大家好，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，促使商品銷售渠道也逐漸變化，很多品牌紛紛從線下開拓到線上發(fā)展，以期得到更廣闊的市場。但是有些品牌卻也要面臨隨之而來的線上產(chǎn)品亂價，導(dǎo)致市場渠道亂不可控的局面。所以，品牌為什么要全網(wǎng)控價？品牌究竟是怎么控價的？我們一起來了解一下。品牌全網(wǎng)控價的原因有三個：

1、經(jīng)銷商、零售商利潤損失，對品牌滿意度下降比如說某品牌雖然線下市場發(fā)展穩(wěn)定，但是為了擴(kuò)大銷量，趕上流量平臺的這一班車，開拓了線上市場。某平臺A店面初開，無流量無業(yè)績，以“7折”優(yōu)惠吸引了大量顧客。其中新老顧客皆有?？梢虼说赇丅的市場份額被搶占，而品牌方又對此不予置評時，店鋪B為了奪回市場，不得不隨之降價。沒有價格優(yōu)勢之后的店鋪A產(chǎn)品開始滯銷，于是新一輪的價格戰(zhàn)又開始。

經(jīng)銷商、零售商之間的相互競價直接導(dǎo)致店鋪利潤下降。而利潤的損失，產(chǎn)生的一系列蝴蝶效應(yīng)還會造成市場的混亂，會令經(jīng)銷商、零售商對品牌產(chǎn)生不滿，喪失信心，喪失銷售動力。2、消費(fèi)者對品牌的美譽(yù)度下降當(dāng)以原價購買產(chǎn)品的消費(fèi)者看到產(chǎn)品同期或短期內(nèi)又以低價銷售時，就會對品牌價值期望產(chǎn)生落差，品牌的美譽(yù)度就會隨之下降。而有些消費(fèi)者低價購買商品之后，會認(rèn)為商品只值低價，很難再原價購買。久而久之，品牌在消費(fèi)者心中就會貶值。

3、品牌銷售渠道混亂，品牌價值降低低價讓經(jīng)銷商、零售商喪失利潤，喪失對品牌的信任，喪失銷售動力，最后可能還會拒售產(chǎn)品，放棄品牌。品牌的銷售隊(duì)伍也就越來越小，越來越?jīng)]有活力。加上消費(fèi)者對品牌的信任度、美譽(yù)度下降，品牌的發(fā)展更受影響。所以，居安思危，方能長遠(yuǎn)。品牌商應(yīng)及時對自己的商品進(jìn)行維權(quán)控價處理，嚴(yán)厲打擊低價亂價鏈接和店鋪，禁止經(jīng)銷商之間竄貨等不當(dāng)行為，維護(hù)品牌形象和品牌價值。

品牌具體的控價方式：

1、利用排查系統(tǒng)全面分析品牌目前的市場現(xiàn)狀，用現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)來做合理分析。區(qū)分線上線下產(chǎn)品及款式，并且制定出相應(yīng)的產(chǎn)品價格，做好產(chǎn)品價格區(qū)分?？筛鶕?jù)店鋪的熱銷商品，配備不同的商品，品牌方并提供合理的利潤空間；
2、品牌方提前規(guī)劃好分銷商運(yùn)營規(guī)則，運(yùn)用提前規(guī)劃好的內(nèi)容來約束分銷商的“低價”行為；

3、品牌方需要提前做好知識產(chǎn)權(quán)布局，后續(xù)可采用知識產(chǎn)權(quán)這一方法來達(dá)到約束低價；

4、可選擇維權(quán)投訴和與商家溝通兩種方式，最后讓商家改價或者下架商品、店鋪扣分。

一、品牌方為什么要去做控價呢? 如今，諸多品牌方在品牌運(yùn)營過程中都會有做控價的動作，品牌控價的主要目的就是為了維護(hù)好產(chǎn)品的市場價格體系，從而更好地維護(hù)品牌形象和信譽(yù)。

二、品牌控價應(yīng)該怎么去做呢？可以通過建立價格監(jiān)測系統(tǒng)：品牌方可以利用價格監(jiān)測系統(tǒng)來實(shí)時監(jiān)控市場上的價格變化，及時發(fā)現(xiàn)并處理低價銷售行為。首先，慢慢買可監(jiān)控的平臺較多，包括京東、天貓、淘寶、拼多多等等，利用該系統(tǒng)，商家能夠?qū)崟r監(jiān)控商品的價格是否異常。