作為耽改101的第一槍，《山河令》出乎意料的火了，劇集本身以及兩位主演張哲瀚、龔俊的熱度持續(xù)飆升，為社交平臺提供了一個又一個新鮮的話題。

熱度和流量往往意味著商業(yè)價值，《山河令》的火爆也讓資本大規(guī)模涌入，各路品牌方爭相以各種方式和劇目或者演員合作，以期望能在這場流量口中分得一杯大羹。

但無論是影視劇里的植入式營銷還是藝人代言營銷，對于品牌來說，如何以特有的方式打動用戶，達到商務價值和內容價值的平衡，或許都不是一件那么容易的事。畢竟對于廣告的抵抗是人的本性，想要名利雙收，僅僅依靠爆款和流量是行不通的。

共情用戶 玩轉年輕化營銷

要說《山河令》中最出風頭的品牌主，非沃隆堅果莫屬了，整部劇里它場景植入的頻率高得令人驚嘆。

但超多的植入并未引起觀眾的反感，反而利用獨到的營銷方式博得了觀眾的好感，可謂是借東風打了一場漂亮的營銷戰(zhàn)。

沃隆最令觀眾印象深刻的應該是第六集中溫客行和婢女顧湘的一場戲。

除了合時宜的“自黑”之外，沃隆的很多場景植入也很符合劇情的發(fā)展和人物的性格特色。

溫客行和周絮一起喝酒，溫客行貼心的準備了沃隆堅果給周絮食用。這個場景植入就非常契合，溫客行知道周絮身上有傷，也非常擔心他的身體，拿堅果的情節(jié)就正好體現(xiàn)了溫客行對周絮的關心。

再比如葉白衣觀看成嶺練功的那場戲。因為成嶺年紀小正在長身體的階段，溫客行就為他準備了堅果補身體，成嶺大方的把堅果分給了葉白衣吃，結果葉白衣把整袋都拿走了。成嶺分享堅果、葉白衣拿走整袋堅果的行為分別符合了人物乖巧、傲嬌的個性，最后一句“好吃也不能整袋拿走”的吐槽還順勢宣傳了一波品牌，加深了觀眾的記憶點。

劇里沃隆風頭無限，劇外沃隆更是不斷刷新著存在感。

在微博上，沃隆儼然是一個忠實又上頭的劇粉，cp磕起來比起粉絲有過之而無不及。

追劇的同時存在感也要努力刷起來，玩梗玩得爐火純青。

B站上沃隆同樣很活躍，除了自己“產糧”，還頻頻在各大up主的《山河令》衍生腦洞視頻下參與互動，不少網友看到品牌的留言直驚呼“好家伙”！

知乎也少不了沃隆的身影，在關于劇目的各種問題，也都紛紛回答起來刷存在感。

除了沃隆之外，植選植物奶在劇集中的營銷也同樣創(chuàng)意滿滿。

在觀看劇目的同時，手機端用戶可以參與到角色打call活動中。在確定打call的角色后會跳轉到正式打call環(huán)節(jié)，第一個打call道具就是植選植物奶?；顒悠陂g，每個ID每天享有5瓶伊利植選植物奶，每瓶奶可兌換10個免費聲量。據悉這是品牌方和平臺方共同創(chuàng)造的新型營銷模方式。

這種新穎的營銷模式有利于用戶在頻繁的互動操作中加深對品牌的印象，讓品牌形象覆蓋到更多人群。

滿足用戶需求 尊重用戶

《山河令》的火熱很大程度上源于兩位主演對角色精湛的演繹以及強烈的CP感。劇里CP發(fā)糖不斷，劇外觀眾磕得上頭，熱度也因此持續(xù)不減。

品牌方敏銳感受到了CP強大的影響力，在后續(xù)合作中，采用CP營銷的模式，迎合用戶心理需求的同時也給品牌帶來了巨大的經濟效益。

阿瑪尼和娃哈哈營養(yǎng)快線均采用了雙人來進行推廣or代言，海報也同樣使用了紅藍配色，如此操作讓“磕生磕死”的粉絲大呼滿足，感慨著“自古紅藍出CP”的同時激情下單。

以張哲瀚和雅頓的合作為例，品牌方一場直播活動憑借著用心和真誠得到了粉絲的大力認可。

直播間主持人控場能力和親和力都很強，很多問題和互動明顯可見的做足了功課，張哲瀚整個人的狀態(tài)也很放松，分享了很多個人內心感受以及關于演戲、人生的看法，真誠又可愛的性格特色展露無遺。

直播間結尾主持人一段話更是說到了粉絲心坎上：好演員就像是造夢師，我們看劇的時候明明就知道這一切是假的，但還是不愿去醒來，你就有這樣一個功力，讓大家可以醒著做夢。

如此總結和升華雖然跟產品無關，但是讓粉絲感受到了品牌方的用心和對張哲瀚的重視，自然對品牌好感度上漲，銷量和口碑也就是水到渠成的事。

綜上種種可見，爆款和流量確實對品牌的營銷有極大的加持作用，但是營銷不僅僅是單純的賣貨，更是一場深入用戶心理、集內容、創(chuàng)意、價值觀于一體的品牌形象輸出活動，能否贏得用戶的心、搶占更多市場，將一直是品牌需要深度思考的問題。