關(guān)于腕表品牌天貓旗艦店的文章我們寫過不少，也經(jīng)常收到一些表友的留言，他們表示并不會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上購買高檔腕表。原因比較簡單，無非是一些品牌在天貓旗艦店并沒有任何折扣，或是“太貴重”的東西不放心在網(wǎng)上買。但現(xiàn)實(shí)真的是這樣嗎？顯然不是！以歷峰集團(tuán)為例，旗下在天貓平臺(tái)腕表業(yè)務(wù)銷售最好的卡地亞，自從去年開店以來，一直有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，是“奢侈品新零售”領(lǐng)域的標(biāo)桿，其中的諸多經(jīng)驗(yàn)，值得其他品牌學(xué)習(xí)。本期話題，我們就來聊一聊卡地亞的故事。

市場表現(xiàn)穩(wěn)定，8月腕表業(yè)務(wù)完成187.15萬元

從卡地亞天貓旗艦店2021年1-8月腕表業(yè)務(wù)銷售額來看，自今年Q2季度開始，銷售額就始終保持在月銷百萬元級別。其中，有三個(gè)月超過了187萬元，8月份銷售額為187.15萬元，這樣的成績，不僅領(lǐng)跑整個(gè)歷峰集團(tuán)，在天貓平臺(tái)的奢侈腕表品牌中，也是非常領(lǐng)先的。

從歷峰集團(tuán)天貓旗艦店2021年7-8月腕表業(yè)務(wù)銷售額來看，處在第一集團(tuán)的依然是卡地亞和IWC萬國表，尤其是IWC萬國表，8月單月銷售額高達(dá)192.57萬元，創(chuàng)造了今年以來銷售額的新高，要是說為何能取得這樣的成績，我們之后會(huì)單獨(dú)來講一講IWC萬國表。

Tank Must成為爆款，熱門款式一表難求

在2021年7月以前，卡地亞天貓旗艦店最暢銷的表款是Tank Solo，就是最基礎(chǔ)的皮帶鋼款，公價(jià)不到2萬元，銷售的數(shù)量能夠占到品牌總銷量的一半以上。7月份，卡地亞完成了Tank Solo和Tank Must的新舊交替，Tank Must代替Tank Solo，成為卡地亞品牌全新的入門表款和最暢銷表款。

從2021年8月卡地亞天貓旗艦店腕表業(yè)務(wù)的銷售構(gòu)成來看，Tank Must單月就銷售了51枚，占到了當(dāng)月總銷售的61.4%，第二名的還是藍(lán)氣球系列。早在今年上半年的“鐘表與奇跡”上海高級鐘表展上，卡地亞就亮相了全新Tank Must系列腕表，除了外表上的小幅度改變，最大的變化莫過于采用了全新光動(dòng)能機(jī)芯，續(xù)航可達(dá)8年，同時(shí)表帶加入了植物纖維材質(zhì)，更體現(xiàn)品牌的環(huán)保理念，從市場的反饋來看，我們完全不用擔(dān)心光動(dòng)能卡地亞Tank Must的銷量問題。

除了大家印象中的基礎(chǔ)鋼款Tank Must，還有紅、綠、藍(lán)三種表盤顏色的無刻度鋼款版本，一抹色的表盤，配合同色表帶，營造出復(fù)古的時(shí)尚美感，尺寸方面亦是男女通吃。這三款中，綠色依然是最熱門的款式，藍(lán)色次之，線下門店此表款正處于一表難求的情況。據(jù)說在二級市場上，已經(jīng)有了一些溢價(jià)，但這2萬出頭的石英鋼表，我在此建議，如果投資就算了，喜歡卡地亞這個(gè)設(shè)計(jì)的，買塊玩玩還是不錯(cuò)的，去專柜排個(gè)隊(duì)或者打開天貓旗艦店經(jīng)?？纯炊伎梢?。

寫在最后

對于卡地亞來說，今年是“坦克大年”，旗下最暢銷的Tank系列迎來了“新老交替”，隨之而來的還有經(jīng)典表款的復(fù)刻。作為珠寶腕表品牌的卡地亞，在傳統(tǒng)制表品牌的競爭中，或多或少會(huì)有一些影響，會(huì)讓人有一種“不專業(yè)”的感覺?？v觀卡地亞的品牌歷史，卡地亞旗下的多個(gè)系列腕表，都有著悠久的歷史和傳承，并非“不專業(yè)”，而是卡地亞在珠寶領(lǐng)域的名氣實(shí)在太大，似乎蓋過了腕表的風(fēng)頭。

從目前市場的反饋來看，Tank Must系列腕表熱銷也在情理之中。專注于入門領(lǐng)域的卡地亞，避開了競爭激烈的傳統(tǒng)奢華機(jī)械腕表市場，通過品牌和設(shè)計(jì)贏得了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可，尤其女性消費(fèi)者占了絕大多數(shù)。畢竟，在傳統(tǒng)奢侈品的消費(fèi)領(lǐng)域，女性的消費(fèi)能力還是遠(yuǎn)大于男性的，這一點(diǎn)卡地亞的市場策略是非常明智的。看到那些不輕易下手的媒體同仁，都開始買Tank Must系列腕表了，就知道卡地亞這個(gè)表確實(shí)有點(diǎn)意思。你認(rèn)為呢？（文/邱小鋮）