11月15日，國民級武俠RPG手游《一夢江湖》首屆“一劍風(fēng)云”全民賽事在廣州落下帷幕，本次比賽在網(wǎng)易CC直播、網(wǎng)易大神、B站等網(wǎng)絡(luò)平臺熱度居高不下。除了高達(dá)50萬元人民幣的豐厚獎金與游戲內(nèi)道具獎勵外，賽事期間同步開啟的全民解說活動，攜手全國漢服文化節(jié)展開的古風(fēng)節(jié)日，更是在不同維度將這項賽事推向高潮。

《一夢江湖》作為武俠MMO類游戲中脫胎于IP打造類型高端產(chǎn)品，通過線下賽事這種拉動全民參與的新競技方式，為MMO電競化的發(fā)展邁出了堅實的一步。從一劍風(fēng)云賽事的成功收官可以看到，游戲產(chǎn)品結(jié)合賽事事件共同深度打造國風(fēng)品牌，既為《一夢江湖》賦予了獨特的競技屬性并形成有力的文化輻射，更是網(wǎng)易游戲?qū)τ贛MO類型大作的生態(tài)邊界又一次積極探索。

古風(fēng)泛娛樂與全民電競的古今交匯

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代之前，古風(fēng)以及衍生擴大化的國風(fēng)概念尚未深入人心，當(dāng)時代表作多為武俠題材的影視作品和國產(chǎn)游戲，以及在此基礎(chǔ)上衍生的詞曲創(chuàng)作與服飾COS等。如今古風(fēng)國風(fēng)在新文創(chuàng)和大眾娛樂等領(lǐng)域的影響力日益增強，并且受到共青團(tuán)中央等官方機構(gòu)重視和肯定，發(fā)展成為弘揚傳統(tǒng)文化的重要載體。

作為早年推動古風(fēng)的主力，國產(chǎn)武俠游戲近年也在不斷與時俱進(jìn)，讓兩者之間碰撞出創(chuàng)意火花。此次國民級武俠RPG手游《一夢江湖》首次出鞘的一劍風(fēng)云賽事，與全國漢服文化節(jié)聯(lián)合打造了十一月古風(fēng)月，在廣州等周邊區(qū)域內(nèi)廣大玩家以及古風(fēng)愛好者中引發(fā)空前討論。

之所以全民賽事一劍風(fēng)云能吸引現(xiàn)場游客前往觀賽，實現(xiàn)線上線下的的流量聯(lián)動效應(yīng)，就在于《一夢江湖》從一開始就嘗試讓整個賽事體驗多元化。比如在賽制層面，本次活動提出了全民和公平兩大核心理念，相較以往的MMO賽事更著重參與感。玩家報名參賽的角色，在裝備、武學(xué)、門派等方面都制定了統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，讓選手不再為角色養(yǎng)成分散心力，只需要專注于競技對抗層面。這不僅激發(fā)了更廣泛的普通玩家的參賽欲望，也帶動了玩家身邊的親友以及線下游客的觀看興趣。

此外，如何將傳統(tǒng)古風(fēng)與電競潮流更好地融合在一起，《一夢江湖》選擇在普遍印象中代表著商業(yè)化大都市的廣州邁出第一步，成為了此次活動中的一大亮點。實際上在古風(fēng)圈中，廣州出名的嶺南特色景點數(shù)不勝數(shù)，寶墨園、陳家祠、海珠湖、番禺學(xué)宮等都被稱為不可錯過的古風(fēng)取景地，素有“錯把羊城當(dāng)金陵”的美譽。而《一夢江湖》的全民賽事活動，則讓玩家與古風(fēng)愛好者們一起感受“古風(fēng)電競”的熱情。現(xiàn)場身著漢服和古風(fēng)風(fēng)格的游客，各種古風(fēng)集市、角色合影、打卡游戲所營造出的“古風(fēng)今韻”氛圍，讓游客在線下體驗一場游園驚夢式的穿越——賽場內(nèi)是論劍武壇，賽場外是自由的古風(fēng)世界。

問世三載，打造原創(chuàng)江湖夢品牌

可以肯定的是，《一夢江湖》一脈相承高自由度的玩法與全民賽事設(shè)計，不僅讓熱愛pvp及pve玩家能體會到專業(yè)的電競氛圍，也將現(xiàn)實場景與虛擬賽場的古風(fēng)韻味成功結(jié)合。這種從文化層面到賽事娛樂緊密關(guān)聯(lián)的線上線下聯(lián)動，充分調(diào)動起玩家的參與感和沉浸感，在過往電競賽事的“旁觀”基礎(chǔ)上，注入了“參與”的全新體驗。而《一夢江湖》這種沉浸式體驗國風(fēng)文化的特點，正在于其三來年脫胎于IP打造高端武俠MMO品牌的積累。

