22年零售額超800億美金，全球前40授權(quán)代理商名單出爐
作者：五月
編輯：努爾哈哈赤近日，全球授權(quán)展旗下授權(quán)行業(yè)雜志《License Global》發(fā)布了《2023全球頂級(jí)授權(quán)代理商報(bào)告》，雷報(bào)對(duì)該報(bào)告進(jìn)行了翻譯并整理。授權(quán)行業(yè)發(fā)展概況如何？什么是授權(quán)代理商？
授權(quán)行業(yè)正在蓬勃發(fā)展。僅一年之內(nèi)，相關(guān)的零售銷(xiāo)售額就增長(zhǎng)了100億美元，從2021年的700億美元增長(zhǎng)到2022年的800多億美元。這一增長(zhǎng)是由于授權(quán)代理商和他們所代表的品牌不斷引入的多維品牌合作，正在持續(xù)改變著消費(fèi)品格局。
在正式進(jìn)入報(bào)告之前，讓我們首先來(lái)了解一下——什么是授權(quán)代理商？
授權(quán)代理商的使命是代表一個(gè)品牌可銷(xiāo)售的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。授權(quán)代理商將與授權(quán)方合作，制定可擴(kuò)展的戰(zhàn)略，并采取必要步驟，通過(guò)尋找合適的被授權(quán)方來(lái)實(shí)現(xiàn)和實(shí)施該戰(zhàn)略；在某些情況下，通過(guò)代理零售商交易將產(chǎn)品推向市場(chǎng)。
授權(quán)代理商的角色是一個(gè)品牌真正的合作伙伴和一個(gè)受委托的同事，將一個(gè)公司最寶貴的資產(chǎn)——其知識(shí)產(chǎn)權(quán)（即IP）——帶給更廣泛的受眾。
自品牌授權(quán)發(fā)展的早期以來(lái)，授權(quán)代理商的業(yè)務(wù)領(lǐng)域已極大豐富?，F(xiàn)在其業(yè)務(wù)已從服裝和配件、玩具和游戲、食品和飲料等基本授權(quán)類(lèi)別擴(kuò)展到一些基于技術(shù)的類(lèi)別，比如nft、視頻游戲和AR/VR等。它們常常通過(guò)使用產(chǎn)品合作等高級(jí)策略在市場(chǎng)上引起轟動(dòng)——甚至是病毒式的轟動(dòng)。
授權(quán)代理商的最高目標(biāo)是：
建立新關(guān)系并加強(qiáng)現(xiàn)有關(guān)系，讓品牌實(shí)現(xiàn)最大的機(jī)會(huì)。
代表品牌進(jìn)入交易談判。
為希望擴(kuò)展其核心業(yè)務(wù)以外領(lǐng)域的品牌提供深入的類(lèi)別專(zhuān)業(yè)知識(shí)。
確定市場(chǎng)和類(lèi)別趨勢(shì)。
將零售商和零售渠道與授權(quán)方的品牌擴(kuò)展策略相結(jié)合。
接下來(lái)報(bào)告將為大家呈現(xiàn)全球排名前40名的授權(quán)代理商，并通過(guò)具體數(shù)據(jù)對(duì)授權(quán)市場(chǎng)的總體概況與熱門(mén)授權(quán)品類(lèi)進(jìn)行分析。
緊隨IMG之后的No. 2是CAA，它的零售額為137億美元，排名第三的Beanstalk公司為99億美元，第四的LMCA公司的零售額則為76億美元，排名第五的國(guó)際影業(yè)是香港公司，擁有哆啦A夢(mèng)、龍珠、面包超人等幾十個(gè)動(dòng)漫形象IP在部分亞洲地區(qū)的授權(quán)代理，以零售額52億美元闖入前5名。???
