐

排版：陳曉嵐