前幾日，潘粵明代言違法保健品被罰事件引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，給相關(guān)企業(yè)“當(dāng)頭棒喝”。

去年，明星不得為保健食品代言，是國家為整治保健品市場出臺的一項政策。其實，在保健食品之外，不少食品企業(yè)產(chǎn)品正在朝著功能性發(fā)展。截至目前，保健食品與功能性食品，越來越模糊的界限讓消費者著實“難以厘清”。

營養(yǎng)需求旺盛的當(dāng)下，不少功能性食品品牌開始占據(jù)銷售榜單。小編注意到，一個名為諾特蘭德的品牌在抖音電商平臺品牌榜-食品飲料榜單中長期占榜首。

公開資料顯示，諾特蘭德，專注運動營養(yǎng)領(lǐng)域持續(xù)拓展大眾膳食營養(yǎng)補充領(lǐng)域，致力于用營養(yǎng)力量賦能生活，以“精準(zhǔn)營養(yǎng)”為研發(fā)理念，針對不同年齡段的營養(yǎng)細(xì)分需求，建立起全面科學(xué)的膳食營養(yǎng)補充產(chǎn)品體系。

值得深究的是，諾特蘭德真的是為大眾提供營養(yǎng)解決方案的嗎？其熱度為何能遠(yuǎn)超食品領(lǐng)域的頭部品牌呢？?

01

切入“功能賽道”的諾特蘭德

近年來，旺旺推“夢夢水”，娃哈哈的妙眠酸奶……針對不少人的生活“難題”，作為一般食品飲料生產(chǎn)商們亦紛紛開始加碼產(chǎn)品的功能性。

在抖音發(fā)展的諾特蘭德，則選擇直接從功能性產(chǎn)品起家，并在電商平臺抖音做出了一定規(guī)模。

有報道顯示，諾特蘭德（NUTREND）1993年成立于捷克，歐洲運動營養(yǎng)品及膳食纖維補充劑生產(chǎn)商。NUTREND諾特蘭德品牌于2016年5月正式登陸中國市場，由中國運動營養(yǎng)品公司濟南斯伯特商貿(mào)有限公司作為全權(quán)代理。諾特蘭德是濟南斯伯特商貿(mào)有限公司旗下品牌。

亦有相關(guān)人士表示，“諾特蘭德”的商標(biāo)持有者可能存在搶先注冊商標(biāo)，模仿NUTREND的行為。

目前，諾特蘭德主要有蛋白類、增肌類、氨基酸類、減脂類、脂肪燃燒類、刺激代謝類、肌酸類、促合成代謝類、飲料類、生活健康類、耐力飲料類、能量類、耐力恢復(fù)類、抗抽筋類、便攜式能量補充類。其工廠、產(chǎn)地均在山東地區(qū)。

抖音數(shù)據(jù)顯示，諾特蘭德抖音官方旗艦店粉絲已有247.9萬，所售產(chǎn)品諾特蘭德張繼科同款成人益生菌凍干粉銷量292.3萬，單盒售價8.1元；張繼科代言維生素c咀嚼片340.4萬，單瓶售價7.9元；90MAX魚油99元4瓶……

從消費者評價來看，目前不同平臺存在較大差別。在諾特蘭德抖音官方直播間，有消費者表示已經(jīng)堅持喝了幾個月；在知乎、黑貓投訴等平臺上顯示，不少消費者對產(chǎn)品有效成分含量存疑、出現(xiàn)喇嗓子、增肌粉不融水等評論。

02

營養(yǎng)補充的“羅生門”

查閱眾多評論背后，直播間反復(fù)強調(diào)低價概念的諾特蘭德，其產(chǎn)品究竟能否做到“物美價廉”呢？

目前，在抖音平臺，明星帶貨諾特蘭德的現(xiàn)象并不少見。

北京消費者協(xié)會曾對多款代餐粉進(jìn)行實測，結(jié)果顯示，諾特蘭德強化維礦蛋白奶昔固體飲料（紅豆牛奶口味）存在食品名稱的外文和中文不對應(yīng)；凈含量字符的最小高度不滿足要求；營養(yǎng)成分表標(biāo)示值與計算值不符等問題。

在知乎平臺上，有作者表示，其購買一款商品名為“一水肌酸”的產(chǎn)品，但商品介紹卻是載體肌酸，生產(chǎn)配料表里排在最前面（含量最高）的是麥芽糊精，其次才是肌酸，然后就是葡萄糖以及各種各樣的甜味添加劑，等于是花100塊錢買了450g加了肌酸的糖水，每次25g，差不多18次就沒了，平均下來喝一次就是5塊錢，還不如當(dāng)初買人家170元400g的。

另有知乎作者坦言，我經(jīng)營補劑，也賣國產(chǎn)諾特，但是我從不向客戶推薦這個品牌。我對所有靠起名碰瓷來出道的品牌都持保留態(tài)度，如果一個商品，連起名都需要耍些伎倆，玩些花招，那除了對自己品質(zhì)的不自信和對自己顧客的不誠實，我想不出可以為其開脫的理由。

12月中旬，《法制日報》曾直言，直播間保健食品營銷亂象該“退燒”了。如今，夸大、神化普通產(chǎn)品功效讓觀眾誤以為是保健食品的直播不在少數(shù)，有的主播直接帶貨保健食品，如復(fù)合維生素片、魚油膠囊、鈣片等，且在介紹時暗示觀眾其食品具有治療功效。

中食財經(jīng)就諾特蘭德益生菌飲料，采訪了益生菌領(lǐng)域從業(yè)人士。該人士表示，諾特蘭德益生菌飲料實際上是飲料，益生菌只是作為配料添加，作為飲料它是符合國標(biāo)的，但談及效果，它只是借助“益生菌”這種概念炒作。而在直播間中，作為配料的益生菌成為主播們宣傳的重點不斷強調(diào)，鮮有提及飲料這一特質(zhì)。

值得一提的是，去年10月底，七部門曾聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）。《條例》指出，明星為推薦、證明商品或者服務(wù)，在參加娛樂節(jié)目、訪談節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播過程中對商品進(jìn)行介紹，構(gòu)成廣告代言行為。如此，為諾特蘭德帶貨的眾明星們，能否為產(chǎn)品品質(zhì)作保呢？

據(jù)媒體倡議，市場監(jiān)管部門應(yīng)全面排查主播帶貨食品、保健食品的行為，打通投訴、懲戒等通道，并向消費者發(fā)布警示信息，警惕忽悠“話術(shù)”，倒逼網(wǎng)絡(luò)主播、相關(guān)商家增強自律意識，規(guī)范營銷行為，切實保護消費者合法權(quán)益。

如此看來，為了防止“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象發(fā)生，政府、協(xié)會、媒體、消費者等幾方都需要協(xié)力合作，實現(xiàn)“社會共治”。