從“玩”到“創(chuàng)想”，迷你創(chuàng)想嘗試打造“游戲創(chuàng)意搖籃”
《迷你世界》的未來戰(zhàn)略方向是“虛擬互動場景”
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“你真的會玩嗎？”
在玩這件事情上，很多圈中老炮都有屬于自己的一套準(zhǔn)則。
7月22日，迷你創(chuàng)想「光?」年度發(fā)布會在上海舉辦。公司CEO周濤宣布企業(yè)品牌由“迷你玩”全新升級為“迷你創(chuàng)想”，并發(fā)布“迷你世界（內(nèi)容生態(tài)）、迷你編程、迷你文創(chuàng)”三大業(yè)務(wù)版圖相關(guān)政策和未來發(fā)展規(guī)劃。
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自2015年上線以來，《迷你世界》深受玩家和行業(yè)關(guān)注，一度成為國內(nèi)用戶體量最大的沙盒游戲。據(jù)悉，《迷你世界》2020年單月MAU已破億。
如今，從“玩”到“創(chuàng)想”，不是簡單的形式or模式增加，更多是凸顯迷你世界升華的生態(tài)理念——致力于打造“游戲創(chuàng)意搖籃”。
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從一到眾，迷你世界夢想開花
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談及為何在這一時間點(diǎn)推出“迷你創(chuàng)想”理念。
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迷你創(chuàng)想聯(lián)合創(chuàng)始人古振興表示，這主要在于公司總體業(yè)務(wù)板塊已經(jīng)不再是單一賽道品類。從最開始的游戲公司，迷你創(chuàng)想逐漸修煉出平臺、社區(qū)的能力屬性。
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中國傳統(tǒng)文化中，有這樣一句話：“道生一，一生二，二生三，三生萬物?！?/p>
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在競核看來，起初單一游戲產(chǎn)品《迷你世界》猶如一顆種子，在“迷你玩”精心培育下，逐漸枝繁葉茂，直到“迷你創(chuàng)想”階段，當(dāng)初種子也繁衍出一片森林，有了自己的生態(tài)體系。
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例如在平臺側(cè)，《迷你世界》提供一站式管理、編輯、測試、發(fā)布的開發(fā)工具，幫助青少年及專業(yè)開發(fā)者群體更便捷地進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)；社區(qū)屬性層面，迷你創(chuàng)想著手打造了動畫、漫畫、虛擬偶像、雜志小說等泛娛樂內(nèi)容，與億萬玩家一起將“興趣”融入到迷你IP宇宙中。
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當(dāng)然，要想維護(hù)好迷你生態(tài)，離不開更多培育師的加入。
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“目前迷你創(chuàng)想人員規(guī)模已擴(kuò)展至700多人。”古振興透露到，“我們是一家偏技術(shù)型的公司，研發(fā)人員占絕大多數(shù)。同時我們對研發(fā)要求也比較高，包括引擎、編輯器、平臺都是自主研發(fā)?！?/strong>
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其實(shí)無論哪個行業(yè)，掌握核心技術(shù)就如同掌握了主動權(quán)。尤其在游戲引擎領(lǐng)域，國內(nèi)長期處于追趕狀態(tài)。這也是迷你創(chuàng)想自公司創(chuàng)立便一直投入到自研引擎的重要原因。
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據(jù)了解，《迷你世界》采用自主研發(fā)3D體素引擎，它是國內(nèi)首個具有自主知識產(chǎn)權(quán)并具有全球競爭力的沙盒游戲引擎技術(shù)，具有高技術(shù)壁壘等特點(diǎn)。
此外，在人才投入上，迷你創(chuàng)想也是禮賢下士。公司曾發(fā)出一則公告，百萬美元年薪招攬引擎專家。
或正是基于“嚴(yán)格要求自我”的態(tài)度，迷你創(chuàng)想打造了集“玩家、開發(fā)者、底層引擎、創(chuàng)作工具、內(nèi)容平臺”等于一體的閉環(huán)生態(tài)。
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從單向供給，到雙向輸出
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“把好的內(nèi)容給到玩家，讓玩家在其中得到好的體驗(yàn)，這才是我們應(yīng)該做的事情?！?/strong>
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這不僅一種產(chǎn)品理念，更是古振興與迷你創(chuàng)想的“執(zhí)念”。
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其實(shí)，有很多人只把《迷你世界》視為一款注重玩家創(chuàng)造力且內(nèi)容多元化的游戲。如果從這個角度出發(fā)，市面上大有同類型產(chǎn)品在。
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對此，古振興給出了自己的答案：“以前，我們是根據(jù)玩家需求進(jìn)行創(chuàng)造；現(xiàn)在，玩家想要什么創(chuàng)造什么，我們更多是扮演提供底層服務(wù)的角色?！?/strong>
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他釋義道，以前做游戲一直會面臨官方研發(fā)的OGC數(shù)據(jù)跟不上玩家消耗的問題。不過在UGC等賽道，玩家可通過《迷你世界》編輯工具和引擎創(chuàng)造更豐富的內(nèi)容，然后在社區(qū)中發(fā)布傳播。
