我至今依然記得，當(dāng)年小米2上市時(shí)，他們的口號 “永遠(yuǎn)相信，美好的事情即將發(fā)生”

一晃五年過去了，今天小米9上市，宣傳語是“戰(zhàn)斗天使，好看又能打”

短短五年，從美好的事情即將發(fā)生變成戰(zhàn)天斗地的超能打，

不由得感嘆，當(dāng)時(shí)代的急轉(zhuǎn)彎到來，世事的變化可能會(huì)超乎你想象

01

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戰(zhàn)天斗地的背后，是小米發(fā)現(xiàn)，自己不再酷了

當(dāng)品牌的號召力消失，便只能陷入貼身肉搏的血戰(zhàn)中。

你可能覺得，怎么會(huì)呢？小米這工程師文化，這戰(zhàn)斗天使的代號，雷軍這are you OK 的鬼畜，這么潮，這么中二，怎么會(huì)不酷呢？

記住，任何時(shí)候，都不要輕松的給自己一個(gè)答案

首先，你思考一下，什么叫酷？什么樣的品牌叫酷？

它請了很酷的代言人嗎？

按照這個(gè)邏輯，請過無數(shù)鮮肉的OPPOvivo顯然比小米要酷一萬倍

它做了很酷的廣告嗎？

首先小米并沒有大規(guī)模廣告~而且，要說廣告，酷炫的8848鈦金手機(jī)才是天下最酷的

因?yàn)樗鞔蚰贻p化嗎？

可LV香奈兒等一票爺爺奶奶級品牌同樣讓人覺得酷

蘋果沒有請明星代言人，也沒有喊什么年輕的口號，但他一樣酷斃了

是不是感覺，這個(gè)簡單的問題，其實(shí)不太好回答？

其實(shí)，在JCR上14年發(fā)布的一篇研究，表明：

“酷”這種心理感覺的本質(zhì)是“當(dāng)別人打破了某個(gè)不合理常規(guī)時(shí)，我們才覺得酷”。

蘋果告訴你這TM才是智能手機(jī)之前全是垃圾，你覺得酷斃了。

小米打破了“誰說好用的智能機(jī)就得賣那么貴”這個(gè)不合理常規(guī)，我們認(rèn)為小米很酷。

所以，現(xiàn)在華為為什么突然酷起來了？

因?yàn)槿A為：誰說咱們中國人就不能用自己研發(fā)的芯片和技術(shù)了？所以你覺得華為也很酷

但你又一想，不對啊，按照這個(gè)理，OPPOvivo這種酷在哪里呀？

因?yàn)榕鷷?huì)告訴你“什么發(fā)燒友跑分鬼聽的懂，店員說藍(lán)綠廠手機(jī)超好用的，我就覺得好”

而能讓那么多店員細(xì)心的給你介紹手機(jī)，并且異口同聲的說藍(lán)綠廠手機(jī)就是好，這組織能力還不夠酷嗎？酷炸了好嘛？

所以，當(dāng)大家都賣的這么低的時(shí)候，小米最酷的地方，便消失了

這便是小米陷入今天僵局的最大原因。

想要突圍，光是今天這樣把價(jià)格從3599調(diào)到2999，其實(shí)是不太夠的

小米必須做一點(diǎn)打破常規(guī)的事

02

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五年前，當(dāng)小米說出“美好的事情即將發(fā)生”時(shí),他們是以為前面有一個(gè)新世界在等著他們的。

因?yàn)樗麄儺?dāng)時(shí)確實(shí)擁有最先進(jìn)的思路，最酷的想法，又握住了時(shí)代的風(fēng)口，世界仿佛唾手可得。

但世界最殘酷的一點(diǎn)莫過于此，不論哪個(gè)時(shí)代，創(chuàng)意都只是商業(yè)中的第一步。

好的創(chuàng)意能幫你度過初期建立優(yōu)勢，但隨后漫長的創(chuàng)業(yè)馬拉松，考驗(yàn)的，依然是深厚的內(nèi)功。

公司注冊，組織規(guī)劃，員工招聘，盈利模式架構(gòu) — — 這一切看起來無趣枯燥到爆炸的活，才是擺在創(chuàng)業(yè)者面前的最大考驗(yàn)。

因?yàn)閯?chuàng)業(yè)者們都覺得，對啊，我們創(chuàng)業(yè)是要改變世界的，Make World Bette懂嗎？

這種又枯燥又不酷看起來和改變世界無關(guān)的事情，誰要干呀

在電影里，扎克伯格靠著喝酒編程比賽這樣有趣的事情，就找到了Facebook初期的員工。

可真實(shí)故事中，往往是上百份簡歷的枯燥搜索，一場又一場的面試和對話?？?，一點(diǎn)也不酷吧。

屠龍聽起來難，但熱血少年帶上劍憑著滿腔勇氣，運(yùn)氣好沒準(zhǔn)就能成。

可沒有人知道，巨龍巢穴前那條望不到盡頭，漫長枯燥又不時(shí)有埋伏的石子路，才是讓無數(shù)冒險(xiǎn)者葬身的最難關(guān)卡。

小米在今年初，做了放棄了引以為傲的三層扁平化管理，老老實(shí)實(shí)用起了從專員到經(jīng)理-再到總監(jiān)總裁的10個(gè)層級結(jié)構(gòu)，這個(gè)結(jié)構(gòu)，也是華為等企業(yè)一直在用的成熟制度。

— — “我們終將成為自己所討厭的人”

有人說這是小米退燒了，不再年輕了。但在我眼里，這是小米真正明白了生活的艱難，開始沉下心來擁抱市場的真實(shí)了。

可能，這才是戰(zhàn)斗天使的命名寓意吧，不是降低價(jià)格打價(jià)格戰(zhàn)，而是真正全力以赴提升管理內(nèi)功研發(fā)內(nèi)功。

以前年紀(jì)小，以為喝酒紋身燙頭打架就是酷。

現(xiàn)在才知道，那些都是很簡單的事，人人都可以做到。

真正難以做到的，好好學(xué)習(xí)，堅(jiān)持鍛煉，保持一顆熱誠的心，才是最酷的事。

我祝福小米能重新成為那個(gè)意氣風(fēng)發(fā)的少年