周杰倫的快手直播造成了一場互聯(lián)網(wǎng)上的萬人空巷。

?

不打游戲也沒有很明顯地帶貨，本次直播就像一檔簡單的綜藝節(jié)目：由周杰倫的魔術入場，再由魔術串聯(lián)各個環(huán)節(jié)，中途意外地加入劉畊宏、蕭敬騰這樣的新嘉賓，最后完美地用一杯Mojito收場。

?

半小時充滿巧思的過程行云流水，也讓人意猶未盡。

得益于較為緊湊的環(huán)節(jié)安排，周董出場僅10分鐘，直播間就突破了600萬+同時在線人數(shù)，且基本維持在550萬+以上。

粉絲們歡快地刷著屏，包括郎朗、柳巖、華少等明星也不停刷禮物，大家都在為他難得的“營業(yè)”而激動不已。

?

截至發(fā)稿前，周杰倫的快手號“周同學”已從昨日的2000多萬粉絲猛漲到如今的2900萬+，直逼3000萬。

?

這次直播無論對周董還是快手來說，無疑都是成功的。

?

也有很多人不禁猜測，既然都直播玩魔術了，作為《英雄聯(lián)盟》知名“劍圣”、榮譽玩家、全球代言人，周董直播打游戲可能也只是時間問題。

電競迷—周杰倫

?

周杰倫玩游戲玩到為游戲代言的軼事，五年來一直是LOL玩家一直津津樂道的話題之一。

?

自5年前官宣成為《英雄聯(lián)盟》全球代言人開始，周杰倫幾乎沒有錯過每一年的《英雄聯(lián)盟》周年慶活動，曾與王思聰、吳亦凡等人都帶隊PK玩過娛樂賽，還在北京鳥巢舉辦的《英雄聯(lián)盟》S7總決賽現(xiàn)場演唱過他親自寫的主題曲《英雄》。

?

在為這款游戲打Call上，周董可謂不遺余力，也確實把《英雄聯(lián)盟》以及其賽事帶上了輿論的頂峰，讓更多人看到和接受了電競賽事的魅力。

?

除此之外，周杰倫也親力親為地投身到了《英雄聯(lián)盟》電競賽事中去，于2016年收購原臺北暗殺星TPA戰(zhàn)隊，重新命名為JTeam電子競技俱樂部，這支戰(zhàn)隊曾拿下過《英雄聯(lián)盟》S2世界錦標賽總決賽冠軍。

?

去年，JTeam擊敗老牌戰(zhàn)隊AHQ獲得LMS賽區(qū)夏季賽冠軍，成功以LMS賽區(qū)一號種子的身份躋身S9，甚至還在小組賽中戰(zhàn)勝過S9的最終捧杯者FPX戰(zhàn)隊，然而最終還是小組賽失利遺憾無緣八強。

?

此外，JTeam還在2018年摘得《王者榮耀》海外版的AIC國際賽冠軍，去年《絕地求生》分部在PCL《絕地求生》職業(yè)聯(lián)賽的維寒迪賽區(qū)也有過五局兩雞的好成績。

?

JTeam多面“開花”，在俱樂部實力上還是受到了多方認可。

?

除了電競俱樂部，周杰倫也看上了“電競+泛娛樂”這塊“蛋糕”。

?

其2016年創(chuàng)立的品牌“魔杰電競”，近幾年來也一直在探索這個全新的領域：有順應當年“網(wǎng)咖+電競”新業(yè)態(tài)的魔杰電競館，也有“奶茶+電競”這樣全新組合的“JTea魔杰的茶”。

?

魔杰電競館的開設曾經(jīng)轟動一時，據(jù)稱第一家開設在深圳的魔杰電競館耗資1800萬元，店面約1700平方米，共有230臺設備，是個有賽事比賽專區(qū)、直播專區(qū)、桌游以及餐飲區(qū)的小型電競綜合體，其中包間上網(wǎng)費最高達到了300元/小時。

?

截至目前，魔杰電競在北京、上海、深圳、燕郊，石家莊、南昌、武漢、寧波、成都等地開設了直營及聯(lián)營店。

奶茶，好個電競新消費

去年年末在上海開設的JTea魔杰的茶，更像是魔杰電競館三年運作的更輕量級的延伸產(chǎn)品，也進一步擴大了品牌的受眾。

不同于魔杰電競館黑色系的裝修風格，魔杰的茶店內(nèi)更加潔白清透，也加入了更多周杰倫粉絲才能get到的獨特元素：如一進門就能看到的周杰倫Q版人偶，以及門口成列的電影《不能說的秘密》中的手工鋼琴。

魔杰的茶主打健康特飲，共有30多款奶茶，針對不同消費群體分為“哎喲，不 PANG 哦”、“魔J美顏”、“同一種泡泡”、“魔J酸酸奶”等幾個系列，此外，店內(nèi)還會提供輕食。

?

不過，魔杰的茶與傳統(tǒng)奶茶店最大的不同是在奶茶店加入了電競區(qū)域。

?

電競手游區(qū)配備高速無線的wifi，魔杰電競也跟各游戲廠商進行合作，消費者擁有可以在店里暢玩的特權。此外，店內(nèi)還設有一塊專門的賽事直播區(qū)，只要有電競比賽就會實況轉(zhuǎn)播。

?

