撰文/藍科技

繼美的、海爾、海信先后進入新風空調(diào)并取得一定成效，TCL有望入局新風空調(diào)市場，試圖獲得一席之地。

據(jù)悉，今年3月TCL空調(diào)將攜全新的新風空調(diào)C掛機入局，并且會提供全新的新風系統(tǒng)技術解決方案，進一步推動行業(yè)加速發(fā)展。和上述已經(jīng)入局新風空調(diào)的品牌相比，新風空調(diào)有哪些市場趨勢，TCL會面臨哪些問題？新風空調(diào)成為消費者的首選共識。

一是新風空調(diào)趨勢明朗，2021年有望穩(wěn)步增長。

根據(jù)奧維云網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，92%的消費者在選購家電時會特別關注健康功能，其中對健康空調(diào)的認知度最高，達到了74.9%。而在需求端，消費者在2020年1-9月份購買過的健康產(chǎn)品中，健康空調(diào)的比例占據(jù)31.5%。健康家電的概念已經(jīng)充分滲透進消費者的消費意識之中，成為新的消費剛需。其中新風空調(diào)更是人們在健康產(chǎn)品中的首選。

奧維云網(wǎng)（AVC）分析稱，疫情加速推進了國內(nèi)消費理念升級，隨著消費者對新鮮空氣的關注度進一步提升，具有新風、凈化、自清潔、高溫除菌等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品的熱度提高。空調(diào)產(chǎn)品的清潔、除菌、防塵功能加速升級，使得新風空調(diào)成為空調(diào)行業(yè)新寵。樂觀估計，2021年中國空調(diào)市場零售量規(guī)模5905萬臺，同比增長15.0%，零售額1953億元，同比增長26.4%。

二是新風空調(diào)仍有缺口，但TCL空調(diào)行業(yè)地位較弱。

在新風空調(diào)領域，美的、海信、海爾等頭部品牌都已經(jīng)布局。其中，海信新風空調(diào)在2020年表現(xiàn)不俗。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，海信新風空調(diào)在2020年零售額占比達28.21%。

美的、海爾在空調(diào)行業(yè)的地位無須贅述，TCL空調(diào)與兩者不在一個量級上。與海信新風空調(diào)相比，TCL空調(diào)還有一些明顯的短板。

首先，TCL空調(diào)在行業(yè)整體排名中表現(xiàn)并不理想。雖然TCL空調(diào)2020年表現(xiàn)尚可，根據(jù)奧維羅盤數(shù)據(jù)，2020年TCL空調(diào)線下排名第10（市場份額0.71%），線上排名第5（市場份額3.56%），但和海信空調(diào)相比，還是存在一定差距。

奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，2020年海信空調(diào)線上銷量排名第6（市場份額2.27%）,線下排名4（市場份額5.17%），全渠道市場份額為7.44%。TCL空調(diào)全渠道市場份額為4.27%，與TCL空調(diào)相差不少。

2020年TCL空調(diào)線上市場增長很快，但不得不承認，一定程度上靠價格驅動。同樣是在2020年，海信新風空調(diào)的市場認知和消費者教育遠遠超過TCL空調(diào)，這其實正是兩者的差距。

TCL急速擴張，希望迅速獲得更多的市場地位；海信在擴張的同時，同時向外界傳達著更多新的概念、新的技術和對消費者生活方式的改變。如果2021年TCL新風空調(diào)還強調(diào)的是價格驅動，而不是在品質(zhì)、價格與消費者引導方面做出努力，很可能達不到預期。

三是新風空調(diào)海信搶先半步，海信TCL或在2021年對壘。

開機三分鐘，滿屋是新風。2020年海信新風空調(diào)這句廣告語人盡皆知。由于和空調(diào)行業(yè)第一陣營美的、格力、海爾差距很大，因此，TCL新風空調(diào)推向市場大概率將會與海信新風空調(diào)對壘。

在海信空調(diào)全新發(fā)布的春風系列中，在保持大風量的同時通過機翼流體力學導風板、丘陵柔風科技和全角度魔術卷軸的加持，實現(xiàn)了天幕風、地暖風、全避風、噴流風、智慧風等五種風型模式，用戶可以根據(jù)自己的需求，靈活選擇適合自己的風型。

海信新風空調(diào)和TCL新風空調(diào)相比，占位早、有全渠道銷量優(yōu)勢，對于后發(fā)力的TCL空調(diào)而言，需要下的功夫是讓消費者認識到技術上的差異化、產(chǎn)品的差異化、以及場景體驗的差異化。

不是TCL空調(diào)做得不夠好，而是在新技術、新產(chǎn)品的迭代速度上，和海信相比,TCL空調(diào)慢了一步。從氣勢上，TCL空調(diào)勢頭正猛?；蛟S，2021年新風空調(diào)之爭，TCL空調(diào)能給我們帶來更新鮮的體驗。

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