作者：潘少穎 來源：IT時(shí)報(bào)

3月25日，2022微博之夜在上海梅賽德斯奔馳文化中心舉行，集結(jié)半個(gè)娛樂圈的豪華明星陣容悉數(shù)到場(chǎng)，其中既不乏張藝謀、惠英紅、管虎、郭帆等實(shí)力大咖現(xiàn)場(chǎng)助陣，也有谷愛凌、任子威、北京冬奧會(huì)中國(guó)冰雪獎(jiǎng)牌團(tuán)隊(duì)等體育健兒驚喜亮相。

微博頒獎(jiǎng)典禮是新浪在中國(guó)大陸舉辦的綜合性盛典，歷經(jīng)19年的發(fā)展，堪稱互聯(lián)網(wǎng)品牌活動(dòng)界的“春晚”。今年的微博之夜頒出包含微博KING&QUEEN在內(nèi)，涵蓋娛樂、航天、政務(wù)、電競(jìng)、體育、公益六大領(lǐng)域的三十項(xiàng)大獎(jiǎng)，與億萬網(wǎng)友共同回味難忘的2022。

明星+作品重塑文娛生態(tài)

盛典現(xiàn)場(chǎng)頒出24個(gè)頗具含金量的娛樂類獎(jiǎng)項(xiàng)，今年加大了對(duì)文娛作品的關(guān)注力度，以微博之力，推動(dòng)了文娛生態(tài)的重塑?！丢?dú)行月球》《媽媽！》《人生大事》《無名》榮膺年度品質(zhì)電影；《蒼蘭訣》《風(fēng)吹半夏》《三體》《縣委大院》等九部作品斬獲年度劇集；《大偵探》第七季、《時(shí)光音樂會(huì)》第二季、《脫口秀大會(huì)》第五季等八個(gè)綜藝被評(píng)為年度綜藝。不僅如此，在硬核道具、續(xù)集、劇情等微博二創(chuàng)話題的加熱下，流量至今依舊火熱，沖出影視圈成為全民話題。

微博之夜堪稱“娛樂圈集體團(tuán)建”，王俊凱、王源、易烊千璽共同亮相微博之夜舞臺(tái)，展現(xiàn)TFBOYS的成長(zhǎng)和蛻變；胡歌、劉亦菲再續(xù)仙劍奇緣，共同摘得微博KING&QUEEN；李宇春獲微博影響力音樂人，持續(xù)帶來好音樂；張藝謀捧起微博影響力導(dǎo)演殊榮，分享導(dǎo)演生涯35周年的心路歷程，啟迪年輕一代電影人。

微博不僅是明星展現(xiàn)個(gè)人生活、打造“內(nèi)娛活人”的主場(chǎng)，也是與粉絲互動(dòng)的好幫手，“明星＋作品“的模式更讓微博成為作品宣發(fā)的首選平臺(tái)。目前，微博明星入駐規(guī)模達(dá)到1萬+、覆蓋粉絲超4億，流量和熱度仍是微博最大的優(yōu)勢(shì)。微博海量用戶規(guī)模與平臺(tái)裂變式的傳播特性形成強(qiáng)力發(fā)酵，推動(dòng)眾多娛樂事件、娛樂作品在微博迅速擴(kuò)散，成為全民話題。

匯聚社會(huì)正向影響力

在航天、政務(wù)和公益等領(lǐng)域，微博不僅話題在線，更組織串聯(lián)現(xiàn)場(chǎng)力量，跨圈層影響力輻射，掃描出微博的社會(huì)價(jià)值。

聚焦航天領(lǐng)域的#夢(mèng)天實(shí)驗(yàn)艙#、#神州十五號(hào)發(fā)射#、#天問一號(hào)登陸火星#三大話題共同入選“年度影響力航天事件”，頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)中，《流浪地球2》導(dǎo)演郭帆登場(chǎng)與航天工作者同臺(tái)互動(dòng)，“你們負(fù)責(zé)想象，我們負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn)”，道出了中國(guó)航天人的心聲。

重慶山火·#一起守護(hù)這座城#、四川瀘定地震·#為瀘定祈福#成為“年度影響力政務(wù)事件”。在楊紫、張若昀的講述中，一段段真實(shí)記錄的VCR，一個(gè)個(gè)汗流浹背的平民英雄，一位位舍生忘死的救援人員，共同發(fā)出擲地有聲的吶喊，致敬每一位“中國(guó)英雄”。

無公益，不微博。作為微博公益的老朋友，黃曉明在現(xiàn)場(chǎng)追憶微博的十年公益之路，“免費(fèi)午餐”“ 真水無香公益”“ 藍(lán)色生命線”三個(gè)公益項(xiàng)目更讓現(xiàn)場(chǎng)為之動(dòng)容。在面對(duì)各類社會(huì)熱點(diǎn)、突發(fā)事件以及各類救助需求、公益需求時(shí)，微博公益之路不斷延伸。

冬奧會(huì)期間，億萬國(guó)人在微博點(diǎn)贊關(guān)注“青蛙公主”谷愛凌的兩金一銀，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論“短道速滑摘中國(guó)隊(duì)北京冬奧首金”，谷愛凌與任子威共同獲得“年度影響力體育人物”。“年度影響力電競(jìng)賽事”由“2022英雄聯(lián)盟賽事”和“2022KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽”獲得。從夏季奧運(yùn)會(huì)到冬季奧運(yùn)會(huì)，從冰雪運(yùn)動(dòng)到電競(jìng)比賽，從大眾運(yùn)動(dòng)到小眾項(xiàng)目，體育成為微博上最為活躍的領(lǐng)域之一，不斷見證國(guó)人觀賽心態(tài)“從追求金牌到欣賞比賽”的轉(zhuǎn)變。

鑄就引領(lǐng)力+營(yíng)銷力雙豐收

在微博，多種觀點(diǎn)集體發(fā)聲，正能量的討論凝聚共識(shí)，負(fù)面信息也加速了非正向影響的緩解，中性客觀的立場(chǎng)也得到闡述，討論匯聚成話題，話題凝結(jié)成共識(shí)，微博在這個(gè)過程中也釋放出強(qiáng)大的時(shí)代潮流正向引領(lǐng)力，凸顯社交媒體平臺(tái)價(jià)值?；趭蕵酚绊懥淼臒岫然A(chǔ)和社會(huì)影響力帶來的權(quán)威關(guān)注，微博之夜呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的營(yíng)銷勢(shì)能。

今年微博之夜得到官方總冠名蒙牛純甄，官方合作伙伴林肯和CPB的大力支持，依托微博之夜的強(qiáng)大品牌效應(yīng)，在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到流量和熱度的巔峰，借勢(shì)IP活動(dòng)釋放自身品牌價(jià)值。此外，品牌與微博合作不僅能帶給品牌跨圈層的曝光和展現(xiàn)，還可以增加用戶認(rèn)知和互動(dòng)，達(dá)到品牌價(jià)值的長(zhǎng)期塑造。平臺(tái)IP活動(dòng)+企業(yè)品牌的營(yíng)銷模式已被驗(yàn)證成為企業(yè)放大品牌、突圍破圈的優(yōu)選手段。

全方位、多角度、全領(lǐng)域的盤點(diǎn)，微博之夜不僅濃縮了社會(huì)發(fā)展的閃光點(diǎn)，而且綜合性和全面性已經(jīng)超越活動(dòng)本身，也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在ESG生態(tài)的又一碩果。