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這不小米 14 新機(jī)發(fā)布了，自研的小米澎湃OS 也如期而至，很多小伙伴又說(shuō)小米高端成了。

有人說(shuō)，小米終究擺脫不了那兩個(gè)字，更別說(shuō)塑造高端形象；有人說(shuō)，小米終究只是“組裝機(jī)”，沒(méi)什么高端可言；也有人說(shuō)，小米高端形象其實(shí)早就成了，只是大家不認(rèn)可罷了......總之各有各的說(shuō)法。

所以今天 der 就和大家聊聊，為什么小米的高端形象這么難塑造？

品牌力不足

現(xiàn)在很多手機(jī)廠商，只顧著讓公關(guān)維護(hù)自己品牌，讓營(yíng)銷推廣自己品牌，從而忽略自己的品牌力。

在 der 看來(lái)，原本小米 12S U 剛推出的時(shí)候，要熱度有熱度，要配置有配置，要質(zhì)感有質(zhì)感，還極具特色的配備徠卡影像，大家都覺(jué)得這回小米沖擊高端能成。結(jié)果小米 12S U 的廣告語(yǔ)是：這真徠卡，在小米沖擊高端臨門的這一步，直接把“功勞”都給了徠卡，讓人大跌眼鏡。

雖說(shuō)小米這招與徠卡“捆綁”一起的營(yíng)銷方案，確實(shí)能提高自身品牌力，但同樣在廣告語(yǔ)上直接弱化自家品牌力，提及小米 12S U 就是徠卡很厲害，而不是小米手機(jī)很厲害，不知道算不算對(duì)自家產(chǎn)品高端的不自信呢？

高端已成的華為，在推出 Mate 60 系列的時(shí)候，沒(méi)有做廣告、沒(méi)有做投放，甚至連發(fā)布會(huì)時(shí)間都還沒(méi)定，就悄悄的直接開售新機(jī)。結(jié)果就是新機(jī)賣爆了，加價(jià)的加價(jià)、排隊(duì)的排隊(duì)，而且媒體爭(zhēng)相傳播、機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相分析、用戶爭(zhēng)相討論......而這正是華為的品牌力。

der 知道，從華為 Mate 7 的爵士人生開始，很多人總是突出華為，但人家華為卻不以為然，真的就一直塑造自己高端形象，如今不僅捆綁上“愛國(guó)”兩字，甚至還捆綁上了“遙遙領(lǐng)先”，可謂深入人心。

反觀小米，天天喊著沖擊高端，手機(jī)極具性價(jià)比，對(duì)標(biāo)蘋果華為，但每當(dāng)提及小米手機(jī)，試問(wèn)一下大家腦海里能想到的關(guān)聯(lián)詞，首先就是那幾個(gè)得罪米粉的詞？

那么手機(jī)的品牌力，又是如何樹立呢？

核心技術(shù)欠缺

縱觀現(xiàn)在的高端手機(jī)品牌，大家都會(huì)想到蘋果的 A 系列芯片、iOS 系統(tǒng)，還是華為的麒麟芯片、鴻蒙系統(tǒng)，又或是三星的獵戶座芯片，各種黑科技技術(shù)等。

即便如今 iOS 17 系統(tǒng) Bug 多，華為的麒麟芯片性能與主流芯片相比較為一般，甚至三星獵戶座都拿不出手，但它們終究是這些高端手機(jī)品牌獨(dú)有的核心技術(shù)，都是在研發(fā)方面的投入都非常大。

小米最初作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌，卻覺(jué)得研發(fā)不是投入越多越好，研發(fā)也要“性價(jià)比”。于是在發(fā)布會(huì)上大家可以發(fā)現(xiàn)：小米從頭到尾都在講自己用的三星屏幕多厲害，高通的處理器多強(qiáng)，內(nèi)存與存儲(chǔ)性能提升了剁手，索尼最新 CMOS 的底有多大，徠卡影像加持能拍多好看，最后用猴氏對(duì)比法與友商的機(jī)子一比，性價(jià)比滿滿......這說(shuō)好聽點(diǎn)是方案整合商，說(shuō)不好聽的就是個(gè)“組裝廠”。

不知道是不是因?yàn)樾∶自趺凑f(shuō)也是銷量前幾的大哥，明明沒(méi)有啥自研的黑科技，卻總喜歡對(duì)標(biāo)蘋果華為三星，配置參數(shù)上完勝對(duì)方，更多的是依賴供應(yīng)商的技術(shù)。

難怪在華為被制裁的三年里，小米首發(fā)的高通處理器，恰好連續(xù)兩代都是“火龍”，沒(méi)能很好拿下華為的高端市場(chǎng)份額。正如羅永浩說(shuō)的那句經(jīng)典名言：都是供應(yīng)鏈的技術(shù)，裝什么孫子？

反觀華為和蘋果這些高端品牌，人家發(fā)布會(huì)上不會(huì)長(zhǎng)篇大論的介紹手機(jī)的供應(yīng)商，更多的聊自研的黑科技，自己的手機(jī)迎來(lái)什么“鵝妹子”的升級(jí)，能給大家?guī)?lái)什么樣的體驗(yàn)，即便余大嘴天天吹牛實(shí)現(xiàn)不了，但技術(shù)終究也是自己，用戶打心里自然是十萬(wàn)個(gè)佩服。

der 覺(jué)得這一點(diǎn)隔壁 OV 大廠就做得很好，就自己埋頭默默地自研，搞自己特色，發(fā)布會(huì)上盡可能不吹噓供應(yīng)鏈，更多的是講自家的手機(jī)產(chǎn)品，哪怕大家不覺(jué)得 OV 大廠很高端，但至少也不覺(jué)得它低端，畢竟技術(shù)實(shí)力塑造的品牌力擺在那里。

高端，還有很長(zhǎng)一段路要走

在 der 眼里看來(lái)，小米那些沖擊高端的機(jī)型，更多的是追求所謂的“賣點(diǎn)”，甚至還搶首發(fā)，先發(fā)售以搶占市場(chǎng)，反正優(yōu)化這些東西可以后期更新彌補(bǔ)，所以在體驗(yàn)方面并沒(méi)有給大家一個(gè)穩(wěn)定的印象。

記得雷總承諾過(guò)，小米手機(jī)的利潤(rùn)率不超過(guò) 5%，可越是講究性價(jià)比的手機(jī)，利潤(rùn)越少，意味著研發(fā)、服務(wù)、售后等的投入就有限，容易埋下隱患，給予不了大家想要的“穩(wěn)”，畢竟大家買蘋果華為三星等高端機(jī)，不就求一個(gè)安心嗎？

如果小米連最基礎(chǔ)的穩(wěn)定都給不了，如何高端呢？難不成要刷機(jī)嗎？

當(dāng)然，小米也沒(méi)有大家說(shuō)得這么不堪，至少 der 覺(jué)得小米的生態(tài)是做得非常好，如今在自研的小米澎湃OS 的聚合下，想必短時(shí)間內(nèi)就能夠見識(shí)到米家生態(tài)的便捷。

但要記住的是，有些東西不是不是靠性價(jià)比的研發(fā)，供應(yīng)鏈現(xiàn)成的技術(shù)，也就是現(xiàn)成最舒服的道路，從而能夠平替蘋果、華為和三星研發(fā)出的各種核心技術(shù)，樹立的品牌力，也就是所謂最難的路。

最后，倘若小米真的要塑造高端，那么這條最難的路終究饒不了。