11月7日，敦煌博物館館長(zhǎng)石明秀蒞臨杭州，考察敦煌博物館文創(chuàng)工作進(jìn)展，杭州鮮活萬(wàn)物品牌管理有限公司/杭州萬(wàn)物辰新文化科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱：鮮活萬(wàn)物·萬(wàn)物辰新）CEO付林麗女士向石明秀館長(zhǎng)匯報(bào)了敦煌博物館文創(chuàng)工作開展的近況，并全面介紹了鮮活萬(wàn)物·萬(wàn)物辰新近年來(lái)在文化IP打造領(lǐng)域取得的成果。?

鮮活萬(wàn)物·萬(wàn)物辰新作為敦煌博物館最早的指定IP跨界授權(quán)合作單位，自2019年雙方合作以來(lái)，成績(jī)斐然：

第一，打造爆款敦煌聯(lián)名產(chǎn)品。2020年天貓電商雙11第三方IP評(píng)估報(bào)告中，敦煌IP授權(quán)應(yīng)用產(chǎn)品的銷售指數(shù)超越故宮，排名第一。同年，與國(guó)內(nèi)知名服飾品牌李寧的跨界合作，在雅丹沙漠發(fā)布首秀，當(dāng)日線上交易額突破1億元，打破國(guó)內(nèi)服飾行業(yè)“雙十一”以外的單日銷售記錄。2022年聯(lián)合中信出版社推出的《敦煌日歷2022》上線即引來(lái)各大主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道，全網(wǎng)各大平臺(tái)銷量突增，兩個(gè)月內(nèi)加印六次，單品銷售額突破千萬(wàn)。

第二，助推敦煌文化走進(jìn)百姓生活。自敦煌博物館與鮮活萬(wàn)物·萬(wàn)物辰新牽手以來(lái)，鮮活萬(wàn)物·萬(wàn)物辰新充分發(fā)掘敦煌博物館深厚的文化內(nèi)涵，3年時(shí)間內(nèi)與72個(gè)國(guó)內(nèi)百億級(jí)品牌簽約IP跨界合作，包括李寧、百雀羚、京東、華為等眾多國(guó)內(nèi)一線品牌，將敦煌文化與現(xiàn)代產(chǎn)品結(jié)合，打造敦煌主題文創(chuàng)產(chǎn)品100余種，實(shí)現(xiàn)敦煌文化總計(jì)超過(guò)49億次的曝光，在敦煌文化煥發(fā)生機(jī)走進(jìn)百姓生活的同時(shí)，也取得了消費(fèi)者喜愛與市場(chǎng)口碑的雙豐收！?

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??第三，開創(chuàng)敦煌IP數(shù)字化先河。2021年6月，鮮活萬(wàn)物·萬(wàn)物辰新攜手支付寶發(fā)行國(guó)內(nèi)首款敦煌主題NFT付款碼皮膚，此舉作為國(guó)內(nèi)數(shù)藏市場(chǎng)“文化+科技”融合的開篇之作，引起業(yè)內(nèi)強(qiáng)烈反響，在文化IP數(shù)字化領(lǐng)域具有劃時(shí)代的示范意義。?

第四，深化敦煌IP與產(chǎn)業(yè)融合。鮮活萬(wàn)物·萬(wàn)物辰新聚集了數(shù)十個(gè)銷售額破100億，以及百余個(gè)銷售額破10億的品牌端資源。另外，在陜西安康建立了毛絨潮玩超級(jí)工廠，與義烏商城集團(tuán)達(dá)成供應(yīng)鏈戰(zhàn)略合作。旗下關(guān)聯(lián)公司漫旅，為中國(guó)主題房第一品牌。這些均為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播提供大量的特色使用場(chǎng)景，為敦煌文化IP蘊(yùn)含的優(yōu)秀特色文化傳播提供新思路、新方法、新渠道。

石明秀館長(zhǎng)在考察過(guò)程中，對(duì)鮮活萬(wàn)物·萬(wàn)物辰新青年團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新能力給予了肯定，對(duì)鮮活萬(wàn)物·萬(wàn)物辰新準(zhǔn)確把握傳統(tǒng)文化內(nèi)涵表示由衷贊賞，并對(duì)其在未來(lái)繼續(xù)做好敦煌文化IP打造及文化和藝術(shù)傳播工作提出殷切期盼。石館長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)：“要做有溫度的文化煥新，在文化創(chuàng)新過(guò)程中堅(jiān)守自我革命精神，要以時(shí)代精神激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生命力，提升文化的完整性、故事性、傳播性。”

以敦煌博物館與鮮活萬(wàn)物·萬(wàn)物辰新的緊密合作為契機(jī)，近年來(lái)，鮮活萬(wàn)物·萬(wàn)物辰新在IP跨界授權(quán)領(lǐng)域積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，逐漸成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)一站式IP授權(quán)解決方案領(lǐng)軍服務(wù)商。

首先，實(shí)現(xiàn)IP矩陣式運(yùn)作。在文博IP矩陣方面，除敦煌博物館外，鮮活萬(wàn)物·萬(wàn)物辰新與多個(gè)文博文旅單位達(dá)成合作并構(gòu)建了完善的授權(quán)運(yùn)營(yíng)體系，包括：中國(guó)絲綢博物館、國(guó)博美饌、貴州省博物館、寶雞青銅器博物院、法門寺博物館、漢景帝陽(yáng)陵博物院等十余個(gè)文博單位。此外，鮮活萬(wàn)物·萬(wàn)物辰新建立了優(yōu)質(zhì)IP資源庫(kù)，庫(kù)內(nèi)包括古龍、中國(guó)航天、元?dú)馐程?、哼哼大王等眾多頭部IP。

?其次，形成博物館數(shù)字資產(chǎn)沉淀。以當(dāng)下爆火的數(shù)字藏品為新入口，鮮活萬(wàn)物·萬(wàn)物辰新與多個(gè)國(guó)內(nèi)頭部區(qū)塊鏈技術(shù)平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)新內(nèi)容、新商品、新流量、新體驗(yàn)四位一體的“四維煥新”體系，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)博物館文化的自然傳播。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)確保了數(shù)字版權(quán)可追溯，實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容版權(quán)化，版權(quán)數(shù)字化，數(shù)字可追溯”，形成了對(duì)博物館數(shù)字資產(chǎn)的保護(hù)。

?再次，建立專業(yè)化IP運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。鮮活萬(wàn)物·萬(wàn)物辰新以IP打造為業(yè)務(wù)核心，建立了一支200多人的系統(tǒng)化IP運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在品牌傳播、內(nèi)容策劃、產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)作、商務(wù)洽談等環(huán)節(jié)，做到了細(xì)化分工、默契合作，實(shí)現(xiàn)了專業(yè)化運(yùn)作。

?黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央將“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”擺在突出位置；在黨的二十大報(bào)告中，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是被突出的重要關(guān)鍵詞。

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未來(lái)，鮮活萬(wàn)物·萬(wàn)物辰新將繼續(xù)專注于傳統(tǒng)文化煥新，以創(chuàng)新精神與工匠精神，讓更多中國(guó)傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機(jī)，讓更多中國(guó)傳統(tǒng)文化真正走進(jìn)生活，走向世界。

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