9月23日，TENCEL?, 天絲?品牌30周年限時(shí)線下體驗(yàn)館“天絲?生活咖啡館”在上海市徐匯區(qū)武康路137號(hào)開(kāi)幕，吸引了眾多年輕消費(fèi)者前來(lái)品嘗特調(diào)咖啡，并現(xiàn)場(chǎng)感受采用天絲?品牌纖維生產(chǎn)的時(shí)尚及家紡產(chǎn)品，共同探索舒心悅感的生活體驗(yàn)和 #可愛(ài)可持續(xù)# 的綠色生活方式。開(kāi)幕當(dāng)天，店內(nèi)舉辦了環(huán)保主題“天絲?Ｘ天貓綠動(dòng)樂(lè)園可持續(xù)沙龍”，邀請(qǐng)?zhí)m精中國(guó)區(qū)紡織事業(yè)部高級(jí)商務(wù)總監(jiān)兼蘭精纖維（上海）有限公司總經(jīng)理戴富強(qiáng)先生，蘭精中國(guó)市場(chǎng)推廣負(fù)責(zé)人李琦女士，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)社會(huì)責(zé)任辦公室副主任胡柯華先生，天貓ESG負(fù)責(zé)人郝紫紫女士，羅萊生活科技股份有限公司戰(zhàn)略總經(jīng)理王暉先生，蕉內(nèi)市場(chǎng)部經(jīng)理Jaffe女士等來(lái)自可持續(xù)、時(shí)尚、品牌、媒體等領(lǐng)域的代表一起深入探討“如何更好地向消費(fèi)者講環(huán)保故事，如何為消費(fèi)者的可持續(xù)消費(fèi)提供便利?！?/p>

天絲?品牌30周年限時(shí)線下體驗(yàn)館“天絲?生活咖啡館”現(xiàn)場(chǎng)

天絲?X天貓綠動(dòng)樂(lè)園可持續(xù)沙龍現(xiàn)場(chǎng)

天絲?品牌30周年限時(shí)線下體驗(yàn)館“天絲?生活咖啡館”現(xiàn)場(chǎng)

天絲?品牌30周年限時(shí)線下體驗(yàn)館“天絲?生活咖啡館”現(xiàn)場(chǎng)

天絲?品牌30周年限時(shí)線下體驗(yàn)館“天絲?生活咖啡館”特調(diào)咖啡

天絲?品牌30周年限時(shí)線下體驗(yàn)館“天絲?生活咖啡館”庭院

天絲?是世界領(lǐng)先的木基特種纖維供應(yīng)商——奧地利蘭精集團(tuán)旗下的綠色環(huán)保纖維品牌，30年來(lái)致力于采用更環(huán)保負(fù)責(zé)任的生產(chǎn)方式、更先進(jìn)的制造技術(shù)來(lái)從纖維源頭減少對(duì)地球的負(fù)擔(dān)，助力可持續(xù)發(fā)展。天絲?品牌纖維從可再生木源中提取而來(lái)，天然親膚的同時(shí)在自然環(huán)境中可做到100%降解，不為地球增添一點(diǎn)負(fù)擔(dān)。而蘭精集團(tuán)世界領(lǐng)先的環(huán)保技術(shù)和工藝，更是使天絲?品牌纖維的生產(chǎn)過(guò)程水耗、能耗更低，碳排放更少。在2020年，品牌推出的全球首款零碳纖維，通過(guò)減排和碳補(bǔ)償實(shí)現(xiàn)了凈零碳排放，經(jīng)關(guān)注氣候變化組織認(rèn)證為“碳中和”的纖維素纖維。*

天絲?品牌纖維的環(huán)保性不僅體現(xiàn)在可降解和零碳方面，在循環(huán)用纖維領(lǐng)域也頗具革新：創(chuàng)業(yè)界先河的REFIBRA?，悅菲纖?技術(shù)將生產(chǎn)服裝剩下的相當(dāng)比例的廢棉升級(jí)再造，與木漿一起成為原料，用于生產(chǎn)全新的天絲?萊賽爾纖維，制造面料及服裝以促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)。天絲?品牌為可持續(xù)發(fā)展做出的不懈努力，使其成為時(shí)尚及家紡領(lǐng)域各大知名品牌的緊密合作伙伴，并在2022年斬獲了年度時(shí)尚可持續(xù)環(huán)保品牌的殊榮。