可以看出，魔杰的茶的主要邏輯是想讓年輕人能夠與朋友在店內(nèi)品茶飲、吃小食的同時，還能體驗游戲、電競賽事帶來的樂趣，讓魔杰的茶不單純只是一個圍繞周杰倫這個IP而創(chuàng)立的粉絲向新茶飲品牌，更是一個年輕人休閑娛樂的新去處。

?

從其多年布局來看，在周杰倫商業(yè)版圖中，電競及其延伸的泛娛樂內(nèi)容是非常重要的一部分。

?

企查查數(shù)據(jù)顯示，魔杰電競在2017年和2019年分別獲得過兩次戰(zhàn)略投資。2017年的投資方為IDG資本，但目前魔杰電競品牌的主體——魔杰電競（昆山）網(wǎng)絡科技有限公司的股東并沒有IDG資本的存在。

?

而2019年的投資方則成為了拉薩經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)聚創(chuàng)投資有限公司和倚格企業(yè)管理咨詢（上海）有限公司，前者和后者以及同樣是魔杰電競股東之一的昆山人本文創(chuàng)咨詢顧問有限公司一起投資過綜藝《周游記》的制作方巨室文創(chuàng)；

后者則是周杰倫的發(fā)掘者——楊峻榮的公司，公司監(jiān)事是周杰倫的母親葉惠美。其中，魔杰電競、昆山人本文創(chuàng)咨詢顧問有限公司和巨室文創(chuàng)的法人以及高管，均是嚴志齊。

?

所以，這一次戰(zhàn)略投資其實基本是一次內(nèi)部投資，投資完畢后，倚格企業(yè)管理咨詢（上海）有限公司占股魔杰電競46%，剩下兩家均攤27%股份。

?

當然，杰倫必然是不差錢的，畢竟是福布斯名人榜年年入榜、一出新歌就把音樂平臺直接搞宕機的人。

對電競的投資和布局，賺錢可能并不是其主要的目的，更多是因為他對電競的喜愛，所以才會不遺余力帶熱度和不計成本的投入。

?

他無疑起到了榜樣的作用，給市場和資本增添了諸多信心，從而為中國電競事業(yè)帶來了分量不小的推動力。

?

今天的他，無論在粉絲和資本面前都仍然擁有巨大的號召力。而要加快擴大直播版圖的快手顯然看上了這一點。

周董跟快手的陽謀

周杰倫雖然愛玩，但卻從來沒有在大陸的社交平臺開設過官方賬號——當初萬千“自來水”幫他在微博打榜時，他卻連微博都沒有入駐。

?

快手顯然“有點東西”，才讓周杰倫能以“周同學”的身份把快手當朋友圈一樣發(fā)。

?

除了周杰倫的入駐，快手直播也一直在重金引入電競賽事版權和電競KOL。

?

自去年八月宣布布局游戲直播以來，快手直播憑借著“短視頻＋直播”的模式形成了完善的游戲用戶社群，并成功與騰訊達成合作，成為了包括《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《和平精英》在內(nèi)的多個頂級電競賽事的官方直播平臺方。

通過吸收和扶持更多游戲KOL、與多款游戲合作開展如《王者榮耀》“五五開黑節(jié)”這樣的官方活動等一系列行動，形成了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容矩陣。

?

去年成為《英雄聯(lián)盟》賽事官方直播平臺之一后，在S9全球總決賽首輪小組賽的五個小時直播里，快手游戲直播上觀看電競賽事的用戶數(shù)超過了2500萬，而S9剛結(jié)束，快手更是大手筆地把RNG、IG和FPX戰(zhàn)隊全部拉入麾下——這都大大撼動了虎牙、斗魚在游戲直播行業(yè)的地位。

?

今年，PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽S2賽季剛剛開賽，快手直播又宣布所有戰(zhàn)隊、選手均入駐快手直播；在此之前，當觸手直播傳出倒閉的信號時，快手又一下子收了11名“無家可歸”的觸手主播……

?

巨大的投入也讓快手直播在這一年來增長勢頭頗為猛烈。

快手大數(shù)據(jù)研究院在7月22日發(fā)布的《2020快手內(nèi)容生態(tài)半年報》（下稱：《報告》）稱，目前快手公布快手直播日活已達1.7億。

?

深耕電競之后，快手嘗到了甜頭。《報告》數(shù)據(jù)顯示，自2019年7月至2020年6月，有3億用戶在快手發(fā)布作品，30歲以下用戶占比超70%——快手所擁有的年輕用戶群體，無疑會讓商業(yè)變現(xiàn)擁有更多可能性，其形成的頭部聚攏效應也會更為明顯。

?

此次快手與周杰倫的直播合作，對雙方來說無疑都是共贏局面，甚至對于快手來說增益更為明顯。

?

因為無論周董之后是繼續(xù)放送充滿巧思的“快綜藝”，或者只是隨便播播寵妻日常，還是直播打游戲，亦或者要直播賣貨，他作為時代ICON的影響力已經(jīng)在快手這個平臺上奠定，未來充滿著無限可能。

?

而憑借周董的入駐，快手“土味”、“老鐵文化”的標簽又淡了一些，它的流量或許也可以再上一個新臺階。