美國商務(wù)部長雷蒙多在8月27日到8月30日進(jìn)行了為期四天的中國之行，在她訪問的這幾天里，突然發(fā)生了一件令她意想不到的事情——華為Mate 60突然上市。對于Mate60的開售，市場反響火爆異常。京東、淘寶、華為商城等線上平臺各種顏色的Mate60 Pro在開售不到1分鐘的時間內(nèi)已全部售罄，甚至線下出現(xiàn)了排隊(duì)盛況。

美國政府自2018年開始，一直在對華為等高科技企業(yè)采取各種壓制措施。美國濫用國家安全，禁止華為進(jìn)入美國市場，開始了美國對華為的打壓。美國不光自己要打壓華為，還要聯(lián)合盟友一起打壓華為。華為被迫無奈只能改變銷售市場，從美國、歐洲等西方國家撤出。但美國變本加厲，將華為列入“黑名單”、推出《芯片和科學(xué)法案》，從芯片設(shè)計(jì)EDA軟件到各類芯片產(chǎn)品，再到芯片生產(chǎn)設(shè)備及芯片代工，連操作系統(tǒng)也不放過，把整個半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈封鎖住。這些年，美國在偷笑，華為在埋頭苦干，以短短四年時間實(shí)現(xiàn)全面突圍。

華為為什么選擇在美國商務(wù)部長雷蒙多來華時候發(fā)布Mate60手機(jī)，這并非是機(jī)緣巧合。按照雷蒙多訪華日程安排，8月28日是中美貿(mào)易談判的第一天。華為在8月29日宣布發(fā)布Mate60手機(jī)，是對美國制裁行為釋放出強(qiáng)力信號，同時也增加了我國的談判籌碼。

我們從營銷的角度看，這是一場經(jīng)典的事件營銷。中美貿(mào)易談判、美國商務(wù)部長雷蒙多、打臉美國制裁，這些事件構(gòu)成無比精彩，華為借助這個事件的關(guān)鍵時間點(diǎn)，只是發(fā)布了Mate60手機(jī)產(chǎn)品，便收獲巨大的營銷效果，而且是免費(fèi)的營銷。大家之所以這樣瘋搶Mate60，實(shí)際上是一種對華為突破美國制裁情緒宣泄，表達(dá)了對Mate60面市的興奮和喜悅。更有網(wǎng)友P了一張雷蒙多代言華為Mate60的照片，毫無違和感。

其實(shí)華為Mate60這場事件營銷并不能簡單的看事件本身，華為作為民族頂尖科技企業(yè)深受大眾喜愛，其產(chǎn)品也受大眾期待。那一家不出眾的企業(yè)能不能做事件營銷呢？下面就就來介紹一下：

事件營銷是一種以特定事件為契機(jī)，通過巧妙的策劃和宣傳，吸引目標(biāo)受眾的注意力和參與度，以達(dá)到提升品牌知名度和推廣產(chǎn)品的目的的營銷方式。

在做事件營銷時，也需要注意一些問題。首先是事件的時效性，要在事件發(fā)生時抓住機(jī)會，及時反應(yīng)。其次是與事件相關(guān)的內(nèi)容要真實(shí)、有價(jià)值且要與你貼合得合理。如果你就是事件本身，你要盡力推動事件向正向發(fā)展，以滿足大眾正向期待。還有，你要把握事件營銷的持續(xù)性，不要熱得快，涼得更快。

事件營銷會產(chǎn)生爆發(fā)性的傳播效果，但不可能僅是推動一個事件就把營銷做完了。營銷是持續(xù)的傳播和內(nèi)容輸出，對于企業(yè)而言，其產(chǎn)品、服務(wù)本身也要有高品質(zhì)，否則這些營銷只是曇花一現(xiàn)。