編輯 | 于斌

出品 | 潮起網「于見專欄」

1月8日，微信公眾號"掃黃打非"發(fā)布公告，"抖音"平臺被行政處罰。"抖音"平臺因傳播淫穢色情低俗信息行為，被北京市"掃黃打非"辦公室指導北京市文化市場綜合執(zhí)法總隊約談，并處以頂格罰款的行政處罰。據(jù)統(tǒng)計，2020年全國"掃黃打非"辦公室舉報中心共接到反映涉"抖音"平臺傳播色情低俗信息的舉報線索900余條。

此次處罰對抖音來說已經不是第一次了，但"亂相"為何就是屢禁不止，短視頻熱潮的背后又隱藏著什么？

短視頻為什么如此火爆？

近幾年來，短視頻以強勢之姿挺進人們的視野，這種新的互聯(lián)網+娛樂營銷模式被人們廣為接納并追捧，一些大的短視頻平臺甚至已經有了數(shù)億的用戶?，F(xiàn)在對很多人來說，短視頻已經成為他們生活的一部分，每天都要"刷"幾分鐘甚至幾小時的短視頻才能舒心。

隨著信息時代的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的文字加圖片模式已經滿足不了人們的對信息獲取的需要。但短小而精悍的短視頻卻可以跟上當下現(xiàn)代人快速的生活節(jié)奏，以動態(tài)快速的優(yōu)勢使得人們可以在多種場景利用一些碎片化時間來獲取大量信息和樂趣，比如等公交、用餐等，有效的緩解了人們緊繃的精神狀態(tài)，不需要像之前那樣花費大量時間去閱讀枯燥的文字，從娛樂放松上來說短視頻性價比是最高的。

其次，隨著短視頻的發(fā)展，使得直播這種面對面的交流方式變得越來越普遍，給人更加直觀的視覺感受，無論是最初的直播聊天還是后來的直播帶貨，都會更容易建立起信任的橋梁，并且會隨著觀看人數(shù)的增多，引發(fā)更多人的關注。

從創(chuàng)作的角度上看，發(fā)布短視頻的成本和門檻也更低，但效果往往卻出乎意料?，F(xiàn)在拍攝一部短視頻僅僅需要一部智能手機，并且各大平臺都有免費的拍攝教程，在剪輯上，更有很多免費的、操作簡單的App供選擇，可以輕松的制作出自己想要的畫質清晰的短視頻。并且傳播方式也簡單，只要有想要發(fā)布短視頻所在平臺的賬號，便可以直接上傳到網上與其他人分享，為更多想展示自己的人提供了廣闊的平臺。

短視頻平臺最主要的核心在于內容和變現(xiàn)，最大的優(yōu)勢在于流量，并且可以利用流量賺錢。一線短視頻平臺有著非常龐大的用戶群，所產生的流量是巨大的。并且由于今年疫情的原因，家里老人除了看電視，就是刷短視頻，看最新的疫情動態(tài)。隨著大量的中老年人的加入，使得短視頻平臺的用戶群進一步擴大，將會更加快速的實現(xiàn)全年齡段的覆蓋。截止2020年8月，抖音（包括抖音火山版）的日活躍用戶已經超過了6億，截止2020年，快手的日活躍用戶已經超過了3億。這種高流量所帶來的收益是極為可觀的，目前幾乎所有的電商商家都會在短視頻平臺上花費大力氣做推廣，做直播帶貨。對個人短視頻創(chuàng)造來說，各個短視頻平臺的推薦機制都較為公平，平臺會根據(jù)大數(shù)據(jù)推算出用戶的喜好，根據(jù)用戶的喜好推送視頻，只要短視頻的內容優(yōu)秀，便可以獲得幾百上千萬的流量，如果一直保持較高質量的內容輸入，那么便有可能成為百萬、千萬粉絲量的網紅。

短視頻背后的問題

（1） 偽裝明星名人或頭部賬號

相較于文字和圖片，視頻往往有著更為直接和直觀的感染力。由于視頻具有動態(tài)影像，其立體和直觀的效果會使我們對視頻信息具有高度的信任感，因此，隨之而來的便是視頻造假成功率的大幅上升。但在剪輯技術、特效技術日益發(fā)達的今天，短視頻完全可以讓本不存在的事情展現(xiàn)在觀眾眼前，使人們信以為真，這些虛假的短視頻中摻雜了大量虛假信息，導致信息真假難辨，嚴重的會導致社會恐慌。更為惡劣的是，有一些賬號會打著明星名人甚至官媒的旗號來騙粉騙流量，大家較為常見的就是偽裝頭部賬號蹭流量的賬號，由于這部分賬號可以精準地獲取的粉絲，所以變現(xiàn)會更加容易。例如在2020年10月份鬧上微博熱搜的真假浙江觀察，兩大賬號在抖音都有官方藍V認證，如果不仔細甄別完全分不清楚。假浙江觀察在被網友發(fā)現(xiàn)后，竟親自透露"實現(xiàn)認證只需要花錢關聯(lián)個公司就行，皮包公司也行"。

