4月23日，一年一度的騰訊UP大會(huì)圓滿結(jié)束，在本次大會(huì)中，騰訊的親兒子《王者榮耀》成為了游戲發(fā)布環(huán)節(jié)的壓軸重角。

與今年UP大會(huì)的主題“新文創(chuàng)”相契合，《王者榮耀》也推出了一系列文創(chuàng)計(jì)劃，開始嘗試與多個(gè)領(lǐng)域合作，為《王者榮耀》IP價(jià)值的提升添一把火。

《王者榮耀》面臨的IP窘境

在游戲行業(yè)中，IP產(chǎn)品通常指取得文學(xué)、影視、熱門游戲授權(quán)使用其角色、形象、圖像、文字情節(jié)等所制作的游戲產(chǎn)品。

《王者榮耀》作為去年最熱門的手機(jī)游戲，已然成為了手游界的IP巨星。在成為“國民級(jí)”的手游之后，去年9月騰訊宣布開放了《王者榮耀》的IP授權(quán)，開始將游戲的熱量輻射到線下、線上的多個(gè)領(lǐng)域。

但是臺(tái)前IP營銷如火如荼，臺(tái)后的《王者榮耀》卻正面臨著原創(chuàng)內(nèi)容不足帶來的諸多問題。

現(xiàn)在能夠稱之為IP的游戲，大多是單機(jī)游戲和過去的熱門端游，而這些游戲之所以能夠成為IP的原因，大體可以分為兩點(diǎn)：內(nèi)容充實(shí)且延展性極強(qiáng)的劇情；擁有或曾經(jīng)擁有大量忠誠度高的玩家。

比如育碧的《刺客信條》系列、《孤島驚魂》系列，動(dòng)視的《使命召喚》系列，卡普空的《生化危機(jī)》系列，這些優(yōu)秀的單機(jī)游戲都是劇情派的代表。

而國內(nèi)已經(jīng)被手游、頁游改編到爛的《傳奇》，網(wǎng)易的經(jīng)典游戲《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》，這些則是曾經(jīng)擁有大量忠實(shí)玩家的情懷派代表。

那么《王者榮耀》是哪種類型的呢？顯然它不是劇情派的，如果要說情懷派也很牽強(qiáng)，畢竟它的歷史僅有兩年多，真正的忠實(shí)玩家能有多少很難說。

《王者榮耀》現(xiàn)在能夠被稱為IP的理由，在于它的玩家群體過于龐大，依托騰訊社交網(wǎng)絡(luò)連接一切的特點(diǎn)，通過量變引發(fā)質(zhì)變，獲得了極強(qiáng)的影響力變現(xiàn)的能力。

然而這種變現(xiàn)能力并不持久，如果《王者榮耀》在未來的某一天“過氣”，其IP價(jià)值會(huì)迅速下降。一款既沒有劇情，也稱不上玩法獨(dú)特或出彩的游戲，很難收獲忠實(shí)的玩家，從而也難以具備長期的影響力。

現(xiàn)在因?yàn)槌噪u手游和各種新游的沖擊，《王者榮耀》的玩家被不斷分流，從去年11月至今的App Store免費(fèi)游戲排行榜上就可以看出，《王者榮耀》已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年的統(tǒng)治力，甚至有了一絲陷入手游中年危機(jī)的感覺。

現(xiàn)在騰訊推出《王者榮耀》各項(xiàng)新文創(chuàng)計(jì)劃，意圖在于《王者榮耀》IP活力與生命力的提高，而不是價(jià)值的再提升。

多領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)，能否幫《王者榮耀》重獲新生？

這次UP大會(huì)上，騰訊互娛市場部總監(jiān)張雅緹介紹了《王者榮耀》過去所做的一些事和未來的計(jì)劃，表示將會(huì)在多領(lǐng)域進(jìn)行合作打造《王者榮耀》的IP。

目前能夠確定的合作包括：與《全職高手》的作者蝴蝶藍(lán)聯(lián)合推出周邊小說；與明星歌手合作打造游戲主題曲、英雄主打歌；跟開心麻花團(tuán)隊(duì)合作推出喜劇作品等等。

