題圖 /?刺猬卡爾表情包
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欸，就是玩兒

1．
互聯(lián)網(wǎng)總是充滿了讓人始料未及，又捉摸不透的東西。
比如要是擱半年前，誰(shuí)會(huì)想到一只名叫“卡爾”的刺猬，會(huì)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)表情包界的治愈系擔(dān)當(dāng)？雖然它已經(jīng)于2019年在reddit、Instagram等國(guó)外社交平臺(tái)風(fēng)靡過一段時(shí)間了，但時(shí)隔兩年，卡爾搖身一變，化身為中國(guó)網(wǎng)民喜聞樂見的暖心“小網(wǎng)紅”。
它知道你最近很窮，卡爾便好心地將畢生積蓄交給你。

?針對(duì)學(xué)生黨，卡爾帶來舒緩壓力的熱可可，還神通廣大地找到了“考試必過草”這樣極具玄幻色彩的物品。

?哪怕你無法追溯卡爾在國(guó)內(nèi)火起來的契機(jī)，你卻總是冷不丁地在社交平臺(tái)看到：卡爾給你做早餐、提醒你按時(shí)補(bǔ)充水分、為你講睡前故事，它還會(huì)將想要抽到的游戲卡牌、嗑到上頭的CP帶到你面前，有時(shí)卡爾也會(huì)純粹地向你表達(dá)愛意和贊賞。即使隔著屏幕，卡爾沒法付諸實(shí)際行動(dòng)，但其話語(yǔ)間的貼心指數(shù)依然讓人心頭一動(dòng)。
我愿稱卡爾為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的圣誕老人，不用等到一年一度的平安夜，只需一張梗圖、一句“謝謝卡爾”，便能召喚它現(xiàn)身。
面對(duì)小刺猬卡爾的莫名火爆，不少網(wǎng)友也對(duì)“謝謝卡爾”產(chǎn)生了疑問。有人在社交平臺(tái)追問“卡爾送我東西到底是什么意思”，有人好奇“為什么這只刺猬叫卡爾不叫查理”，還有人詢問“我知道卡爾是一只刺猬，表情包也挺可愛的，可是玩這梗有什么意思呢？”顯然，這些問題不只適用于“謝謝卡爾”，也是對(duì)當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)流行文化的靈魂拷問。

2．
同樣的情況，還發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)?！澳脕戆赡恪鄙砩稀?br>作為短視頻博主“劉子”的口頭禪，因“拿來吧你”應(yīng)用場(chǎng)景廣泛，引得網(wǎng)友爭(zhēng)相模仿，類似于生活中“我想要……”這樣表達(dá)期望的句式，就能用“拿來吧你”精準(zhǔn)概括。這四個(gè)字讓網(wǎng)友們?cè)谔岢鲂枨髸r(shí)，顯得更加理直氣壯，以至于不少網(wǎng)友將其與“謝謝卡爾”聯(lián)動(dòng)，從而誕生出“拿來吧你，小刺球子”等新的用語(yǔ)。

?不過最近一段時(shí)間，“拿來吧你”影響力逐步擴(kuò)大，無法理解該梗的網(wǎng)友們也越來越多。隨著“拿來吧你是什么?！钡巧衔⒉崴寻?，一度讓網(wǎng)絡(luò)?？破詹┲鱾兊臉I(yè)務(wù)變得繁忙起來。
這些網(wǎng)絡(luò)梗看上去不知所謂，但如果非得將這些梗當(dāng)成閱讀理解題目，似乎也能挖掘出一些潛在意義。例如“謝謝卡爾”，是普通人美好愿望的集中展示，“拿來吧你”背后，可能隱藏著掌控生活的快感。
但更多情況下，對(duì)于大部分網(wǎng)友而言，這些網(wǎng)絡(luò)梗的意義并不是最重要的，畢竟它們只是互聯(lián)網(wǎng)沖浪生活的一點(diǎn)調(diào)味劑而已，由于梗存在可模仿性、可復(fù)制性，在重復(fù)數(shù)次的瀏覽與分享間，最終形成了全民狂歡的氛圍。

