【藍(lán)科技觀(guān)察】1-9月美的空調(diào)線(xiàn)上量額降幅最大；華凌空調(diào)增速很猛有望明年超過(guò)奧克斯。空調(diào)行業(yè)的這兩種現(xiàn)象你能猜得到嗎？

中國(guó)空調(diào)業(yè)三甲之位暫時(shí)難以撼動(dòng)。焦點(diǎn)在于美的格力誰(shuí)能連莊成為霸主。行業(yè)內(nèi)的人都知道，美的格力是一對(duì)冤家，雙方一直明爭(zhēng)暗斗，都想成為空調(diào)業(yè)的霸主。不過(guò)最近兩年的表現(xiàn)，彼此都有起伏，想以壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)占位的可能性不存在。

現(xiàn)象一：線(xiàn)上渠道美的量額“雙降”頗令人意外。

奧維羅盤(pán)數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日-9月5日，空調(diào)線(xiàn)上銷(xiāo)額中，格力憑借31.22%的市場(chǎng)占有率位居榜首，同比上漲2.46%；美的市占30.43%，同比下降4.24%；海爾市占10.9%，同比上漲0.19%。在線(xiàn)下銷(xiāo)額中，美的爭(zhēng)得首席，市占35.83%，同比上漲2.68%；格力市占33.13%位居第二，同比下降1.57%；海爾市占14.44%，同比上漲1.13%。

從銷(xiāo)額來(lái)看，美的、格力在不同的渠道互有漲跌，但總體來(lái)看，美的的跌幅要比格力多。此外，排名第三的海爾卻一直穩(wěn)扎穩(wěn)打，線(xiàn)上線(xiàn)下渠道均比上年有增長(zhǎng)。

美的跌幅嚴(yán)重不僅表現(xiàn)在銷(xiāo)額數(shù)據(jù)，在銷(xiāo)量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，截至9月5日，空調(diào)行業(yè)線(xiàn)上銷(xiāo)量美的以30.82%的市場(chǎng)占有率高居榜首，但也同比下降4.9%，是三甲中下滑最多的品牌；其次，格力以25.85%的市占排在美的之后，同比上漲1.18%；海爾則擁有10.02%的市占，同比下降0.53%。在線(xiàn)下銷(xiāo)量中，美的擁有38.26的市占，同比上漲3.27%；格力為29.5%，同比下降0.89%；海爾市占13.51%，同比下降0.02%。

從銷(xiāo)量數(shù)據(jù)中看，除了美的線(xiàn)上銷(xiāo)量下降幅度較大以外，奧克斯銷(xiāo)量同樣下滑明顯，同比下降2.62%。除此以外，各品牌線(xiàn)上銷(xiāo)量下滑幅度均不超過(guò)1%。

美的空調(diào)線(xiàn)上銷(xiāo)量與銷(xiāo)額的“雙降”頗令人意外。一方面是美的空調(diào)最近幾年勢(shì)頭很猛，新品迭代速度并不弱，然而同比下降幅度最大，或存在幾種可能：一是線(xiàn)上銷(xiāo)售策略或值得商榷；二是價(jià)格驅(qū)動(dòng)效應(yīng)逐漸減弱。

除此以外，在線(xiàn)上渠道的銷(xiāo)量中，根據(jù)奧維羅盤(pán)數(shù)據(jù)顯示，美的空調(diào)的均價(jià)最低，為2859元，海爾為3152元，格力為3497元。同期，線(xiàn)下渠道中，美的空調(diào)均價(jià)為3443元，海爾為3929元，格力為4128元。盡管線(xiàn)上線(xiàn)下美的空調(diào)均價(jià)低于海爾和格力，但仍然降幅最大，這對(duì)美的空調(diào)是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

現(xiàn)象二：華凌空調(diào)增速猛，明年有望超過(guò)奧克斯。

除了第一陣營(yíng)，空調(diào)行業(yè)的第二陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。在美的、格力、海爾三甲占據(jù)近8成的市場(chǎng)份額后，剩下的市場(chǎng)成為其他品牌“錙銖必較”“毫厘必爭(zhēng)”之地。2021年，奧克斯、華凌兩家品牌的競(jìng)爭(zhēng)就非常激烈。

據(jù)奧維羅盤(pán)數(shù)據(jù)顯示，在線(xiàn)上渠道中，奧克斯市線(xiàn)上銷(xiāo)額占7.1%，同比下降3.24%；線(xiàn)上銷(xiāo)量市占7.91%，同比下降2.62%。兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均排名第四。但是華凌憑借4.44%的線(xiàn)上銷(xiāo)額市占和5.59%的線(xiàn)上銷(xiāo)量市占，位居第五名，且增長(zhǎng)速度很快，分別同比上漲3.38%和4.34%。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，華凌的漲勢(shì)迅猛，漲幅比三甲企業(yè)還要高出不少，已經(jīng)對(duì)奧克斯的形成了施壓。華凌、奧克斯都主打互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上渠道，都以年輕用戶(hù)為主，都具備很強(qiáng)的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，品牌定位高度類(lèi)似，存在競(jìng)爭(zhēng)也可以了理解。兩者相比，華菱均價(jià)2298元的價(jià)格要比奧克斯2600元的更低一點(diǎn)，所以，當(dāng)奧克斯和華凌的市場(chǎng)、品牌定位接近時(shí)，華凌打出了更低的價(jià)格，這必然會(huì)對(duì)奧克斯造成更大的沖擊。

關(guān)于空調(diào)頭部之爭(zhēng)，美的格力將會(huì)長(zhǎng)期存在。實(shí)際上，如果把華凌空調(diào)的銷(xiāo)量計(jì)入美的集團(tuán)旗下，美的集團(tuán)旗下空調(diào)已經(jīng)贏了格力。

華菱空調(diào)是美的集團(tuán)旗下公司。作為主打性?xún)r(jià)比的品牌，華凌空調(diào)的成長(zhǎng)有目共睹。尤其是今年空調(diào)業(yè)整體達(dá)不到預(yù)期時(shí)，華凌空調(diào)的表現(xiàn)顯得更加搶眼。

今年前三季度，線(xiàn)上銷(xiāo)額市占率華凌空調(diào)為4.44%，同比增長(zhǎng)3.38%，是增長(zhǎng)幅度最快的品牌，其次是格力，同比增長(zhǎng)2.46%。

美的與格空調(diào)的較量仍在持續(xù)，而華凌空調(diào)近期目標(biāo)或是線(xiàn)上超過(guò)奧克斯，成為第二陣營(yíng)的頭部品牌。當(dāng)然，他們的野心絕不止是成為第二陣營(yíng)的頭部品牌。

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