縱觀當(dāng)下市場的武俠MMO手游，《一夢江湖》從原來的“楚留香”IP轉(zhuǎn)為一款原創(chuàng)題材的產(chǎn)品，在國內(nèi)不可謂不獨樹一幟。而在原創(chuàng)內(nèi)容的打造上，《一夢江湖》通過角色設(shè)計、造梗、UGC等創(chuàng)新理念，成功做到了將“一個人的江湖”變成“一群人的江湖”。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授常江曾提過，國產(chǎn)原創(chuàng)IP需要三個階段的積累，即概念、敘事和形象的分別建立?！兑粔艚返母拍羁梢哉f從三年前起就以“高自由度+唯美古風(fēng)+深度交互”為核心，通過玩法、畫面、劇情角色與玩家逐漸建立起情感認(rèn)同。而敘事方面，《一夢江湖》采用影視化劇情標(biāo)準(zhǔn)，從人物關(guān)系到大綱設(shè)計都進(jìn)行了反復(fù)打磨，并結(jié)合游戲玩法和系統(tǒng)完善劇情和世界觀設(shè)定，由此為玩家們的造梗和UGC提供了豐厚素材。至于角色設(shè)計方面，游戲結(jié)合劇情與世界觀，在服裝、武器、文案等諸多細(xì)節(jié)上融入了海量傳統(tǒng)文化，不斷對國風(fēng)進(jìn)行探索與傳播，建立起《一夢江湖》國風(fēng)武俠手游的鮮明形象。

因此，在線下賽事的豐富內(nèi)容和廣州古風(fēng)月進(jìn)行跨界合作時，《一夢江湖》實現(xiàn)了無縫銜接的沉浸式國風(fēng)體驗。作為已經(jīng)走過三年的高端武俠MMO類手游，《一夢江湖》立于IP又高于IP之上，不僅制作規(guī)格自開服到歷經(jīng)迭代都一直為行業(yè)樹立標(biāo)桿，在自有內(nèi)容上而且不斷與傳統(tǒng)文化做創(chuàng)新結(jié)合，在這過程之中也給了業(yè)內(nèi)豐富有意義的樣本。基于優(yōu)良的游戲內(nèi)容和跨界聯(lián)動，愛好者和玩家自發(fā)制造UCG內(nèi)容，反哺游戲IP本身，共同成為國風(fēng)文化和傳統(tǒng)文化的推動者——這一切也為武俠MMO的電競化注入了新的動能。

從全域到全民，不同以往的武俠電競

近年來，武俠MMO電競化的進(jìn)程就在被不斷推動，從競技場到國戰(zhàn)模式經(jīng)歷過各種嘗試。在繼承和改進(jìn)前人的經(jīng)驗基礎(chǔ)上，本屆《一夢江湖》以“全民參與”為主體設(shè)計思路，提出了不少值得外界關(guān)注的創(chuàng)新點，為MMO電競衍生出了一種不同以往的模式。

網(wǎng)易游戲聯(lián)席總裁丁迎峰先生曾在ChinaJoy期間發(fā)表了名為《新的20年：全域電競、全民電競、全球電競》的主題演講。他表示，電競正在朝主流文化形態(tài)演進(jìn)，站在新的時代節(jié)點，一個良性運轉(zhuǎn)的電競生態(tài)包含了三個層面：第一是創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價值，做全域的電競；第二是創(chuàng)造社會價值，做全民的電競；第三是創(chuàng)造中國價值，做全球的電競。

不難發(fā)現(xiàn)，《一夢江湖》一劍風(fēng)云賽事正是從全民參與的角度，立足高端專業(yè)的電競賽事規(guī)格，推進(jìn)電競娛樂的全新方式。在賽制方面，一劍風(fēng)云邀請廣大玩家共同參加，通過獎勵刺激和娛樂文化的雙向引導(dǎo)，以及線上線下的跨圈層模式吸引了數(shù)以百萬計的玩家與古風(fēng)愛好者關(guān)注。在決賽時刻，融合了賽事觀看、城市景點、全民直播、COS表演等精彩泛娛樂內(nèi)容，共建為游戲熱愛者提供了一個盛大的電競氛圍和文化的體驗平臺。

可以說，《一夢江湖》全民賽事的理念，復(fù)刻了電競行業(yè)從亞文化發(fā)展為主流文化的經(jīng)歷——即從小眾賽事到全民參與的“出圈”過程。其中以線下活動結(jié)合比賽的方式，聯(lián)動多方打造可觀的賽事規(guī)模，也契合了丁迎峰提到的“全域電競”理念。通過營造文化氛圍，強調(diào)粉絲參與感，讓電競更好地成為社會文化生活中的一部分，正是推動電競“出圈”的關(guān)鍵。此外賽事期間，玩家除了進(jìn)行花式應(yīng)援外，也不乏參賽者將自己的心得體會制作成圖文視頻等UGC內(nèi)容分享給他人。在形成友好競爭的氛圍下，《一夢江湖》玩家們切磋交流、共同進(jìn)步的交互方式，又何嘗不是體育精神的完美體現(xiàn)？

結(jié)語：引領(lǐng)新國風(fēng)的全民電競

多年以來，每個電競項目在建立起成熟生態(tài)體系之前，除了高端專業(yè)的賽事外，還有一個很重要的概念就是“與玩家在一起”。首屆一劍風(fēng)云賽事作為武俠MMO電競的一個新開始，在更包容內(nèi)容玩法、挖掘競技內(nèi)容之于，更著力推動以賽事為載體的優(yōu)秀國風(fēng)文化，帶動更深度的國風(fēng)文化輻射，為游戲玩家和更廣泛圈層帶來更深度的文化娛樂體驗。放眼未來，相信網(wǎng)易游戲還會將運營電競的方式，從賽事思維轉(zhuǎn)變成泛娛樂思維，為電競化打下更廣泛的群眾情感基礎(chǔ)，為推動電競持續(xù)實現(xiàn)更多可能性。