看到公告牌一篇新文章，寫(xiě)的很好，跟大家分享一下讀后感。老實(shí)說(shuō)，如果是5年前看到，我甚至都不敢相信是自命不凡充滿(mǎn)驕傲的billboard家會(huì)寫(xiě)的，看的出來(lái)，美國(guó)人現(xiàn)在真急了。

文章標(biāo)題是：流行歌星不再像以前那樣流行——唱片公司對(duì)此有打算嗎？（Pop Stars Aren’t Popping Like They Used To — Do Labels Have a Plan?）

原文要付費(fèi)觀看，所以大概內(nèi)容我總結(jié)概括一下：

1、音樂(lè)行業(yè)的高管們對(duì)難以挖掘到有潛力、可突破性發(fā)展的新人的現(xiàn)狀感到愈發(fā)悲觀。

2、他們一致認(rèn)為Olivia Rodrigo是最后一位憑借多首熱門(mén)歌曲取得巨大成功的流行歌手。

3、盡管進(jìn)入Billboard Hot 100單曲榜前十名的新人歌手比去年同期多，但專(zhuān)業(yè)人士仍然不看好行業(yè)發(fā)展。

4、一些人指責(zé)是唱片公司的決定導(dǎo)致了行業(yè)缺乏重大突破。

5、大家認(rèn)為，造成這一問(wèn)題的因素包括廣播電臺(tái)等大眾媒體的衰落、TikTok的不可預(yù)測(cè)性以及內(nèi)容的過(guò)度飽和。

6、高管們認(rèn)為，熱門(mén)歌曲不會(huì)產(chǎn)生像以前那樣的影響力，流行歌手們需要與觀眾建立更深層次的聯(lián)系，而不僅僅是他們的歌曲。

7、聽(tīng)眾需要并渴望真正有內(nèi)涵的新人，不僅僅是一首歌，而是讓大家可以真正了解他們，買(mǎi)演唱會(huì)門(mén)票，買(mǎi)周邊商品。

總而言之，就是美國(guó)像過(guò)去那樣巨星批量產(chǎn)出，不斷引領(lǐng)和創(chuàng)新流行文化的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，這引發(fā)了包括Billboard主編和行業(yè)其他高管們的一致?lián)鷳n(yōu)。

說(shuō)實(shí)話(huà)，甚至都不必混跡行業(yè)內(nèi)部，就我一個(gè)行業(yè)邊緣的小媒體人都早就觀察到了這個(gè)問(wèn)題。不光是美國(guó)傳統(tǒng)媒體的落后和死板，資深藝人的老化，就連年輕藝人都表現(xiàn)得缺乏曝光欲和引領(lǐng)潮流的動(dòng)力。

究其原因，首先當(dāng)然是tiktok短視頻對(duì)傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)的沖擊，這點(diǎn)利害程度不可估量。以前大家的聽(tīng)歌路徑，無(wú)非就是從itunes、spotify和Billboard Hot 100這些有權(quán)威性和影響力的榜單上，或者Rolling stone等雜志上發(fā)掘新歌，以及從關(guān)注的藝人的新專(zhuān)輯宣傳和電臺(tái)打歌上獲得新歌的訊息，然后再去搜索全曲或者全專(zhuān)來(lái)聽(tīng)。

現(xiàn)在由于tiktok的風(fēng)靡，幾乎都變成了識(shí)歌不識(shí)人，聽(tīng)歌只聽(tīng)核心。既不需要知道歌曲是哪個(gè)藝人唱的，也不必聽(tīng)完整版，只撿那最抓耳的十幾秒來(lái)用就好。

其次，還有被選舉政治下政治正確的大氛圍綁架，大部分藝人只敢做討好好萊塢基本盤(pán)的動(dòng)作，而不是從真正的個(gè)人喜好和私人審美出發(fā)。顧慮多了，個(gè)性化表達(dá)也就受限了。所以你會(huì)看到，很多歌手的MV只敢找黑人或者跨性別演員合作，高矮胖瘦多種族乍現(xiàn)，經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)制作人舞者當(dāng)中也必須符合多膚色多性別多性取向的特點(diǎn)。像《老友記》那樣劇終都快20年的經(jīng)典劇都會(huì)被翻出來(lái)“鞭尸”，指責(zé)它主角人種不夠多元，更別提分量不及它的小小音樂(lè)錄影帶。

