隨著2023年的第一聲爆竹聲響，我們迎來了新的一年，回顧2022年，加濕器行業(yè)受到疫情的嚴重拖累，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年線上加濕器市場零售額16億元，同比-23.0%，零售量913萬臺，同比-28.4%。而Q4開放時，正值寒冬來臨之際，是加濕器的主銷月度，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，僅2022年11月單月，線上加濕器同比下滑58%，正如黎明前最后的黑暗，春回大地前的最后一絲寒意。相信隨著疫情的放開，消費者信心的逐漸恢復，2023年線上加濕器一定能快速回暖。

純凈型占比快速擴容

分月度來看，全年純凈型加濕器的占比均要高于去年同期，尤其是受到疫情影響較為嚴重的11月，在需求驟減的情況下純凈型加濕器的優(yōu)勢再次被突顯出來，使得占比再次提升，達到49%，快速壓縮了超聲波加濕器的份額，但從全年來看，超聲波加濕器因其較低的價格和明顯的加濕方式仍然牢牢占據(jù)市場的主流地位。

超聲波體驗持續(xù)升級

從產(chǎn)品角度來看，受到純凈型產(chǎn)品的擠壓，300元以上高端超聲波產(chǎn)品下滑嚴重，受此影響，品牌方多將視角轉(zhuǎn)移至大眾產(chǎn)品的體驗提升上來，通過加量不加價的“內(nèi)卷”，來實現(xiàn)份額增長。

從功能上來看，主要聚焦在解決加濕效果不好（增大加濕量）、水漬和打濕地面（高出霧）、進風不干凈（活性炭濾網(wǎng)）、水質(zhì)問題（軟水濾芯）、健康問題（UV-C殺菌燈）、產(chǎn)品智能化程度（恒濕功能）等等。意指從產(chǎn)品的角度解決消費者后顧之憂，延緩純凈型加濕器降價帶來的沖擊。

機型布局高低并重

隨著純凈型占比逐漸提高，差異化定價，避開直接競爭，從而快速搶占市場成為各家的一致選擇，從段位分布來看，隨著中端市場越來越擁擠，高端機型和中低端機型成為了品牌方較為青睞的方向，中低端機型持續(xù)搶占超聲波加濕器的市場份額，高端機型則依靠出色產(chǎn)品力在市場中快速樹立自身的品牌形象。

產(chǎn)品價格向兩端擴散

細分來看，1000-1500元增速最猛，一部分的新銳品牌將產(chǎn)品定到這個區(qū)間，而從價格段分布來看，中端產(chǎn)品向兩端擴散和高端產(chǎn)品降價的趨勢已經(jīng)非常明顯，新的核心價格段已經(jīng)出現(xiàn)，相信在2023年400元以內(nèi)和800-1500元這兩個價位的產(chǎn)品競爭將會相當激烈。

從功能角度，大眾品只涵蓋基礎功能，通過低價吸引消費者體驗無霧的加濕方式，最終促成后續(xù)的換新升級。高端產(chǎn)品則持續(xù)提升產(chǎn)品體驗，風干、低噪音等功能自不必說，還要配合大加濕量、更強大的除菌凈化能力和一些額外的溢價功能。

關注產(chǎn)品核心功能

從具體產(chǎn)品功能來看，大眾入門產(chǎn)品僅包含基礎的除菌、風干等功能，通過噴淋式加濕的技術路線改善產(chǎn)品的加濕效果從而改善產(chǎn)品體驗，高端產(chǎn)品則是通過大加濕量為核心，改善智能化水平提升產(chǎn)品溢價能力。目前來看，凈化加濕器成為純凈型加濕器中的新亮點，有別于加濕凈化器，一般凈化加濕器不再具有除甲醛的功能，且加濕量更大，除味、除顆粒物能力相對（同價位凈化器來說）達標，期待這類產(chǎn)品在2023年能夠有更好的表現(xiàn)。

市場預測

展望2023年，疫情放開將會利好加濕器等品類，而據(jù)中國人民銀行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國住戶存款增加了17.84萬億，消費者的消費能力仍在，隨著疫情的恐慌心里過去，消費信心提升，也會對整個市場產(chǎn)生積極地作用，尤其是對加濕器這種下半年為主銷季節(jié)的品類效果最大，故奧維云網(wǎng)（AVC）預計2023年加濕器市場將會快速回暖，零售額達到18.2億元，同比提升13.1%，零售量1014.5萬臺，同比提升11.1%。

從品類角度，純凈型持續(xù)向兩端擴容，大眾產(chǎn)品開始發(fā)力，將會對超聲波產(chǎn)品產(chǎn)生一定擠壓，高端產(chǎn)品則略微降價的同時，持續(xù)提升產(chǎn)品體驗，從零售額占比來看，2023年1月純凈型加濕器的占比更是首次超過了5成，達到了50.3%。按照這個趨勢延續(xù)下去，純凈型加濕器零售額占比再2023年末有望達到60%，從全年來看，占比更是有望接近50%

從渠道角度，橫向比較環(huán)境電器的所有品類，我們可以發(fā)現(xiàn)抖音占比較高的品類都有幾個共同特點，即品牌方投入大、是新興品類和產(chǎn)品展示性強等。尤其是在頭部品牌將資源傾斜在抖音時，這個趨勢愈發(fā)顯著。在22年我們已經(jīng)可以看到幾個品牌在抖音打出了一定的聲量，而在今年，我們也看到了更多品牌開始重視，在抖音上加濕器從店鋪自播入手，不斷做大自己品牌的影響力，故我們相信在2023年抖音的占比將會持續(xù)提升。

從價格角度，隨著入局者增多，價格分化的趨勢會愈發(fā)明顯，目前來看，在200-300元、1000元上下這些段位，純凈型和超聲波型的競爭，純凈型高端產(chǎn)品內(nèi)部競爭已經(jīng)初現(xiàn)端倪。以2023年1月的數(shù)據(jù)為例，200-400元段位零售額較同期占比提升10%，達到25.6%，而800-1500元段位零售額從20.5%提升到了30.4%。兩個核心價位段的激烈競爭已經(jīng)開始，而到了年底相信這兩個價位的競爭將會愈加激烈。