今年3月31日，背靠周杰倫的新零售運營商巨星傳奇集團有限公司（以下簡稱“巨星傳奇”）再次向港交所提交了招股說明書，擬在香港主板上市。該公司曾在2021年9月30日在港提交IPO（已失效），不過這個中國防彈飲料市場第一的主打品牌魔胴咖啡卻頻遭媒體質(zhì)疑。

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根據(jù)灼識咨詢的資料，魔胴咖啡于2020年就總商品交易額而言位列中國防彈飲料市場第一。2019—2021年，魔胴咖啡的銷售收入分別為7190萬、3.3億、2.2億，占巨星傳奇總收入的83%、73%和62%。

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魔胴咖啡之所以銷售的好，主要是借助于巨星傳奇靠周杰倫IP，以及通過總經(jīng)銷商昆山汀奢進行多級經(jīng)銷（被質(zhì)疑傳銷，詳見文章《巨星傳奇靠周杰倫IP和魔胴咖啡在港提交IPO 為何頻遭媒體質(zhì)疑？》），還有就是通過虛假宣傳。

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魔胴咖啡的虛假宣傳，主要是借助于減肥概念，明示或暗示產(chǎn)品具有不可能達到的減肥效果。

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從名字上來看，魔胴咖啡中的“魔胴”就有減肥暗示。

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大量網(wǎng)上資料都在宣傳，魔胴咖啡主張回歸餐桌，科學(xué)減脂，大口吃肉，想瘦就瘦。雖然其官網(wǎng)并未對其做過多宣傳，但官網(wǎng)上有大量宣傳喝魔胴咖啡可以快速減肥的文章，比如《如何快速健康減肥?7天瘦4斤，喝巨星行動魔胴咖啡》、《不節(jié)食不餓肚子，喝魔胴咖啡21天竟還能減掉14.2斤!》、《想要獲得迷人魅力嗎?美媽喝魔胴咖啡，21天減19斤，如少女般清純》、《性感辣媽自述：每天喝魔胴咖啡減肥，7天瘦10斤，腰圍小了9公分》等。

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事實上，胴咖啡的生產(chǎn)許可證號SC12433011007301，是杭州衡美食品科技有限公司生產(chǎn)的固體咖啡飲料，該產(chǎn)品只是普通食品。神奇的是，很多魔胴咖啡經(jīng)銷商、代理商或分銷商，在微信、微博、小紅書等社交平臺上火其他網(wǎng)絡(luò)宣傳中，很多都稱喝魔胴咖啡可以減肥、瘦身，還附有大量魔胴咖啡使用者的減重對比圖。

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幾乎提到魔胴咖啡的都在宣傳由“中國人民財產(chǎn)保險股份有限公司質(zhì)量承保?！?/p>

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據(jù)相關(guān)法律人士介紹，這只是一份昆山巨星行動電子商務(wù)有限公司投保的“產(chǎn)品責(zé)任保險”，并非“產(chǎn)品質(zhì)量保險”。不過，幾乎所有的消費者并不能區(qū)分這兩者的區(qū)別。

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或許巨星傳奇沒有明確宣傳其產(chǎn)品減肥，但其明示或暗示，或默許大量魔胴咖啡經(jīng)銷商、代理商或分銷商宣傳或通過對比，宣傳魔胴咖啡可以減肥已經(jīng)是事實。這已經(jīng)涉嫌虛假宣傳。

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值得關(guān)注的是，2020年5月15日，市場監(jiān)督總局發(fā)布《關(guān)于開展固體飲料、壓片糖果、代用茶等食品專項整治的通知》，要求各省、自治區(qū)、直轄市、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團市場監(jiān)管局，嚴厲打擊固體飲料、壓片糖果、代用茶等特殊形態(tài)或包裝形式的食品非法添加、虛假宣傳、違規(guī)銷售等違法違規(guī)行為，并開展專項整治工作。

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其中，包括線上銷售渠道，要對有委托生產(chǎn)、涉嫌疾病預(yù)防、治療及保健功能聲稱或“纖體”“瘦身”等類似宣傳用語、有適宜人群或定量食用的食品，加大抽檢監(jiān)測力度。重點檢驗與宣傳用語相關(guān)的物質(zhì)是否符合規(guī)定，是否非法添加咖啡因、雙醋酚丁、匹克硫酸鈉、麻黃堿、偽麻黃堿、酚酞、西地那非、育亨賓、布洛芬、鹽酸二甲雙胍、γ-羥基丁酸等藥品、非食用物質(zhì)以及其他可能危害人體健康的物質(zhì)。

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特別說明的是，雖然魔胴咖啡三年銷售6個億，但2021年銷量出現(xiàn)大幅下滑，清揚君在《巨星傳奇靠周杰倫IP二次在港提交IPO 營收6億的魔胴咖啡賣給了誰？》一文認為，魔胴咖啡雖然擁有699名分銷商和18871名經(jīng)銷商，但銷量出現(xiàn)下滑，或因產(chǎn)品實力不足，所以沒能讓廣大消費者復(fù)購。而這一觀點，也在其他平臺被消費者曝光而得到側(cè)面印證。

2021年6 月2日，有網(wǎng)友在小紅書爆料稱“魔胴咖啡簡直就是騙人！越喝越胖！大家謹慎！”。文章稱：我簡直要氣死了，本身不是很胖但是想降到100斤以下，去了美博會忽忽悠悠買了魔胴咖啡！喝了倆禮拜體脂從15飆升到18不說還胖了四五斤?。?！太搞笑了我一直嚴格按照食譜來的從來沒出去吃過一頓飯！水果碳水連保健品都戒了竟然胖了？？？還說周杰倫代言各大明星都用，遲遲不入酮也就罷了，體脂和脂肪都飆升??！我簡直要氣死了！還便秘！有沒有用過也變胖的朋友？網(wǎng)上減了那么多的人都是假的嗎？

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在知乎，有網(wǎng)友對魔胴咖啡這樣評論：我知道我閨蜜自從做了這個咖啡完完全全變了一個人，朋友圈不是曬肚子曬腰曬大口吃肉就是曬各種某某大佬又加入了周杰倫咖啡，自己卻不在現(xiàn)場。

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還有網(wǎng)友評論稱：2021年3月，我與太太同時減肥。她喝魔胴咖啡+配合所謂的飲食；我不喝魔胴，不吃主食。三個月以來，結(jié)果如下：她減了4KG，我減了8KG！結(jié)論：減肥不是魔胴的作用，是控制攝入高碳食物的結(jié)果！

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對此，還有網(wǎng)友評論稱：是不是智商稅不太清楚，從這個概念引入開始，只知道所有的宣傳都是防彈咖啡需要配合一定的飲食搭配……可能我比較愚昧，是否能理解為，防彈咖啡本身跟減肥沒他大作用，只是可以搭配到減肥的餐配中，若這樣理解的話，可替代的東西蠻多。

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或許，產(chǎn)品只是道具，經(jīng)營模式或產(chǎn)品理念才是魔胴咖啡快速成長的秘密，大家認為呢？