新摩卡能否延續(xù)藍山的熱銷態(tài)勢，助力魏牌保持增長，“起跳”成功？

?6月1日，魏牌新摩卡DHT-PHEV上市發(fā)布會在北京召開。新車官方定位”大五座旗艦電動SUV”，提供兩驅長續(xù)航版車型，售價23.18萬元，同時推出5重上市權益。

對比老款摩卡DHT-PHEV，此次新款在外觀上有明顯調整，與魏牌藍山較為相似，業(yè)內(nèi)有說法稱，其頗有“小號藍山”的影子。

動力方面，依托長城自主研發(fā)的檸檬DHT混動系統(tǒng)與咖啡智能平臺技術，新車搭載1.5T高熱效率發(fā)動機配合130KW高集成DHT變速箱，提供純電、純電優(yōu)先、智能混動3種動力模式，WLTC饋電油耗為5.55L/100Km。智能網(wǎng)聯(lián)方面，新摩卡DHT-PHEV搭載Coffee Pilot 2.0高階智能駕駛輔助系統(tǒng)，配置NOH深度融合車載導航。

從此次新摩卡DHT-PHEV 23.18萬元的售價來看，對比老款29.5萬元的起步價，價格有所下調。上市后新車將主攻中型SUV細分市場，對標理想L7、護衛(wèi)艦07等增程式SUV車型。據(jù)發(fā)布會內(nèi)容顯示，去年全年中型SUV市場銷量達到201.3萬輛，市場份額占比10.3%，極具發(fā)展?jié)摿?，未來魏牌還將持續(xù)發(fā)力該細分市場。

魏牌CEO李瑞峰曾表示，“摩卡DHT-PHEV的上市，是打響魏牌沖刺高端新能源市場的第一槍”。據(jù)了解，摩卡是魏牌于2021年5月推出的中型SUV，也是長城旗下首款基于咖啡智能平臺打造的車型。隨著四月中旬藍山DHT-PHEV的正式上市，咖啡系列在售車型當前共計四款，分別是摩卡、瑪奇朵、拿鐵、藍山，且全線產(chǎn)品均已推出插電式混動車型。

另外，“新成員”高山已在4月上海車展完成首發(fā)亮相，預計將于今年年內(nèi)上市。作為魏牌首款MPV車型，該車基于新能源高端MPV車型專屬平臺打造，上市后將進一步擴充魏牌產(chǎn)品陣容。

除此之外，四月底，魏牌還公布了全新旗艦級新能源SUV預告圖。據(jù)圖片信息顯示，新車定位6座全尺寸SUV，預計將于今年下半年發(fā)布，上市后將對標同為全尺寸六座布局的理想L9。按其產(chǎn)品規(guī)劃，未來魏牌還將完成“兩橫三縱”的目標構想，即PHEV+BEV雙能源戰(zhàn)略和SUV+MPV+轎車的全品類布局。

據(jù)長城汽車披露的產(chǎn)銷快報數(shù)據(jù)顯示，今年1季度，長城旗下全部品牌銷量都呈現(xiàn)下跌趨勢。其中，魏牌銷售3,403輛，同比暴跌76.18%，是長城旗下銷量下滑最嚴重的品牌。

對于銷量下跌及利潤下降，長城汽車在季報中作出解釋——主要系報告期內(nèi)仍處于產(chǎn)品結構調整期，基于2023年新產(chǎn)品上市節(jié)奏，加大新能源品牌建設及研發(fā)投入所致。

得益于四月藍山DHT-PHEV開啟交付，魏牌的市場熱度迎來回升，市場表現(xiàn)有所好轉。公開資料顯示，4月魏牌銷售2,375輛，同比增長3.58%，其中，藍山DHT-PHEV銷售1,050輛，貢獻了近一半的銷量。

隨著藍山的熱銷，魏牌也來到了轉型高端智能新能源品牌的重要節(jié)點。此次發(fā)布會上，官方也表示，“藍山現(xiàn)象”后，魏牌將錨定大六座、大五座新能源SUV市場，通過新摩卡DHT-PHEV持續(xù)發(fā)力。值得注意的是，隨著該細分市場的發(fā)展?jié)摿θ找骘@現(xiàn)，其正快速迭代成為一片紅海市場，在該市場高強度的競爭之下，新摩卡能否延續(xù)藍山的熱銷態(tài)勢，助力魏牌保持增長，“起跳”成功，將交由市場驗證。