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簡單來說，即用戶能夠參與到原來只屬于廠商的創(chuàng)作過程中。相應(yīng)地，這會填補(bǔ)掉玩家等待新內(nèi)容的過程。
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當(dāng)然，一種良性思維并非一蹴而就。
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2017年3月，迷你創(chuàng)想上線了“迷你工坊”，旨在激發(fā)玩家創(chuàng)作熱情。當(dāng)時游戲并未匹配作品分享功能，很多用戶就通過分享代碼形式，在社交媒體平臺進(jìn)行傳播。
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這一現(xiàn)象也被迷你創(chuàng)想察覺，他們認(rèn)為這或許就是打開《迷你世界》這款產(chǎn)品社區(qū)化的路徑，隨后便將想法落實(shí)到實(shí)際研發(fā)中。
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2019年12月，公司開始測試迷你世界開發(fā)者模式，不僅為UGC創(chuàng)作者提供便捷的創(chuàng)作工具，同時也為創(chuàng)作者們搭建產(chǎn)品商業(yè)化的橋梁。進(jìn)入2021年，《迷你世界》進(jìn)行了版本大更新，將迷你世界IP故事線融入到產(chǎn)品中，并以此為原點(diǎn)，拓展IP泛娛樂化。
據(jù)官方披露，在《迷你世界》內(nèi)生態(tài)中，超7000萬創(chuàng)作者創(chuàng)作場景內(nèi)容量近2億，其中注冊開發(fā)者數(shù)量達(dá)40萬，分成收入已突破5000萬。在《迷你世界》外生態(tài)中，相關(guān)視頻播放量達(dá)1500億。
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時至今日，古振興坦露：“從最早定位為游戲公司，我們逐漸轉(zhuǎn)變一家以‘想象創(chuàng)造快樂’為主題的服務(wù)型公司?！?/strong>
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對比同類型產(chǎn)品，迷你創(chuàng)想《迷你世界》也有著個性化優(yōu)勢：更低的創(chuàng)作門檻（不需要學(xué)習(xí)代碼），這就好比在短視頻時代，視頻創(chuàng)作變成了簡單的事情。
值得提出的是，面對不同創(chuàng)作者群體，迷你創(chuàng)想也是采取“三因制宜”（因時制宜、因地制宜、因人制宜）策略。例如針對高校學(xué)生群體，公司計劃推出專業(yè)編輯器，讓創(chuàng)作者進(jìn)行代碼級的開發(fā)和創(chuàng)作。
基于此，迷你創(chuàng)想在幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)游戲夢想的同時，也從商業(yè)化的角度減緩創(chuàng)作者的生存壓力。據(jù)悉，目前已有超過4萬創(chuàng)作者在《迷你世界》平臺拿到了分成，最快的2周時間就開始盈利。
總的來說，創(chuàng)作者通過迷你創(chuàng)想自研底層引擎、工具創(chuàng)作內(nèi)容，發(fā)布到迷你平臺上，玩家在平臺上消費(fèi)這些內(nèi)容并反饋給創(chuàng)作者，這形成了一個閉環(huán)生態(tài)。
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構(gòu)建IP宇宙，探索虛擬互動場景
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愛好與事業(yè)并行，這是很多人的理想。
但對迷你創(chuàng)想來說，無論是志向還是他人眼中的野心，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止如此。
如前文所說，迷你創(chuàng)想要打造的是能夠與全球玩家一起將“興趣”融入迷你IP的大宇宙。這也是他們正在做的事。
早在2018年，迷你創(chuàng)想就著手建立“IP宇宙”，嘗試打造諸如動畫、漫畫、虛擬偶像、潮玩、IP授權(quán)合作等泛娛樂內(nèi)容，都取得了不錯的成績。例如，迷你世界IP動畫《花語程行》全網(wǎng)播放量超11億；首個虛擬偶像花小樓全網(wǎng)粉絲量超2000萬。
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在迷你創(chuàng)想「光?」年度發(fā)布會上，官方曝光了首部動畫大電影預(yù)告片。同時，公司正式公布旗下潮玩品牌“MINITOYS”，未來將為用戶帶來更多高品質(zhì)的盲盒、大娃、BJD、手辦等潮玩產(chǎn)品。
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談及IP團(tuán)隊(duì)建立的初衷，迷你創(chuàng)想聯(lián)合創(chuàng)始人、首席藝術(shù)官楊智勇介紹道：“我們希望為喜愛我們的用戶在學(xué)習(xí)與游戲以外提供更多的文娛內(nèi)容，為他們講述喜愛的角色背后的精彩故事，傳遞正向的價值觀，陪伴我們用戶一起長大，在他們的成長中留下美好回憶?！?/p>
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從世界到宇宙，迷你創(chuàng)想正用自己的方式將“游戲的樂趣”傳遞給每一個用戶。未來，這份暢想或許會更具色彩。
“《迷你世界》的未來戰(zhàn)略方向是‘虛擬互動場景’?！惫耪衽d吐露堅(jiān)定心聲。
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就在本次發(fā)布會上，迷你創(chuàng)想官方宣布與QQ音樂展開深度合作來探索音樂數(shù)字場景。
從某種角度來講，內(nèi)容生態(tài)體系的初成與“虛擬互動場景”未來戰(zhàn)略的提出，也代表著《迷你世界》已經(jīng)打破原有的“游戲”定位，未來將構(gòu)建更大的《迷你世界》生態(tài)，成為更多創(chuàng)作者的“游戲創(chuàng)意搖籃”。
當(dāng)然，在這一類似“Metaverse”超前宇宙概念下，場景往往是極為豐富的。為此，迷你創(chuàng)想也正積極準(zhǔn)備著。