此外，官方為了完善《王者榮耀》的世界觀，還將推出動(dòng)畫番劇、連載漫畫和動(dòng)畫大電影，顯然騰訊還是知道《王者榮耀》的軟肋究竟在哪里的。

不過就算騰訊準(zhǔn)備著手完善《王者榮耀》的世界觀了，因?yàn)閙oba游戲本身的特性也存在很多障礙。

由于moba游戲里英雄眾多，還需要不斷推出新英雄來豐富游戲內(nèi)容，所以不能通過容易將故事定型的長篇小說或者劇情模式來完善世界觀。

作為《王者榮耀》的長輩，《DOTA》和《LOL》都沒有將游戲劇情講的很清楚，基本上都是給出一個(gè)世界觀的框架，然后推出英雄的個(gè)人短篇故事或漫畫，然后通過這些短篇主角與其他英雄的聯(lián)動(dòng)，讓劇情豐滿起來。

而相比《DOTA》和《LOL》還是原創(chuàng)性質(zhì)的人物背景和世界觀設(shè)定，《王者榮耀》卻使用了大量歷史人物，這些人物在歷史或者神話當(dāng)中已經(jīng)被定型，想要將他們的故事放在一個(gè)世界觀中展現(xiàn)出來難度不是一般的高。而且如果在人物塑造過程中出現(xiàn)偏差，還有可能招來有關(guān)部門的干涉。

使用歷史人物在游戲設(shè)計(jì)階段時(shí)非常取巧的做法，減少了原創(chuàng)成本的同時(shí)，還能借歷史人物的知名度來進(jìn)行宣傳。然而《王者榮耀》中的歷史人物與游戲本身關(guān)聯(lián)性太差，因此當(dāng)初被主流媒體抨擊“不尊重歷史人物”，現(xiàn)在推出王者歷史課這些東西，與其說是在挽回自己的社會(huì)聲譽(yù)，不如說是在為過去疏于原創(chuàng)而還債。

所以為了拓寬思路，騰訊除了官方原創(chuàng)的計(jì)劃之外，《王者榮耀》還開辟了一條群眾路線。

本次UP大會(huì)中，《王者榮耀》還跟閱文集團(tuán)聯(lián)合推出了一個(gè)“眾創(chuàng)”計(jì)劃，吸引所有玩家參與到游戲文化的創(chuàng)作當(dāng)中，上面提到的蝴蝶藍(lán)實(shí)際上就可以歸納在里面，只不過普通玩家的創(chuàng)作可能是UGC，而這位大佬的小說就屬于PGC甚至是OGC了。

其實(shí)本質(zhì)上來講，“眾創(chuàng)”就是二次元里常見的“二創(chuàng)同人”，但是《王者榮耀》畢竟不是《東方project》這種一開始就由同人發(fā)家，且同人文化非常深厚的游戲，二創(chuàng)能夠?yàn)橛螒虮旧矸床傅腎P價(jià)值有限。

整體來講，雖然騰訊已經(jīng)著手改變《王者榮耀》IP持久力不足的情況，但是因?yàn)檫^去所欠下的原創(chuàng)“債”，改變之路恐怕會(huì)很難走。

結(jié)語

進(jìn)入2018年后，《王者榮耀》的統(tǒng)治力被不斷涌現(xiàn)的新游削弱，而且因?yàn)闃浯笳酗L(fēng)，在游戲之外為了扭轉(zhuǎn)社會(huì)的負(fù)面看法，又不得不投入大量額外的宣傳和運(yùn)營成本。

雖然現(xiàn)在《王者榮耀》依然是國內(nèi)乃至世界上最賺錢的游戲，但這個(gè)熱度還能保持多久就比較難說了。

在這樣的背景下，《王者榮耀》因?yàn)闉E用歷史人物、抄襲其他moba游戲，導(dǎo)致的原創(chuàng)內(nèi)容過于薄弱、IP價(jià)值過于依賴玩家數(shù)量的缺點(diǎn)愈發(fā)明顯。

為了解決IP價(jià)值耐力不足的問題，《王者榮耀》給出了“文創(chuàng)”這一答案，期望通過連接各個(gè)文化領(lǐng)域、發(fā)動(dòng)玩家參與到UGC當(dāng)中來彌補(bǔ)原創(chuàng)不足的漏洞。

但是“文創(chuàng)”畢竟剛剛起步，能否為《王者榮耀》帶來新的活力，形成可持續(xù)發(fā)展的IP商業(yè)價(jià)值，最終還是要看玩家愿不愿意買賬了。

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