繼去年首次入選全球頂級(jí)授權(quán)代理商榜單之后（），廣州藝洲人品牌管理股份有限公司又入選今年榜單，排名第12，零售額達(dá)到21億美元（去年為16億美元）；除此之外，德盈市場(chǎng)拓展（B.duck授權(quán)代理）以零售額5億美元排名第21；阿里魚(yú)則以零售額4.3億美元排名第25；羚邦動(dòng)畫(huà)以零售額1.13億美元排名第38。
據(jù)License Global去年的研究，有62個(gè)提交品牌在2021財(cái)年的銷(xiāo)售額為802.9億美元。今年，全球許可商品的零售銷(xiāo)售額則已上升至879.2億美元，整個(gè)代理業(yè)務(wù)平均增長(zhǎng)了39%。
從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，排名前10名的代理商在全球營(yíng)收超過(guò)690億美元，前20名則在全球累計(jì)收入約810億美元。另外，名單上的新品牌額外提交了38億美元的年度數(shù)據(jù)。
License Global的研究顯示，在品牌授權(quán)方方面，最受關(guān)注的品類(lèi)主要有：時(shí)尚，食品和飲料、公司品牌、娛樂(lè)和游戲等。
而在提供產(chǎn)品的被授權(quán)方方面，時(shí)尚仍然是最受關(guān)注的品類(lèi)，往后則為食品和飲料、玩具、美容和家居裝飾等——該排名的數(shù)據(jù)是基于消費(fèi)者的需求程度。
然而，隨著“不確定性”成為全球市場(chǎng)的發(fā)展新常態(tài)，License Global的調(diào)查也指出了全球品牌所面臨的最大擔(dān)憂(yōu)和挑戰(zhàn)。
其中更廣泛的社會(huì)和地緣政治因素對(duì)消費(fèi)者信心的經(jīng)濟(jì)影響不能被低估，生活成本的危機(jī)影響了世界各地的購(gòu)買(mǎi)決策和消費(fèi)者的優(yōu)先事項(xiàng)。65%的受訪者強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)者信心下降是一個(gè)主要挑戰(zhàn)。另外，供應(yīng)鏈問(wèn)題，零售商更關(guān)注內(nèi)部品牌，以及許可協(xié)議中各方的風(fēng)險(xiǎn)增加等等，都是2023年需要克服的額外挑戰(zhàn)。
從好的方面來(lái)看，2022年商業(yè)合作的增加是一個(gè)好的信號(hào)，標(biāo)示著相關(guān)的品牌合作將在2023年和2024年繼續(xù)向前發(fā)展。受訪者補(bǔ)充說(shuō)，合作和擴(kuò)展將導(dǎo)致進(jìn)一步的跨類(lèi)別伙伴關(guān)系。隨著越來(lái)越多的品牌尋求適應(yīng)2023年消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的快速面向市場(chǎng)的預(yù)期，直接面向消費(fèi)者和直接面向零售的品牌也被認(rèn)為是消費(fèi)者的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
案例：由授權(quán)代理商主導(dǎo)的“IP+時(shí)尚”合作
隨著“時(shí)尚”成為全球授權(quán)市場(chǎng)的主要關(guān)注點(diǎn)，License Global關(guān)注到代理商通過(guò)相關(guān)的合作系列和活動(dòng)在市場(chǎng)中脫穎而出。以下是一些代表性的案例：
浣熊波特——The Point.1888（TOP39）代理
2022增長(zhǎng)最快的授權(quán)商The Point.1888公司促成了電視節(jié)目品牌“The Raccoons（浣熊波特）”與The Hut Group and Truffle Shuffle兩個(gè)服裝系列的合作，以及與Intercake的蛋糕產(chǎn)品合作。2022年2月，The Point.1888還促成了Playology International與Retrokid共同推出服裝和收藏品系列的合作，以及與Roo and You共同推出模型家具和硅膠產(chǎn)品的合作，將于今年晚些時(shí)候推出。
克里斯蒂安·考恩的“天線寶寶”——WildBrain（TOP8）代理
UFC時(shí)尚線——IMG（TOP1）代理
去年6月，AC米蘭足球俱樂(lè)部和滾石樂(lè)隊(duì)這兩個(gè)文化標(biāo)志在滾石樂(lè)隊(duì)于圣西羅球場(chǎng)的演唱會(huì)上推出了他們的合作。這個(gè)由授權(quán)商Bravado領(lǐng)導(dǎo)的合作系列在所有AC米蘭商店（實(shí)體店和在線店）都有銷(xiāo)售，包括四個(gè)主要單品，其中包括一款由羊毛和人造皮革制成的明星款式的運(yùn)動(dòng)夾克，前后裝飾著貼片和刺繡，上面印有“AC米蘭 x 滾石樂(lè)隊(duì)”的字樣，刺繡著樂(lè)曲名稱(chēng)“Sympathy for the Devil”——這是樂(lè)隊(duì)最著名的歌曲之一，引用了惡魔這一AC米蘭的象征。
