平面設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)形態(tài)，是現(xiàn)代廣告的一種重要形式。平面設(shè)計(jì)是指在平面空間將各種不同色彩、形態(tài)、肌理的事物進(jìn)行創(chuàng)造、裝飾、設(shè)計(jì)?！翱臻g”是一種幻覺(jué)，在空間中形成的視覺(jué)現(xiàn)象，在本質(zhì)上來(lái)看，還是二維的。空間創(chuàng)意主要是空間形式的大小和認(rèn)知空間的外延。

平面設(shè)計(jì)擁有自己獨(dú)特的功能，可以創(chuàng)造出不同的空間形式，傳達(dá)不同的、復(fù)雜多變的信息。在平面設(shè)計(jì)中加入空間創(chuàng)意，可以加強(qiáng)作品信息和內(nèi)涵的視覺(jué)力度，并將設(shè)計(jì)主題傳達(dá)出去，是作品更具震撼人心的視覺(jué)魅力，給人留下深刻的視覺(jué)效果。

在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，空間是必須是先于形象而存在的，如果沒(méi)有形象，那么空間將會(huì)變成一張白紙，不會(huì)具有任何意義。形象的出現(xiàn)，使空間有了生機(jī)和意義。有趣的、新奇的空間形式更容易吸引觀眾的注意，更有利于傳達(dá)信息。以下是空間的表現(xiàn)手法。

變手法就是打破常規(guī)，將普通的形象和有規(guī)律性的形象進(jìn)行處理，變成異常的狀態(tài)，出現(xiàn)意義上的轉(zhuǎn)折或延伸，產(chǎn)生夸張、離奇的展示空間形式。用創(chuàng)造性思維對(duì)形象中的關(guān)鍵部分進(jìn)行處理，進(jìn)行意義上的轉(zhuǎn)折或延伸，以此產(chǎn)生離奇的空間效果；通過(guò)改變形象的大小、位置、色彩、方向或從完整變成殘缺，從而產(chǎn)生錯(cuò)視效果，還有強(qiáng)烈的、不同的空間感、運(yùn)動(dòng)感和透視感。

在用“變”的表現(xiàn)手法時(shí)，要對(duì)形象先進(jìn)行多角度、深層次、全方位的思考，再關(guān)注變化部分和整個(gè)形象之間的關(guān)系，或變化后是否會(huì)有利于傳達(dá)信息。不能只為了吸引觀眾，就變化出難以理解的離奇、夸張的設(shè)計(jì)，使信息無(wú)法順利傳達(dá)。

矛盾空間是在二維空間的平面上顯示出一些不可能在客觀世界中存在的空間理念形態(tài)，并使該事物在人的視覺(jué)中呈現(xiàn)出獨(dú)特的空間變幻效果。矛盾空間的運(yùn)用，可以極大地打開平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)空間，讓三維的幻想在二維空間的平面上呈現(xiàn)出來(lái)，給人意想不到的新意感。

矛盾空間的形成是通過(guò)改變客觀事物的順序，違背正常的空間觀念或違反透視規(guī)則，并采用圖片反轉(zhuǎn)、共用線和共用性等方法。矛盾空間的表現(xiàn)手法可以使觀眾的視覺(jué)觀賞能力得到最大限度的調(diào)動(dòng)，使主題的審美內(nèi)涵更加的豐富，讓設(shè)計(jì)更具表現(xiàn)力，使設(shè)計(jì)目的更好的傳達(dá)出去。

理論上，平面設(shè)計(jì)就是二維空間的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，是平面設(shè)計(jì)的點(diǎn)、線、面概念元素通過(guò)圖形的大小、形狀、色彩等視覺(jué)元素加以體現(xiàn)的藝術(shù)。平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非真實(shí)的多維空間，而是圖形對(duì)人們視覺(jué)引導(dǎo)所形成的幻覺(jué)空間。

　　平面設(shè)計(jì)主要包括三種要素，即文字、色彩和圖形。同時(shí)，平面設(shè)計(jì)也可以分為體、面、線以及點(diǎn)等基本要素，包括重心、空間、位置、方向、肌理、色彩、形狀、大小等構(gòu)成要素，以及功能、目的、內(nèi)容等使用元素。通過(guò)合理地組織各個(gè)要素能夠?qū)⑻囟ǖ男畔鬟f給受眾。

在視覺(jué)傳達(dá)中，色彩是關(guān)鍵的因素，同時(shí)也是平面設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容，色彩的不同會(huì)使人們感受到心理空間和情感方面的差異，并使人們的行為、情感、心理、生理方面產(chǎn)生一連串的互動(dòng)反應(yīng)。所以要科學(xué)地配置色調(diào)的調(diào)和對(duì)比，合理的運(yùn)用色彩的搭配、堆集、疊加、冷暖以及面積的大小對(duì)比等，這樣就能夠使人們充分感受到空間方面的虛實(shí)以及前后的層次感，從而使平面設(shè)計(jì)具備立體感。

