品牌想做好抖音，一定離不開“爆款視頻”，不管對直播還是視頻賣貨來說，爆款視頻的需求都是核心。

痛點(diǎn)也恰恰在此，即，如何才能持續(xù)、高效地輸出爆款視頻內(nèi)容？

01

掌握套路，復(fù)制成功

詳細(xì)方法如下：

第一，要善于“借鑒模仿”。借鑒同行業(yè)最新爆款的視頻內(nèi)容，它的這套模式已經(jīng)經(jīng)過了市場驗(yàn)證，參照著模仿就不會出錯。

第二，要善于“舉一反三”。當(dāng)同行業(yè)中沒有特別出彩的爆款視頻時，就可以跨行業(yè)、跨品類進(jìn)行借鑒，將其他行業(yè)爆單視頻的內(nèi)容和形式借鑒過來，調(diào)整后運(yùn)用到自家的產(chǎn)品上。

第三，要善于“總結(jié)反思”。借鑒不是長久之計，當(dāng)掌握的“借鑒技能”熟練后，品牌應(yīng)該在此基礎(chǔ)上適當(dāng)融入自己的東西，以實(shí)現(xiàn)“超越”，打造專屬自身的爆款思維。

02

細(xì)化流程，打造爆款

想制作爆單的抖音短視頻（文案），大致流程如下：

1、找準(zhǔn)優(yōu)于競品的點(diǎn)

站在用戶的角度，去思考你品牌的產(chǎn)品真正能對用戶購買決策產(chǎn)生影響的點(diǎn)是什么。這個點(diǎn)，就是你品牌的產(chǎn)品，能夠力壓競品的有利“武器”。

舉個例子，針對防曬霜，品牌首先想到的可能是防曬劑種類、防曬強(qiáng)度等，但這些其實(shí)并不能夠很好地打動消費(fèi)者，如果消費(fèi)者手中已經(jīng)有防曬霜的話，只談這些很難再刺激消費(fèi)者進(jìn)行購買。

比較有效的方法，應(yīng)該是找到競品所不具備的點(diǎn)，讓自家產(chǎn)品與其形成鮮明對比。例如，你品牌的防曬霜，擁有其他品牌防曬霜所不具備的功效，如防水防汗、舒緩曬后不適等。這才是真正能打動消費(fèi)者的賣點(diǎn)，應(yīng)該大力進(jìn)行宣傳，不是單純的將品牌產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行機(jī)械的堆砌那么簡單。

2、設(shè)計吸引人的開頭；

要想開頭一下子就吸引住用戶，一定要巧妙地設(shè)置“吸引點(diǎn)”。

常用套路如下：

a.內(nèi)容直擊痛點(diǎn)，如“只有男生才懂的痛……”；

b.開篇提出疑問，引導(dǎo)用戶思考，如“你知道XX嗎？它其實(shí)……”；

c.使用帶有威脅警告意味的詞句，如“后悔沒早點(diǎn)入手XXX……”；

d.設(shè)計能夠讓用戶產(chǎn)生好奇的內(nèi)容，如“今天出門，竟然有人找我要簽名……”；

e.利用價格優(yōu)惠吸引消費(fèi)者，如“這么好用的產(chǎn)品，得趁搞活動多屯點(diǎn)……”。

3、精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群環(huán)；

說白了，就是找準(zhǔn)產(chǎn)品的使用人群、購買人群和關(guān)注人群是誰，找準(zhǔn)后，視頻的素材邏輯就可以從這些群體的角度出發(fā)，來進(jìn)行精準(zhǔn)吸引與打動。即使有的用戶在觀看視頻后不進(jìn)行購買，只是單純喜歡你們輸出的內(nèi)容，也是值得高興的，因?yàn)檫@會帶動數(shù)據(jù)，增加視頻的播放量、占位和排名。

4、捋順轉(zhuǎn)化邏輯鏈；

轉(zhuǎn)化邏輯鏈，指的是產(chǎn)品文案的邏輯屬性，即把內(nèi)容通過視頻的方式，能夠清晰有條理的講出來。

5、加入行動指令函。

行動指令函，字面意思就可以理解，指的是引導(dǎo)用戶去做什么的信息，如“輸入直播間專用口號”、“點(diǎn)擊右下角”等，都屬于行動指令函。

03

視頻內(nèi)容可視化表達(dá)

對低客單價產(chǎn)品而言，畫面是要大于文案的，視覺的沖擊力遠(yuǎn)比文字要更令人印象深刻，這需要大家在開發(fā)產(chǎn)品的時候，就考慮到這個產(chǎn)品能否進(jìn)行可視覺化表達(dá)。例如，功能性飲料中添加了綠茶粉，粉末是無法在飲料中直接看到的，那就可以在視頻中通過綠茶的采摘、制作過程等來進(jìn)行展示，造成更強(qiáng)的沖擊力，這樣用戶自然會對飲料中的綠茶成分留下深刻印象。

以上就是今天介紹的全部內(nèi)容了，如果不會用的話，也可以找代運(yùn)營機(jī)構(gòu)千峰營銷合作完成。千峰營銷可以幫助品牌定期輸出優(yōu)質(zhì)的抖音短視頻內(nèi)容，并進(jìn)行后續(xù)內(nèi)容的發(fā)布、排名優(yōu)化以及效果監(jiān)測，感興趣的可以看看~