當(dāng)然，受牽連的還有歌詞，一不小心就會(huì)冒犯很多人，所以作詞人只能選擇符合當(dāng)下各種“運(yùn)動(dòng)”特點(diǎn)的內(nèi)容來(lái)攥寫(xiě)。而更多的藝人也選擇對(duì)私生活“封麥”，不出現(xiàn)就不會(huì)被罵，不犯錯(cuò)評(píng)論區(qū)就不會(huì)淪陷。所以，近幾年我們看到的緋聞少了，街拍少了，歌曲diss少了，罵戰(zhàn)少了，爭(zhēng)議也少了。于是，當(dāng)所有人都逐漸趨同，愈發(fā)保守，偶像特質(zhì)隱沒(méi)，那還有啥“追”的必要，不如直接躺平拖走。

最后，就是美國(guó)人才晉升渠道的老化與失能。舉個(gè)例子，作為《美國(guó)偶像》的老觀眾，這個(gè)節(jié)目中曾經(jīng)誕生了肥K Kelly Clarkson、木頭姐Carrie Underwood、肥花Jennifer Hudson、Chris Daughtry、David Cook、Kris Allen、當(dāng)爺Adam Lambert這些我超愛(ài)的藝人，后來(lái)都買(mǎi)過(guò)他們的專(zhuān)輯。但從2002年首季播出開(kāi)始，迄今21年了他們?nèi)匀辉诓恢＞氲赝胬弦惶?，?tīng)說(shuō)今年21季都播完了，這幾年從FOX搬到ABC照樣毫無(wú)水花，節(jié)目形態(tài)也依舊是老樣子。

就說(shuō)被大家天天罵不爭(zhēng)氣的內(nèi)娛，這十幾年下來(lái)，都經(jīng)歷了好幾代的更迭，從模仿《美國(guó)偶像》的《超級(jí)女聲》，到過(guò)去幾年興盛一時(shí)的《創(chuàng)造101》《青春有你》等愛(ài)豆選秀，再到今年開(kāi)始的《青年π計(jì)劃》《舞臺(tái)2023》，形式上不斷追趕和創(chuàng)新，視覺(jué)呈現(xiàn)、后期制作都十分精良。

從單純的唱歌比賽到團(tuán)體選拔，逐漸還加入偶像養(yǎng)成和真人秀的部分，甚至最新的還有闖關(guān)生存模式等等。即便還未誕生真正能獨(dú)當(dāng)一面引領(lǐng)時(shí)代的歌手，但至少形式上都能做到保有新鮮感和年輕化，契合年輕人的真正需求。

而反觀美國(guó)，除了美國(guó)偶像，the voice也好，SNL，各大脫口秀也好，包括各大頒獎(jiǎng)禮全部都盡顯疲態(tài)，他們做的有氣無(wú)力，我們觀眾也審美疲勞。于是，人才的曝光量大大減少，獲得一飛沖天的知名度的可能性也降低，好的藝人在主流娛樂(lè)場(chǎng)出不來(lái)，就只能朝tiktok網(wǎng)紅發(fā)展了。?

其實(shí)美國(guó)的流行工業(yè)是很完整很成熟的，過(guò)去一直在良性循環(huán)中，才誕生了一批又一批的時(shí)代巨星。但無(wú)奈整個(gè)音樂(lè)生態(tài)慢慢在老化，又沒(méi)有政策制定者或者行業(yè)權(quán)威出來(lái)引導(dǎo)和糾正，單純依靠市場(chǎng)的能力又力不從心，導(dǎo)致它逐漸從國(guó)際市場(chǎng)淡出，甚至未來(lái)連美國(guó)本土市場(chǎng)都極有可能不保。因此，未來(lái)5-10年肯定是決定性的，非常值得觀察。

我在之前的文章里就寫(xiě)說(shuō)，隨著美國(guó)國(guó)力的快速衰落，發(fā)展中國(guó)家迅速崛起，美國(guó)流行文化中心的地位正在急劇下降與被取代中，世界正在從美國(guó)一枝獨(dú)秀逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿澜缂w平庸。其實(shí)這種現(xiàn)象不止發(fā)生在娛樂(lè)行業(yè)，貿(mào)易、科技、體育各行各業(yè)皆是如此。當(dāng)美國(guó)老一輩歌手演員逐漸淡出舞臺(tái)，新人就只能各憑本事跟別國(guó)藝人公平競(jìng)爭(zhēng)了，而這一次不同的是，大家?guī)缀醵颊驹谕黄鹋茳c(diǎn)。

必須承認(rèn)，美國(guó)是稱(chēng)霸世界幾十年的超級(jí)大國(guó)，戰(zhàn)略眼光和居安思危的能力肯定都是不能低估的，是一個(gè)很有憂(yōu)患意識(shí)的民族。所以才會(huì)出現(xiàn)billboard今天這樣警示性的文章，未來(lái)也會(huì)涌現(xiàn)更多。

但能不能扭轉(zhuǎn)乾坤力挽狂瀾，這可能就不是好萊塢幾個(gè)高管能決定的了。

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