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關(guān)于淺薄、泛娛樂(lè)主義、知識(shí)經(jīng)濟(jì)和投資套利等方面的若干思考

2019-06-18 22:57 作者:LSmiler 0人讀過(guò) | 我要投稿

【寫(xiě)在前面】本期講述的所有內(nèi)容，都是錯(cuò)的。

【淺薄】這個(gè)詞只是相對(duì)概念，因?yàn)閷?duì)于我們個(gè)體所不熟悉的內(nèi)容，我們都是“淺薄”的。

同樣的名詞，在不同的受眾會(huì)有完全不一樣的理解，例如【歐文】——球員與思想家、【布朗】——科學(xué)家和動(dòng)漫人物、【碧藍(lán)】——形容詞和游戲、【崩壞】——狀態(tài)和游戲、【草履蟲(chóng)】——生物種類(lèi)和人名。

這也就意味著認(rèn)知偏差，這也就意味著，氛圍決定內(nèi)容，內(nèi)容影響受眾，環(huán)境決定產(chǎn)出，產(chǎn)出培養(yǎng)風(fēng)氣。在平臺(tái)用戶(hù)基數(shù)足夠大的情況下，非理智情況下的自我認(rèn)同變得十分無(wú)力，而放棄個(gè)體思路的隨大流變?yōu)槌Ｒ?jiàn)現(xiàn)象。

泛娛樂(lè)主義的興起有很多原因，比如和平年代，比如經(jīng)濟(jì)蕭條讓人奮進(jìn)意識(shí)下滑，再比如人性中的享樂(lè)。在這樣的【-ism】詞綴的影響下，誕生了一批制造泛娛樂(lè)的專(zhuān)業(yè)人士，這也就是需求引發(fā)供給。

雖然這種“洪流”會(huì)讓很多人覺(jué)得不適應(yīng)，但考慮到整個(gè)人口基數(shù)，泛娛樂(lè)主義的發(fā)展有其必然，而且會(huì)永遠(yuǎn)存在。而面對(duì)洪水猛獸，一昧的躲避顯得毫無(wú)意義，而是思考如何破局。

前幾年興起的知識(shí)經(jīng)濟(jì)，其實(shí)核心也是“泛娛樂(lè)主義”，【學(xué)】與【會(huì)】，之間的鴻溝除了磨煉，還有心智技巧。7分鐘的內(nèi)容斷然比不了70個(gè)小時(shí)的深入研究和思考，這也讓我意識(shí)到，雖然看起來(lái)像【科普】，其實(shí)還是“娛樂(lè)”，但這種娛樂(lè)也注定“生澀”而難以回味。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)永遠(yuǎn)伴隨著“投資套利”，但這里的【I】與【R】顯然不是賬面價(jià)值，所以，宏觀布局一定要預(yù)估整體風(fēng)險(xiǎn)并設(shè)定止損線。而泛娛樂(lè)主義最大的沉沒(méi)成本是【時(shí)間】，因?yàn)閵蕵?lè)過(guò)多引發(fā)了思考深度變淺、角度狹隘會(huì)隨著年紀(jì)增長(zhǎng)而產(chǎn)生曲度極高的負(fù)效應(yīng)——它值得嗎？顯然不值得！

泛娛樂(lè)主義上下游產(chǎn)業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力太差，原因包括了：缺少監(jiān)管的約束、行業(yè)進(jìn)出門(mén)檻極低、尋租現(xiàn)象極為嚴(yán)重、目標(biāo)用戶(hù)流動(dòng)性大等。

同時(shí)，泛娛樂(lè)主義下的產(chǎn)出折舊率極高，間接導(dǎo)致企業(yè)負(fù)擔(dān)成本極大——比如平臺(tái)需要承擔(dān)的服務(wù)器、帶寬、人力審核等沒(méi)法削減的成本。

我一直覺(jué)得投資泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)撈快錢(qián)還行，做長(zhǎng)期投資還是不如各種生活剛需品（行業(yè)）。

在我眼中，更為麻煩的，是泛娛樂(lè)主義下的產(chǎn)出往往需要具備2個(gè)要素——

第一，【讓人覺(jué)得極為有趣】，而這種有趣是與幽默、黑色幽默無(wú)關(guān)，讓人無(wú)腦地覺(jué)得心情舒暢才是絕妙；

第二，【讓人有想?yún)⑴c（說(shuō)話(huà)）的欲念】，這就是最常規(guī)的“帶節(jié)奏”，這里需要同時(shí)具備幾個(gè)要素，引發(fā)討論的觀點(diǎn)一定要有遐想空間or足夠片面，同時(shí)，言語(yǔ)措辭不僅要通俗易懂還要能戳痛內(nèi)心柔軟的部分。

這時(shí)候，【產(chǎn)品】本身是否【真實(shí)】，不重要；【觀點(diǎn)】是否符合【事實(shí)】，不重要；【言論】是屬于個(gè)人的碎碎念還是吐槽，不重要；任何一個(gè)能說(shuō)話(huà)會(huì)打字的【觀眾】都可以成為【參與者】，至于參與的內(nèi)容是相對(duì)平等的交換思想，還是利用邏輯漏洞進(jìn)行無(wú)中生有的惡意中傷，都不重要——用戶(hù)只要參與了這種行為，這個(gè)邏輯閉環(huán)就完成了。

反觀某些精心設(shè)計(jì)的【知識(shí)經(jīng)濟(jì)】，原理也是相似的，只要營(yíng)銷(xiāo)足夠撩人，內(nèi)容和內(nèi)涵根本不重要——用戶(hù)只要參與了這種行為，這個(gè)邏輯閉環(huán)就完成了。

有沒(méi)有質(zhì)量與流量并舉的東西呢？這就回到最初的概念，【淺薄】要怎么定義？【質(zhì)量】又要怎么定義？如果我們生產(chǎn)的是【觀念】，重要的不是“我們?cè)趺聪搿保恰拔覀円氪蠖鄶?shù)人會(huì)怎么想”；如果我們生產(chǎn)的是【視頻】，重要的并不是“視頻的底蘊(yùn)”，而是“視頻是否好看”，如果視頻“不好看”，哪怕再有底蘊(yùn)也無(wú)人問(wèn)津。

我覺(jué)得我們常會(huì)犯一個(gè)錯(cuò)誤，就是認(rèn)為自己平時(shí)接觸到的社會(huì)就是世界的全貌，這很危險(xiǎn)，也很狹隘。中國(guó)那么大，人那么大，太有多樣性了，于是，為了考慮最廣泛的受眾，眼光和姿態(tài)是要放得再低一些——但絕不是什么無(wú)聊的“跪舔”。

文似看山不喜平，其實(shí)看胸也是這么個(gè)道理，推而廣之，就是要有“起伏感”，這才有【質(zhì)感】，如此，還是要從多維度在質(zhì)感上著手。