凱撒文化漲幅領(lǐng)跑

字節(jié)跳動赴港上市，或已邁出關(guān)鍵的一步。

5月6日，香港公司網(wǎng)上查冊中心顯示，字節(jié)跳動（香港）有限公司已更名為抖音集團(tuán)（香港）有限公司。另據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，字節(jié)跳動旗下數(shù)家公司也已更名為抖音。比如5月7日，北京字節(jié)跳動有限公司更名為北京抖音信息有限公司。

抖音是字節(jié)跳動旗下六大業(yè)務(wù)板塊之一，涵蓋今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科以及國內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)。據(jù)悉，抖音所在的事業(yè)部貢獻(xiàn)了整家公司近70%收入。

早在2020年，市場上便流傳字節(jié)跳動擬分拆抖音赴港上市，可后續(xù)IPO進(jìn)程缺乏實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。此番公司大規(guī)模更名，加上4月份新任首席財(cái)務(wù)官CFO高準(zhǔn)有律所背景。這些舉動被視為公司重新考慮將抖音等國內(nèi)業(yè)務(wù)作為抖音集團(tuán)上市。

受此消息提振，今天開盤后A股字節(jié)跳動概念股應(yīng)聲大漲。

凱撒文化漲停，姚記、富春漲幅超3%

正所謂，一人得道雞犬升天。而字節(jié)僅憑一條尚未確認(rèn)的上市消息，就帶領(lǐng)眾“小弟”爆發(fā)覺醒。

聚焦游戲版塊，5月9日凱撒文化（上漲10.02%）股價(jià)漲停。此外，姚記科技、富春股份股價(jià)分別上漲3.59%、4.08%。

上述游戲公司無一例外，與字節(jié)都有著千絲萬縷的聯(lián)系。

以股價(jià)上漲幅度最大的凱撒文化為例。2020年6月，公司與字節(jié)旗下朝夕光年簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》。雙方將在手游研發(fā)、運(yùn)營方面及游戲發(fā)行等方面建立全方位的戰(zhàn)略合作關(guān)系，合作期限為10年。

具體到合作細(xì)節(jié)上：字節(jié)平臺全球發(fā)行凱撒文化游戲產(chǎn)品；朝夕光年在游戲研發(fā)上提供幫助；凱撒文化定期向朝夕光年提供手游產(chǎn)品，同時(shí)就全球市場獨(dú)家代理事項(xiàng)與凱撒文化進(jìn)行協(xié)商或簽約；雙方合作開展游戲引擎、云游戲、人工智能平臺等創(chuàng)新項(xiàng)目。

值得提出的是，其中最重要的一點(diǎn)，朝夕光年或其關(guān)聯(lián)方有權(quán)委托凱撒文化開發(fā)指定內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)的移動端、獨(dú)立APP網(wǎng)絡(luò)游戲。

在該協(xié)議簽訂前，朝夕光年已獲得凱撒文化研發(fā)的《火影忍者：巔峰對決》國內(nèi)代理權(quán)。另一方面，凱撒文化還手握《火影忍者》《航海王》《妖精的尾巴》等眾多全球頂級IP資源。

換句話說凱撒文化將成為字節(jié)重要的游戲產(chǎn)品定制研發(fā)商、以及長期產(chǎn)品供應(yīng)方。與之類似，富春股份與字節(jié)也達(dá)成了類似合作，甚至在資本層面更進(jìn)一步。

2021年1月，富春股份發(fā)布公告稱，公司、字節(jié)旗下子公司北京量子躍動與上海蓋姆艾爾簽署《投資意向書》，增資完成后，富春股份、量子躍動對蓋姆艾爾的持股比例將分別為10%和27.43%。

而早在2020年10月，朝夕光年獲得上海駿夢（富春股份全資子公司）研發(fā)的《仙境傳說RO：新世代的誕生》港澳臺及東南亞等地區(qū)海外代理發(fā)行權(quán)。據(jù)悉，該作2021年年流水超20億，一度成為字節(jié)游戲海外發(fā)行業(yè)務(wù)增長渦輪。

或得益于這一深度綁定關(guān)系，5月9日（字節(jié)更名抖音，預(yù)備上市消息發(fā)出后的第一個(gè)交易日）富春股份股價(jià)上漲4.08%。同日，字節(jié)旗下Ohayoo 2020年代理棋牌游戲黑馬《小美斗地主》的研發(fā)商姚記科技，股價(jià)上漲3.59%。

這不禁讓人想起那句“戲言”——字節(jié)概念YYDS。

國內(nèi)海外全面開花、重度休閑應(yīng)有盡有

字節(jié)概念股的大漲與字節(jié)游戲這一年多來的高歌猛進(jìn)是密不可分的。

作為游戲新勢力的字節(jié)跳動，早期旗下有多個(gè)游戲品牌分管不同游戲賽道，而去年2月22日，朝夕光年正式成為字節(jié)游戲品牌后，大部分游戲品牌均被劃歸到朝夕光年旗下做統(tǒng)籌管理。

此后，朝夕光年與Ohayoo等品牌一起，覆蓋了游戲自研、發(fā)行、休閑游戲、獨(dú)立游戲等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