蘭精中國(guó)區(qū)紡織事業(yè)部高級(jí)商務(wù)總監(jiān)兼蘭精纖維（上海）有限公司總經(jīng)理戴富強(qiáng)表示，天絲?品牌自1992年成立以來(lái)，始終倡導(dǎo)循環(huán)再生與生態(tài)平衡，為整個(gè)紡織服裝時(shí)尚價(jià)值鏈上的企業(yè)帶來(lái)顛覆性變革。品牌生于自然，兼具美觀、舒適和可持續(xù)性。他強(qiáng)調(diào)，“舒心悅感”的天絲?品牌備受消費(fèi)者和零售品牌青睞，給消費(fèi)者提供既綠色環(huán)保又舒適高品質(zhì)的產(chǎn)品。隨著消費(fèi)者崇尚自然、追求健康的消費(fèi)理念的深入，天絲?品牌賦予消費(fèi)者的價(jià)值感也會(huì)更加強(qiáng)烈。

蘭精中國(guó)區(qū)紡織事業(yè)部高級(jí)商務(wù)總監(jiān)兼蘭精纖維（上海）有限公司總經(jīng)理戴富強(qiáng)在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言

社調(diào)數(shù)據(jù)顯示，新一代消費(fèi)者的社會(huì)責(zé)任感正在不斷提升，國(guó)內(nèi)的年輕消費(fèi)者們對(duì)環(huán)保議題關(guān)注度很高：他們樂(lè)于主動(dòng)思考如何穿得環(huán)保、用得環(huán)保、過(guò)得環(huán)保，并將守護(hù)綠色地球的自律行動(dòng)融入到日常生活之中。然而很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，受困于可持續(xù)商品價(jià)格偏高，款式偏少，功能單一，設(shè)計(jì)不夠時(shí)尚等等因素，國(guó)內(nèi)年輕群體對(duì)可持續(xù)時(shí)尚的認(rèn)知僅僅停留在理念層面，卻沒(méi)能真正“觸手可及”的去體驗(yàn)、消費(fèi)可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)品。為了突破這樣的“消費(fèi)障礙”，天絲?品牌多年來(lái)不斷拓寬自己的品牌合作伙伴陣營(yíng)，努力為消費(fèi)者提供款式新穎多樣，價(jià)格親民實(shí)惠的多品類(lèi)可持續(xù)商品。30年來(lái)，因其能很好的和羊毛、棉花、亞麻等不同的纖維質(zhì)地結(jié)合，天絲?品牌纖維：天絲?萊賽爾纖維和天絲?莫代爾纖維已經(jīng)廣泛出現(xiàn)在李寧、羅萊家紡、太平鳥(niǎo)、愛(ài)慕兒童、FIVE PLUS、蕉內(nèi)等眾多品牌的服飾、鞋類(lèi)和家紡產(chǎn)品中，持續(xù)在不同的領(lǐng)域?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)舒心悅感體驗(yàn)。

李寧女子健身服裝的產(chǎn)品經(jīng)理孫微潔認(rèn)為，與天絲?的合作是環(huán)保理念與產(chǎn)品需求上的契合。她表示，李寧女子健身品類(lèi)與天絲?品牌合作共同打造的李寧天絲?系列產(chǎn)品，能為女性帶來(lái)更輕盈、干爽、靈動(dòng)、無(wú)拘束的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，更好地滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的實(shí)際需求。

蕉內(nèi)市場(chǎng)部經(jīng)理Jaffe表示，在減碳這條路上，蕉內(nèi)通過(guò)與蘭精集團(tuán)天絲?品牌攜手先走了一小步，將低碳綠色理念融入到“重新設(shè)計(jì)”的品牌主張中，以“綠色的”基本款賦能行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，雙方還聯(lián)動(dòng)線上線下多線滲透，讓每一個(gè)消費(fèi)者都成為可持續(xù)時(shí)尚變革的見(jiàn)證者，親力親為踐行綠色環(huán)保。

羅萊生活科技股份有限公司戰(zhàn)略總經(jīng)理王暉分享了羅萊生活在品牌年輕化戰(zhàn)略上的嘗試：尤其在雙碳目標(biāo)下，羅萊生活推動(dòng)透明化的生產(chǎn)，強(qiáng)調(diào)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，下大力度在節(jié)能減排、植樹(shù)造林等行動(dòng)上，不斷推出綠色環(huán)保理念的產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)綠色環(huán)保的價(jià)值。

