疫情剛剛過(guò)去，春節(jié)假期，親子游成為旅游市場(chǎng)的新寵。多家旅游網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、成都、重慶等城市的親子游預(yù)訂量明顯增長(zhǎng)。攜程旅行網(wǎng)發(fā)布的《親子游十大熱門城市》報(bào)告顯示，1月19日至25日，親子游訂單較春節(jié)增長(zhǎng)超3倍，較春節(jié)假期前兩周的同比增長(zhǎng)超7倍。 中國(guó)旅游研究院在《春節(jié)假期出游趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》中指出，“春節(jié)”期間旅游出行市場(chǎng)主要呈現(xiàn)出五大特點(diǎn)：一是自駕游需求較高。報(bào)告顯示，今年春節(jié)假期旅游以家庭為單位自駕出游為主；二是周邊游需求較高。游客休閑方式以周邊短途自駕為主；三是親子游需求較高。以帶孩子郊游為目的的游客占比較去年同期上升3.7個(gè)百分點(diǎn)，比重達(dá)38.2%；四是品質(zhì)化旅游需求增加。游客對(duì)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷氐年P(guān)注均有所增加；五是受疫情影響，游客對(duì)旅游安全的關(guān)注度有所增加。 這五大特點(diǎn)也同時(shí)指向親子游市場(chǎng)：高品質(zhì)產(chǎn)品受青睞、周邊游成出游首選、親子游市場(chǎng)需求旺盛、安全保障與衛(wèi)生條件是重要考量。

1.親子游市場(chǎng)需求旺盛

據(jù)攜程發(fā)布的《2021 “春節(jié)”親子游大數(shù)據(jù)報(bào)告》，今年“春節(jié)”假期，親子游訂單量是去年同期的2倍，其中預(yù)訂3天及以上行程的訂單占比接近六成。從親子游的客源地來(lái)看，上海、北京、廣州、成都、杭州、南京、重慶等地的親子游人氣最高。 攜程旅行網(wǎng)發(fā)布的《春節(jié)出行趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，5月1日至5日，攜程跟團(tuán)游和自由行產(chǎn)品的人均費(fèi)用在842-1238元，占比較去年同期上升3個(gè)百分點(diǎn)。

2.高品質(zhì)產(chǎn)品受青睞

選擇“高品質(zhì)”的親子游產(chǎn)品也成為許多游客的選擇，更多游客追求更高品質(zhì)的服務(wù)和更高品質(zhì)的度假體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，目前出游親子家庭對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求很強(qiáng)，占比超過(guò)六成。其中，“跟團(tuán)游”“主題樂(lè)園、景區(qū)門票”等高品質(zhì)旅游產(chǎn)品在親子家庭中最受歡迎。報(bào)告指出，孩子是家庭旅行的核心成員，選擇高品質(zhì)出行也是一種共識(shí)。 另外，有意愿選擇更豐富體驗(yàn)活動(dòng)的親子家庭占比也有所提升。出游中，親子家庭一般會(huì)根據(jù)不同出游主題進(jìn)行規(guī)劃，體驗(yàn)豐富多元。從預(yù)訂數(shù)據(jù)看，在親子游市場(chǎng)中，“賞花、親子樂(lè)園、海洋世界”等主題熱度持續(xù)走高。

3.周邊游成出游首選

出游半徑方面，據(jù)中國(guó)旅游研究院的調(diào)查結(jié)果，春節(jié)期間，出游半徑在300公里以內(nèi)的比例為78%，在300-500公里的比例為25%，在500公里以上的比例為5%。目前各地倡導(dǎo)市民“就地過(guò)節(jié)”，短途周邊游成為多數(shù)游客的選擇。由于疫情影響，大多數(shù)家庭出游以周邊短途自駕為主。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期前兩周相關(guān)訂單同比去年同期增長(zhǎng)近3倍。由于受到疫情影響，短途周邊游以親子游為主，出游人數(shù)占比較去年同期增長(zhǎng)近2倍。

4.安全保障與衛(wèi)生條件是重要考量

以帶孩子郊游為目的的游客，對(duì)安全保障與衛(wèi)生條件的關(guān)注度相對(duì)較高。多家旅行社相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)假期是親子游出行的高峰期，家庭親子出游安全和衛(wèi)生要求相對(duì)更高，“游客對(duì)旅游產(chǎn)品的衛(wèi)生、安全等方面比較關(guān)注，尤其是對(duì)帶孩子出游的家庭而言，會(huì)特別留意出游是否有專門的兒童座椅等設(shè)施”。

5.家庭親子游更注重深度體驗(yàn)

攜程數(shù)據(jù)顯示，1月19日至25日，“親子+1”的訂單占比達(dá)到近一半，帶孩子深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣糜文康牡爻蔀橐患依闲〉某鲂行纶厔?shì)。在熱門目的地中，廣州、三亞、上海、北京、成都位居前五。此外，“親子+1”訂單中有近半數(shù)選擇了當(dāng)?shù)匾蝗沼魏桶肴沼?，超過(guò)40%的游客表示行程中會(huì)安排1-2天的深度體驗(yàn)項(xiàng)目。親子游人群多以家庭出游為主，在熱門親子游目的地中，“一家老小”出行比例占到了近五成。