朝夕光年無疑是字節(jié)游戲的中流砥柱。去年11月，朝夕光年上線了第一款自研產(chǎn)品《花亦山心之月》，游戲登陸市場后表現(xiàn)不俗，成功闖入iOS暢銷榜前十，證明了自身優(yōu)秀的自研能力。

當(dāng)然朝夕光年也不僅局限于單一品類，另外兩款曝光的自研游戲《代號：降臨》與《晶核》則分別瞄準(zhǔn)了開放世界射擊與ARPG賽道，體現(xiàn)了他們進(jìn)軍多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的長遠(yuǎn)策略。

聚焦到發(fā)行端，背靠今日頭條、抖音這兩大流量與內(nèi)容巨頭，朝夕光年更加得心應(yīng)手，在中國大陸市場先后與巴別時(shí)代、中手游、金山世游合作，發(fā)行了《鏢人》、《航海王熱血航線》和《武林閑俠》。其中《武林閑俠》于今年4月19日登陸港臺市場，基本穩(wěn)定在iOS暢銷榜前十。

除了強(qiáng)大的宣發(fā)能力，字節(jié)跳動旗下的巨量引擎也對流量變現(xiàn)頗有心得，其打造的穿山甲聯(lián)盟幾乎成為了國內(nèi)所有游戲廠商買量投放的必選渠道。

與廠商合作的當(dāng)下，巨量引擎自身也開始入局游戲發(fā)行，于去年成立了全資子公司里游互娛，旗下代理產(chǎn)品有《圣境之塔》、《圣光與榮耀》以及今年1月上線的《末日來襲》。

觀察其產(chǎn)品特征，里游互娛主要業(yè)務(wù)大約是發(fā)掘國內(nèi)中小廠商海外較有潛力的作品，憑借巨量引擎自身強(qiáng)大的宣發(fā)與投放渠道，幫助這些廠商做大陸地區(qū)的發(fā)行。公司英文名“Ingames”大概也是此意。此舉意在補(bǔ)全字節(jié)游戲在“引進(jìn)來”方面的業(yè)務(wù)版圖。

至于“走出去”方面，朝夕光年秀出了更多肌肉。

去年上半年，朝夕光年先后收購了《無盡對決》開發(fā)商沐瞳科技與《放置少女》開發(fā)商有愛互娛，這兩款產(chǎn)品分別在東南亞市場和日本市場有著國民級游戲的地位。

根據(jù)Sensor Tower最新報(bào)告，朝夕光年、沐瞳科技、有愛互娛均名列2022年4月中國手游發(fā)行商收入Top30，朝夕光年的出海成績屬實(shí)不菲。

朝夕光年總裁嚴(yán)授曾在沐瞳七周年慶典上表示，“全球化”是朝夕光年與生俱來的標(biāo)簽，游戲業(yè)務(wù)也一定是長期的戰(zhàn)略。

一眾成績也證明了，朝夕光年的出海路并不是只有“買買買”。前文提及的《仙境傳說RO:新世代的誕生》于去年6月登陸東南亞市場后新增用戶超過840萬，兩季度流水累計(jì)達(dá)16億人民幣，活躍用戶在Q3一度破億。

在歐美與日本等成熟市場，朝夕光年也代理發(fā)行了《狂暴之翼2》與《高能手辦團(tuán)》等不同風(fēng)格的產(chǎn)品，進(jìn)一步打造本地化發(fā)行團(tuán)隊(duì)，從而拓展更多海外市場。

和字節(jié)跳動一貫“大而全”的風(fēng)格如出一轍，字節(jié)游戲業(yè)務(wù)也不僅局限于中重度手游。

就在上個(gè)月，朝夕光年旗下獨(dú)立游戲發(fā)行品牌Pixmain聯(lián)合Steam共同舉辦了Enter the Dragon線上展，意圖讓富含中國獨(dú)有文化、創(chuàng)意的游戲能夠走出國門。

展會上展示了包括《戴森球計(jì)劃》、《煙火》、《東方：平野孤鴻》在內(nèi)的90多款國產(chǎn)獨(dú)立游戲。Pixmain自身發(fā)行的8款獨(dú)立游戲也一并在展會上亮相。

另一方面，去年傳出裁員風(fēng)波的休閑游戲品牌Ohayoo也于2021年底發(fā)行了一款鑒寶題材的超休閑游戲《古董就是玩兒》，似是對休閑游戲業(yè)務(wù)關(guān)停的傳言做了回應(yīng)。

總的來看，作為互聯(lián)網(wǎng)大廠，字節(jié)跳動這一年多來可謂是發(fā)動“鈔能力”，投資了全球范圍內(nèi)的多家游戲公司與工作室，爭取全面覆蓋游戲品類與全球游戲市場。

作為游戲新勢力，字節(jié)游戲當(dāng)前的業(yè)務(wù)重點(diǎn)更偏向發(fā)行，但以朝夕光年為主的自研團(tuán)隊(duì)也在不斷地成長、擴(kuò)充當(dāng)中。

抖音集團(tuán)上市是否會開啟字節(jié)跳動的新時(shí)代？字節(jié)游戲又能否憑借自身強(qiáng)大品牌與渠道影響力，向全球游戲市場輸出更多的好產(chǎn)品，構(gòu)建一個(gè)新的“游戲帝國”？

這一切仍需要時(shí)間來檢驗(yàn)。