除品牌產(chǎn)品合作之外，天絲?品牌還與重要的線上購(gòu)物平臺(tái)天貓達(dá)成合作，加入“綠動(dòng)樂(lè)園”，致力于打通可持續(xù)時(shí)尚消費(fèi)鏈路上的每一個(gè)環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者不受到地域、時(shí)間、渠道的限制，可以自由方便地了解、選購(gòu)多種多樣的可持續(xù)時(shí)尚商品。而天貓平臺(tái)也基于自身用戶(hù)量和數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)向各大品牌方反饋?zhàn)钚碌南M(fèi)者洞察，幫助大家更深入地了解：國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)者在可持續(xù)上的關(guān)注點(diǎn)和痛點(diǎn)是什么、如何建立消費(fèi)者的可持續(xù)認(rèn)知并產(chǎn)生良好互動(dòng)。

天貓ESG負(fù)責(zé)人郝紫紫分享了天貓?zhí)詫氃谝I(lǐng)綠色消費(fèi)潮流方面所做的探索與成效。她強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)者普遍認(rèn)為可持續(xù)的商品選擇有限，沒(méi)有合適的購(gòu)買(mǎi)渠道，同時(shí)也缺乏正確的指引。為更好地引導(dǎo)商家對(duì)標(biāo)生產(chǎn)、鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)低碳商品，天貓平臺(tái)已經(jīng)為超過(guò)140萬(wàn)的綠色商品打標(biāo)，建立消費(fèi)者可識(shí)別可選擇的綠色商品體系，更加明晰地引導(dǎo)綠色消費(fèi)。而淘寶綠動(dòng)樂(lè)園的理念也正形成一種雙向激勵(lì)，一方面鼓勵(lì)消費(fèi)者習(xí)慣綠色低碳消費(fèi)，另一方面連接品牌端，形成正向循環(huán)，共同為可持續(xù)環(huán)保理念添磚加瓦。

天貓ESG負(fù)責(zé)人郝紫紫在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)社會(huì)責(zé)任辦公室副主任胡柯華先生同樣強(qiáng)調(diào)了環(huán)?？沙掷m(xù)理念在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上的重要價(jià)值，他形象地比喻道，產(chǎn)業(yè)土壤正在成熟，企業(yè)需要將環(huán)保的種子播種下去，像園丁一樣用心經(jīng)營(yíng)，守護(hù)好綠色森林，實(shí)現(xiàn)全行業(yè)的百花齊放。要將綠色生產(chǎn)、綠色制造、綠色消費(fèi)的理念貫穿始終，推動(dòng)整體的可持續(xù)。

值品牌30周年之際，天絲?品牌希望通過(guò)豐富有趣的互動(dòng)方式，與更多的年輕一代消費(fèi)者深入共享守護(hù)地球可持續(xù)未來(lái)的愿景：用深?lèi)?ài)地球的力量，把我們感受到的繽紛世界，永續(xù)地傳遞給每一代人。因此，除線下的打卡體驗(yàn)之外，天絲?品牌還以產(chǎn)品原料之一——木質(zhì)纖維為靈感來(lái)源，與著名自然科普雜志《博物》共同設(shè)計(jì)推出 #可愛(ài)可持續(xù)# 理念代表樹(shù)袋熊“小可”, “小可”攜手四大“環(huán)保小事”主理品牌：分別發(fā)起“李寧-騎行拾取垃圾”、“太平鳥(niǎo)-滑板通勤”、“羅萊家紡-隨手關(guān)燈節(jié)電”以及“愛(ài)慕兒童-媽媽與孩子一起回收舊衣”四件環(huán)保小事，邀請(qǐng)年輕一代消費(fèi)者記錄自己的環(huán)保微力量：在微博及小紅書(shū)平臺(tái)以圖文/視頻形式分享環(huán)保小事踐行心得，添加話題#可愛(ài)可持續(xù)#，贏取限量版“小可”玩偶。公眾亦可在微博及微信視頻號(hào)查看天絲?品牌聯(lián)合《博物》雜志共創(chuàng)的科普宣傳短片，了解天絲?品牌如何通過(guò)創(chuàng)新材料與生產(chǎn)工藝，制造可持續(xù)纖維，來(lái)減少地球負(fù)擔(dān)和碳排，守護(hù)綠色地球。

KOL打卡參與#可愛(ài)可持續(xù)#”