3．
類似于“謝謝卡爾”、“拿來吧你”這樣，被網(wǎng)友迅速傳播的內(nèi)容，可以將其歸為“模因（meme）”。
“模因”一詞，是仿照單詞“基因（gene）”所創(chuàng)造出來的，最早出現(xiàn)于牛津大學(xué)生物學(xué)家理查德·道金斯于1976年所著的《自私的基因》中。正如基因在生物遺傳、變異中得以傳承、進(jìn)化，模因在文化發(fā)展的過程中所起到的作用，亦有異曲同工之處。
模因包括但不限于一組詞匯、一張圖片、一個(gè)觀念、一個(gè)動(dòng)作或一段視頻，當(dāng)一個(gè)人產(chǎn)生模仿行為時(shí)，就是在向其他人傳遞模因。與此同時(shí)，傳播者在模因基礎(chǔ)上進(jìn)行主觀刪減、再創(chuàng)作，也是模因傳播過程中的重要組成部分，期間甚至依然遵循著優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)法則。
隨著越來越多學(xué)者秉承道金斯的觀點(diǎn)，模因理論逐步完善?！澳Ｒ颉币辉~被收錄至《牛津英語(yǔ)詞典》里，定義為“文化的基本單位，通過非遺傳的方式，特別是模仿而得到傳遞”。

4．
現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)為模因的病毒式傳播提供了便利的渠道，也為它們披上了一件名為“流行”的外衣。
尤其在UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式下，用戶進(jìn)行模仿、參與傳播，成為一種新興潮流。
前文提到的“拿來吧你”，便是風(fēng)頭正盛的網(wǎng)絡(luò)模因之一。人們尋找同好時(shí)，會(huì)說“群成員？拿來吧你”；希望被目標(biāo)院校錄用，則表達(dá)為“通知書？拿來吧你”；為中國(guó)女足加油助威，變成了“冠軍？拿來吧你”；哪怕是近段時(shí)間承包互聯(lián)網(wǎng)瓜田的吳亦凡相關(guān)事件，其前緋聞女友的“發(fā)錘”預(yù)告，也沿用了“拿來吧你”的句式。

?模板化的語(yǔ)句，成為了互聯(lián)網(wǎng)社交討論的“接頭暗號(hào)”。網(wǎng)友們?yōu)榱苏故咀约骸靶凶咴诨ヂ?lián)網(wǎng)沖浪第一線”，會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)模因做出一定反應(yīng)。其中，“模仿”無疑是人們追尋認(rèn)同感時(shí)，花費(fèi)時(shí)間最短、成效又不錯(cuò)的方式，大有“只要你用了這個(gè)梗，我們就是朋友”的意味。
網(wǎng)絡(luò)模因能夠收獲高熱度，也許是人為推動(dòng)，更多情況則是時(shí)運(yùn)所致。阿肆和SHE或許都沒法料到，自己數(shù)年前演唱的廣告歌，會(huì)突然霸占B站動(dòng)畫區(qū)、鬼畜區(qū)、音樂區(qū)、舞蹈區(qū)。老牌茶飲品牌蜜雪冰城的最新喊麥單曲洗腦依舊，也明顯打不過雪人比心，加上“你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的威力。

這些網(wǎng)絡(luò)模因在迅速傳播的過程中，產(chǎn)生了足夠廣泛的影響力。當(dāng)模因傳播量達(dá)到一定程度，就會(huì)走出線上平臺(tái)的范疇，被運(yùn)用到電視報(bào)道、雜志行文，甚至日常生活里。像是每年 “十大網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)”的影響力，就已經(jīng)涉及大眾范疇，人們即便不知曉源頭、不清楚意義，卻也會(huì)不自覺被它影響，并將其運(yùn)用至生活的方方面面。

此外，社交平臺(tái)重度用戶可能也會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的人們?cè)絹碓较残聟捙f。網(wǎng)絡(luò)模因和“流行”、“新潮”等元素掛鉤，便意味著它們具備強(qiáng)烈的時(shí)效性，避免不了快速迭代的結(jié)果。

畢竟身處潮流前沿的網(wǎng)友們，可能很少再在社交平臺(tái)詢問“什么是快樂星球”了。而前段時(shí)間被廣泛翻拍的“勇敢牛牛，不怕困難”吶喊視頻，也不再是新鮮事。人們熱衷于探索新奇的事物，終有一天，“謝謝卡爾”、“拿來吧你”亦會(huì)淡出網(wǎng)民們的視野。

顯然在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已經(jīng)很難阻止網(wǎng)絡(luò)模因支配人類了。不過，隨著新的網(wǎng)絡(luò)模因不斷誕生，舊的網(wǎng)絡(luò)模因逐步淪為“過氣網(wǎng)紅”，它們?cè)?jīng)被大眾頻繁應(yīng)用，又終將消失在大眾語(yǔ)境中。