3月23日傍晚，總臺“品牌強國工程”入選企業(yè)中國飛鶴披露上市后首份業(yè)績報告。報告顯示，飛鶴2019年度實現(xiàn)營業(yè)收入137.22億元，同比增長32.0%，實現(xiàn)凈利潤39.35億元，同比增長75.5%。飛鶴將收入增長歸因于高端產(chǎn)品發(fā)力、集團(tuán)品牌力上升等有利因素。

緊抓政策紅利，瞄準(zhǔn)高端市場

盡管中國新生兒出生率連續(xù)兩年下滑，但飛鶴認(rèn)為國內(nèi)乳業(yè)環(huán)境依然值得期待，特別是去年5月國家發(fā)改委頒布的《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》，《方案》提出要增加在中國出售的國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉比例，目標(biāo)是使行業(yè)中國產(chǎn)奶粉維持60%的自給水平，并鼓勵在生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉時采用鮮奶。

飛鶴最早布局高端嬰幼兒奶粉市場，一舉奠定行業(yè)龍頭的地位。去年飛鶴高端嬰幼兒配方奶粉錄得收入94.11億元，同比增加41.4%。根據(jù)AC尼爾森2019年末公布數(shù)據(jù)，截至去年9月30日，飛鶴超過了所有外資品牌，成為中國嬰兒奶粉市場上銷量第一的品牌，線下市場占有率達(dá)到13.9%，整體市場份額為11.9%。

研發(fā)和品牌驅(qū)動，夯實企業(yè)競爭壁壘

飛鶴“硬核”實力得益于背后強大研發(fā)能力的支撐。飛鶴以中國母乳為“黃金標(biāo)準(zhǔn)”進(jìn)行研發(fā)，設(shè)計了接近中國母乳的嬰幼兒配方。2019年6月，飛鶴榮獲了素有食品界“諾貝爾獎”之稱的世界食品品質(zhì)評鑒大會金獎五連冠，連續(xù)三年入圍“世界乳制品創(chuàng)新大獎”的“最佳乳制品成分獎”及“最佳創(chuàng)新制法大獎”，創(chuàng)造了中國乳業(yè)的歷史性突破。

在堅持創(chuàng)新驅(qū)動的同時，飛鶴在品牌建設(shè)方面也始終未停下腳步，堅持與中央廣播電視總臺進(jìn)行品牌傳播戰(zhàn)略合作，入選“品牌強國工程”，借力總臺高端整合傳播資源，樹立值得信賴的高端奶粉品牌形象，在代表中國參與世界經(jīng)濟(jì)文化交流的品牌進(jìn)化之路上穩(wěn)扎穩(wěn)打。另一方面，飛鶴加快品牌年輕化的腳步，始終抓牢年輕人這一消費主力，依托信息化應(yīng)用方式積極打通線上和線下平臺資源，通過在線課堂、關(guān)愛熱線、微信客服等多樣化方式與消費者互動。飛鶴品牌傳播的努力進(jìn)一步增強了消費者對國產(chǎn)乳品的認(rèn)知，大大提升了中國媽媽對國產(chǎn)品牌的信任度。

疫情應(yīng)對有方，業(yè)績?nèi)匀豢善?/p>

面對新冠肺炎疫情的影響，飛鶴展示出不一樣的面貌。公司生產(chǎn)一線一躍突破歷史產(chǎn)能,日均收取新鮮原奶800噸,包裝量日均超300噸；據(jù)統(tǒng)計，從2020年2月初到3月15日為止，飛鶴舉辦在線互動活動接近9萬場，覆蓋消費者超過210萬人次，在線活動量超過線下同期活動的2倍。

鮮奶是飛鶴的主要原料，集團(tuán)的鮮奶供應(yīng)主要來自黑龍江省，此外與主要鮮奶供貨商原生態(tài)牧業(yè)有限公司簽署了長期戰(zhàn)略合作協(xié)議，保障了鮮奶的優(yōu)先、充足供應(yīng)。其他原材料如脫鹽乳清粉、脫脂乳粉、乳糖等，也與供貨商簽署長期優(yōu)先供應(yīng)戰(zhàn)略協(xié)議，疫情期間采用增加訂貨量、提前安排發(fā)運、調(diào)整運輸方式等多種方式保障供應(yīng)，目前原材料庫存儲備充足。

飛鶴通過前瞻性布局奠定高端化基礎(chǔ)，市占率未來有望持續(xù)提升。飛鶴在疫情中展現(xiàn)出的品牌韌性及轉(zhuǎn)危為機(jī)的能力，也將為市場注入更多信心。