題圖 / 變形金剛巡展

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emmmm……還是吃頓火鍋比較實(shí)在

2017年10月，孩之寶在CLE中國(guó)授權(quán)展上公布了國(guó)內(nèi)授權(quán)計(jì)劃，諸多授權(quán)產(chǎn)品中，包括一項(xiàng)于2017年12月30日開啟的變形金剛汽車人聯(lián)盟巡展，巡展的地點(diǎn)定在重慶的新光天地。

盡管ACGx也在重慶，然而才開業(yè)不到1年新光天地驅(qū)車接近1小時(shí)，加上本人不是《變形金剛》死忠，所以并未有專程前往觀展的打算。上個(gè)周末，機(jī)緣巧合之下路過新光天地，便和朋友一起買票入內(nèi)，想看看這個(gè)號(hào)稱“全球唯一”的正版授權(quán)展覽到底有哪些亮點(diǎn)。

二刷？不存在的

展覽地點(diǎn)在新光天地8樓，周末158元一張的成人票讓我們稍微遲疑了一下，畢竟這個(gè)價(jià)格在重慶已經(jīng)夠兩個(gè)人吃頓火鍋加兩瓶啤酒了（這段劃掉）。買票的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)整個(gè)展覽門票最劃算的，應(yīng)該是售價(jià)188元的一大一小親子套票，難怪排隊(duì)入場(chǎng)的全是家長(zhǎng)帶著小朋友。

而在展覽入口，有一位小姐姐讓我們?cè)谌雸?chǎng)口掃描自己的臉，同時(shí)發(fā)給每人一張二維碼卡片，說是進(jìn)去做任務(wù)時(shí)會(huì)用到。

出于職業(yè)的敏感，ACGx心里總體來說還是挺興奮的。畢竟這場(chǎng)展覽號(hào)稱“全球唯一”、“孩之寶正版授權(quán)”，票價(jià)又幾乎是前段時(shí)間在上海舉辦的圣斗士星矢展的兩倍，而且還要在里面做任務(wù)，展覽的內(nèi)容應(yīng)該十分豐富才對(duì)。

整個(gè)展覽30分鐘入場(chǎng)一次，入場(chǎng)后展覽大門關(guān)閉。包括我們?cè)趦?nèi)的總共6名觀眾，在第一個(gè)房間里的小姐姐引導(dǎo)下，觀看了一場(chǎng)由擎天柱和大黃蜂開啟的任務(wù)視頻。視頻上出現(xiàn)的動(dòng)畫版外觀擎天柱和大黃蜂讓我一陣激動(dòng)，不過或許是為了讓現(xiàn)場(chǎng)代入感更強(qiáng)，雄壯的背景音樂音量尤其大，讓人聽不太清楚角色們的對(duì)話。

從第二個(gè)房間開始，就是圍繞任務(wù)的各種娛樂項(xiàng)目。這個(gè)房間分為三個(gè)部分。正中是賽博坦星球的微縮模型，一側(cè)墻是對(duì)汽車人十三元老的介紹，圍繞十三元老的游戲是在旁邊的顯示屏上給元老們選擇屬于他們的武器。

對(duì)于僅僅知道擎天柱以及鈦師傅的小編來說，這第一個(gè)玩法就打擊到我了。第三個(gè)部分是激活汽車人的體感游戲，朋友家小學(xué)1年級(jí)的小朋友由于身高高度不夠，要完成這個(gè)任務(wù)有些吃力。（說好的主打親子娛樂呢？）

每一個(gè)房間都有游戲任務(wù)等待我們?nèi)ネ瓿?。在給汽車人角色進(jìn)行了槍支選配、屏幕掃描擎天柱內(nèi)部構(gòu)造、測(cè)試反應(yīng)力找出霸天虎、觀看VR影片等幾個(gè)娛樂玩法后，我們通過了只有4米長(zhǎng)的“太空橋”（6-7步就走完了……這頂多算個(gè)門吧），前往小劇場(chǎng)。

在小劇場(chǎng)中觀看了鈦師傅、擎天柱和大黃蜂祝賀我們通過了層層測(cè)試的影片，這段影片仍舊存在和進(jìn)場(chǎng)時(shí)一樣的問題——聽不清楚。最后，走過畢業(yè)典禮長(zhǎng)廊，出口處的小姐姐迫不及待把我們帶去拍攝房間，每個(gè)人站在綠幕前拍下照片。

還記得我們?nèi)雸?chǎng)的時(shí)候獲得的二維碼卡片么，在拍照的時(shí)候終于用上了，拍照的小姐姐掃了一下我的二維碼，叫我遞給出口外面周邊銷售區(qū)收銀臺(tái)小哥哥。

只見那小哥哥通過二維碼調(diào)出了我的照片，拖動(dòng)到顯示器上的汽車人照片中，指著旁邊的成片說：“喏，打印出來就是這個(gè)樣子，35元一張。”看到成片上笑容燦爛的我，我們陷入了沉思，婉言謝絕，隨后去7樓的小食店里花35塊錢買了冰淇淋。

這一場(chǎng)巡展花掉了我們50分鐘時(shí)間，和入場(chǎng)時(shí)小姐姐提示展覽耗時(shí)大概1小時(shí)基本相當(dāng)。不過當(dāng)時(shí)小姐姐還提示“你們想在里面玩多久都可以”，現(xiàn)在想來，過程中幾乎沒有值得我們想要回頭再玩一次的項(xiàng)目。