（2） 惡搞、色情、博同情等低俗短視頻泛濫

在短視頻平臺上，瀏覽和點贊次數(shù)較多的短視頻類別除了時事熱點類，就屬暴飲暴食類、大尺度舞蹈類以及賣慘博同情類等低俗視頻了。像暴飲暴食類、低俗大尺度舞蹈類視頻都是拍攝成本極低，沒有任何難度，但卻可以迅速抓住受眾的眼球。而像博同情類的視頻，這類視頻的主角大多是孩子、小動物、老人弱者，再配上一些賣慘文案，利用人們的善心博同情，以此來獲得點贊、關注。

這些視頻背后的創(chuàng)作者或公司在商業(yè)利益的誘惑下為了關注量和瀏覽量無所不用其極，不停地打道德和法律底線的"擦邊球"，使得短視頻平臺的上低俗視頻泛濫。

（3） 個人隱私泄露風險增大

在短視頻的傳播過程中，視頻中當事人的面貌信息、所處環(huán)境甚至家人朋友都會事無巨細地暴露在大眾視野中，一旦某個視頻走紅，視頻中的人物就會面臨被"人肉"、被騷擾的風險，這其中不乏一些短視頻上傳者未經當事人許可甚至在當事人不知情的情況下在社交媒體和短視頻平臺傳播，這就屬于嚴重侵犯他人的隱私權。

（4） 版權意識淡薄

在短視頻行業(yè)愈加繁榮之時，也產生了大量的版權訴訟。

目前圍繞短視頻侵權的形式主要有五種：秒盜；長拆短；畫中畫；二次創(chuàng)作,即未經許可對影視經典等進行二次創(chuàng)作；微加工轉發(fā),刪除片頭片尾,將LOGO打碼等。其中拆分他人視頻作品為若干段，或者將若干個短視頻拼接成長視頻，并進行二次創(chuàng)作，是最為廣泛的侵權行為。而短視頻平臺出現(xiàn)的侵權現(xiàn)象,則有平臺上傳侵權短視頻、委托第三方機構合作完成并上傳、注冊自媒體賬號濫用短視頻等。另外某些短視頻片段還存在著偷錄電影、音樂會、劇院的演出等行為，這也屬于侵犯了原作者的著作權。例如在電影《我和我的祖國》上映的第一天，在某平臺上就可以找到近50個關于《我和我的祖國》的片段，其中一些鏡頭明顯就是在電影院偷拍的。

（5） 直播帶貨的亂相

隨著短視頻的發(fā)展，直播帶貨這種促銷模式也越來越火爆。但隨之而來的爭議卻從未減少。

直播帶貨長期處于規(guī)范化極少的粗放式生長階段，很多根本性問題沒有解決，使消費者飽受苦惱。

短視頻平臺的商業(yè)模式是"只負責售前，不負責售后"，當消費者提出退貨等問題時，全由商家負責。平臺的監(jiān)管和品控力度幾乎為零，完全沒有承擔起相應的責任。甚至在很多時候，平臺客服不僅沒有公平公正處理交易雙方的問題，還幫助商家一起圍堵消費者。

國家出手，重拳出擊

最近，國家廣播電視總局發(fā)布了《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》，值得一提的是，其背景正是前一段時間"假燕窩"事件的主角幸巴。

該《通知》上的條款可以說精準的刺中了主播們和平臺的軟肋。

其中條款之一就是直播平臺要對商家和個人進行相關資質審查和實名認證，不得為無資質、無實名、冒名登記的商家或個人開通直播帶貨服務。這就說明了以后發(fā)生類似事情，第一時間便會追究平臺監(jiān)管不力的責任，同時還會對主播進行追責。

還有一個條款就是要對頭部直播間、頭部主播及賬號、高流量或高成交的直播帶貨活動進行重點管理，加強合規(guī)性檢查。這一條便是針對直播數(shù)據(jù)造假問題，例如2020年雙十一的李雪琴直播間，對外顯示在線人數(shù)311萬人，但實際人數(shù)只有不到11萬。

結語

對短視頻平臺本身來說，在未來幾年里，隨著發(fā)展的不斷加快、市場競爭的不斷加劇，短視頻發(fā)展存在的問題會日趨明顯。「于見專欄」認為，在未來，各大短視頻平臺必須加大監(jiān)管力度，及時認清弊端、著手改革，才能在競爭中立于不敗之地。

對于用戶來說，短視頻不僅僅是一種短暫的視覺享受一種購物渠道，更是一種文化產品。我們在享受短視頻帶來信息廣度的同時，更要注重由此衍生出的深層次意義，挖掘更多有素養(yǎng)有內涵有情懷的創(chuàng)作者，生產更多內容積極，影響深遠的作品，營造健康文明的網絡文化環(huán)境，讓短視頻行業(yè)能夠經久不衰，煥發(fā)出新的活力。