例如：通過(guò)虛形、負(fù)形的白以及實(shí)形、正形的黑之間的對(duì)比，在平面設(shè)計(jì)中可以形成遠(yuǎn)近、前后的空間視覺(jué)層次。利用虛實(shí)、大小、黑白的對(duì)比，讓人在心理上自然的形成一種層次感。因此，采用藝術(shù)化的方式對(duì)平面設(shè)計(jì)中的圖文進(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠形成形與色的融合和沖突、協(xié)調(diào)和對(duì)立的視覺(jué)拓展，這樣就會(huì)產(chǎn)生立體化的畫面視覺(jué)效果。

不管是在視覺(jué)設(shè)計(jì)中還是在日常生活中，都普遍存在著由于錯(cuò)覺(jué)而形成的悖論空間，人們?cè)谄矫嬖O(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)關(guān)系中會(huì)由于固有的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)、不同的感知方式和觀察角度而在面對(duì)相同的色彩或形態(tài)時(shí)形成視覺(jué)誤導(dǎo)。不可能存在于現(xiàn)實(shí)中的空間就是悖論空間，其屬于存在于假設(shè)空間中的空間。

從某種程度上來(lái)說(shuō)，在平面中人為形成的錯(cuò)視現(xiàn)象就是所謂的矛盾空間，其視點(diǎn)具有多變、矛盾的特點(diǎn)。要想將立體的視覺(jué)空間從平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)造出來(lái)，還必須充分運(yùn)用肌理、虛實(shí)、疏密、大小等各種元素之間的對(duì)比關(guān)系。比如在表現(xiàn)空間感時(shí)可利用大小對(duì)比來(lái)實(shí)現(xiàn)，通過(guò)組合、方向、遠(yuǎn)近、排列等各種不同形式的運(yùn)用形成一種近大遠(yuǎn)小的效果，這樣就能夠?qū)⒘Ⅲw空間創(chuàng)造出來(lái)。

點(diǎn)、線、面是平面設(shè)計(jì)的基本要素，利用點(diǎn)、線、面的變化可以將空間感和節(jié)奏感創(chuàng)造出來(lái)，并且形成一種立體空間。比如在白紙上排列兩個(gè)大小不同的點(diǎn)就會(huì)讓人產(chǎn)成一種遠(yuǎn)小近大的視覺(jué)心理，形成一種空間感。點(diǎn)的聚集、秩序、疏密、形狀和大小變化等在點(diǎn)的群化效果中都會(huì)形成不同的視覺(jué)深度。

作為點(diǎn)的延伸，線在視覺(jué)方面存在著一定的方向性，線在形狀、方向、疏密、粗細(xì)、長(zhǎng)短等方面采用不同的表現(xiàn)形式就會(huì)形成不同的視覺(jué)效果，同時(shí)還能使畫面層次感得以提高，將空間的深度創(chuàng)造出來(lái)。線在平面作品中大多具備一種導(dǎo)向和增強(qiáng)畫面空間的功能，可以讓整個(gè)畫面的層次感突顯出來(lái)。通過(guò)對(duì)點(diǎn)、線、面視覺(jué)要素進(jìn)行不同的創(chuàng)造和組合，就能夠突破原有的二維空間，從而在視覺(jué)上形成立體的新景象。

觀者從圖形中得到并接受的抽象信息的思維過(guò)程就是認(rèn)知空間。也被稱為是設(shè)計(jì)師與觀者的交流空間。認(rèn)知空間的大小和外延制約著設(shè)計(jì)信息能否有效的傳遞給觀眾。

①認(rèn)知空間的大小。認(rèn)知空間的大小就是觀眾在欣賞平面設(shè)計(jì)時(shí)，接收信息和理解內(nèi)涵的過(guò)程的長(zhǎng)短。認(rèn)知空間過(guò)小，觀眾就會(huì)覺(jué)得這份設(shè)計(jì)過(guò)于乏味，給觀眾的沖擊不大，留不下太深的印象；認(rèn)知空間過(guò)大，就會(huì)讓觀眾無(wú)法理解，覺(jué)得莫名其妙，厭惡這份設(shè)計(jì)，影響信息的傳達(dá)。所以，我們對(duì)于平面設(shè)計(jì)的主觀空間，必須把握它的度，不僅讓觀眾易于了解，也會(huì)留下深刻印象。

②認(rèn)知空間的外延。認(rèn)知空間的外延就是指效果設(shè)計(jì)引起觀眾在思維上的延伸。與傳統(tǒng)藝術(shù)里的意境相似。平面設(shè)計(jì)若運(yùn)用虛實(shí)結(jié)合的手法，可以引起觀眾在思維上的延伸，以少勝多，達(dá)到言有盡、意無(wú)窮的藝術(shù)效果。人們審美觀的變化，讓落于俗套的設(shè)計(jì)無(wú)法引起人們思維共鳴。而設(shè)計(jì)師要想成功的吸引觀眾，可以在設(shè)計(jì)中加入空間創(chuàng)意，把握認(rèn)知空間的大小和延伸，設(shè)計(jì)出超凡脫俗的設(shè)計(jì)。