至于說展覽出口的周邊銷售區(qū)，在這樣的實(shí)際觀展體驗(yàn)之下，如果信仰值不夠的話，恐怕也很難讓人產(chǎn)生購物欲望。

換湯不換藥的主題巡展

在新光天地重慶店的網(wǎng)站上有關(guān)這場(chǎng)巡展的宣傳文中提到，這是全球唯一的《變形金剛》主題親子教育科技樂園，在這場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)中，觀眾可以感受到包括特效、反應(yīng)力測(cè)試、VR、體感在內(nèi)的多個(gè)項(xiàng)目，達(dá)到“超越視界”（more than meets the eyes）的效果。

然而在觀看展覽過程中，我們卻感覺到參展觀眾和整個(gè)展覽之間產(chǎn)生了嚴(yán)重的錯(cuò)位。

一方面，158元的單人票價(jià)顯然是一道門檻。粉絲觀眾購票入場(chǎng)純粹是靠情懷，不過對(duì)于這樣一個(gè)有機(jī)甲元素的IP展覽，全場(chǎng)唯一的比成年人稍大的擎天柱模型，被用來配合“高科技”展示內(nèi)部構(gòu)造，這讓ACGx同行的幾位看著《變形金剛》動(dòng)畫成長(zhǎng)起來的80后在里面完全找不到情懷——除了擎天柱個(gè)頭縮水了之外，最重要的是展覽里面的玩法，對(duì)于成年人來說實(shí)在是簡(jiǎn)單幼稚，很難讓人產(chǎn)生反復(fù)玩的興趣。

而對(duì)家庭觀眾來說，一大一小188元的門票價(jià)格或許可以接受，然而展覽里的玩法對(duì)他們來說可能不太友好，幾乎所有的游戲機(jī)器都是針對(duì)成年人的身高設(shè)定，兒童在這些游戲機(jī)面前只能說是勉強(qiáng)可玩。展覽和兒童觀眾錯(cuò)位的另外一方面，在于如今這一代青少年是看著變形金剛電影成長(zhǎng)起來的，然而展覽卻是獲得的動(dòng)畫版汽車人授權(quán)，不止是擎天柱和大黃蜂的動(dòng)畫版、電影版外形有差異，鈦師傅和風(fēng)刃這些動(dòng)畫里出現(xiàn)過的熱門角色，更是讓小朋友們摸不著頭腦。

另外一方面，汽車人聯(lián)盟巡展作為一個(gè)展覽的專業(yè)度不夠。

作為重要道具串聯(lián)起整個(gè)展覽的二維碼，在里面某些任務(wù)點(diǎn)是可以進(jìn)行任務(wù)記錄的，不過里面的工作人員卻表示設(shè)備調(diào)試還沒好，不能進(jìn)行記錄，最終二維碼變成付費(fèi)照片打印之用。而已經(jīng)正式營(yíng)業(yè)1周的巡展，設(shè)備卻還沒有調(diào)試好，顯然會(huì)大大降低觀眾的體驗(yàn)感。

ACGx發(fā)現(xiàn)，在3個(gè)月前，也正是在同樣的地方，還舉行過漫威復(fù)仇者聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)站巡展。這兩個(gè)巡展都是由自新加坡城貿(mào)控股和北京天漢文化聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的。

城貿(mào)控股和天漢文化在早些時(shí)候，買入了漫威復(fù)仇者聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)站的巡展經(jīng)營(yíng)權(quán)，之后獲得了孩之寶變形金剛汽車人聯(lián)盟的線下展覽授權(quán)，去年城貿(mào)控股還通過收購JP Exhibitions獲得了《侏羅紀(jì)世界》的線下授權(quán)展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

漫威復(fù)仇者聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)站是在2013年年底由美國(guó)VHE公司設(shè)計(jì)，并在美國(guó)多個(gè)城市進(jìn)行過展覽。在被城貿(mào)控股買入后，這個(gè)體驗(yàn)站在2017年在臺(tái)灣地區(qū)新光三越百貨展出，同年5月在北京朝陽公園開展，9月來到了重慶新光天地布展。2017年12月，變形金剛汽車人聯(lián)盟巡展開啟，未來2年內(nèi)這2個(gè)展覽將會(huì)在全國(guó)多個(gè)城市進(jìn)行展出。

倘若你如果曾經(jīng)參加過復(fù)仇者聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)站巡展，就會(huì)發(fā)現(xiàn)此次推出的“全球唯一”汽車人聯(lián)盟巡展，在規(guī)格、模式、玩法方面，都和前者如出一轍。

不過相比起來，復(fù)仇者聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)站能通過展示大量演出服和道具拉攏電影觀眾，其游戲玩法也和超級(jí)英雄們的科學(xué)、力量特點(diǎn)比較吻合，容易讓電影觀眾獲得代入感。而汽車人聯(lián)盟巡展絕大部分復(fù)制于復(fù)仇者聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)站，不管是從機(jī)甲展設(shè)定上的錯(cuò)位，還是參展觀眾基于《變形金剛》動(dòng)畫、電影錯(cuò)位的理解，這個(gè)“換皮”展覽都很難讓人提起興趣。

實(shí)景娛樂是IP運(yùn)營(yíng)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，它既能將IP拓展到線下，又能實(shí)現(xiàn)IP的變現(xiàn)，其實(shí)是國(guó)外國(guó)內(nèi)多家文娛公司都在期望走通的一條路。目前，只有迪士尼和環(huán)球影城這兩家公司是打通了這條路的。由于各個(gè)IP在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上的不一樣，要想通過流水化的作業(yè)方式來復(fù)制這些線下互動(dòng)娛樂方式，雖然能夠提高工作效率，但至少也需要多花些心思。

在變形金剛汽車人聯(lián)盟巡展中加入更多適合這個(gè)IP的元素，才能讓這個(gè)展覽才能真正配得上《變形金剛》。否則，還真的不如拿這票錢去吃火鍋，至少吃在肚子里不會(huì)覺得心疼啊。