隨著時(shí)代的進(jìn)步，男性護(hù)膚市場正在經(jīng)歷一場前所未有的覺醒。洗臉吧等精致男士美容護(hù)理業(yè)態(tài)的快速崛起，已經(jīng)成為“他經(jīng)濟(jì)”浪潮中的領(lǐng)軍者。某品牌將年輕一代男性和女性作為主要消費(fèi)群體，并將男士放在消費(fèi)群體的核心位置，這個(gè)市場可謂是破天荒。

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中國男性對自身形象的關(guān)注度逐漸提高，不再滿足于簡單的美發(fā)護(hù)理、運(yùn)動健身和潮流穿搭。越來越多的男性消費(fèi)者愿意花費(fèi)更多的時(shí)間和金錢來追求更高的護(hù)理效果。最近一年以來，以95后為代表的年輕消費(fèi)群體為男士彩妝市場貢獻(xiàn)了近七成消費(fèi)額，以85后、80后為主的熟齡人士消費(fèi)規(guī)模相較于2019年同期增幅達(dá)1.4倍，00后消費(fèi)增幅也相當(dāng)可觀。一位美容院老板表示，現(xiàn)在越來越多的男性開始關(guān)注自己的面部護(hù)理，他們認(rèn)為這是一種享受。

男性護(hù)膚需求主要集中在清潔、祛痘、控油等方面，目的是為了打造“不油膩”、“更顯年輕”的形象。消費(fèi)者主要集中在20歲-35歲之間。洗臉吧等業(yè)態(tài)正是抓住了這一市場需求，提供符合潛在群體需求的服務(wù)內(nèi)容。

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雖然目前到店的男性消費(fèi)者主要還是跟隨妻子、女朋友一起來，單獨(dú)到店的男性消費(fèi)者還比較少，但社會對男性化妝的接受度和包容度顯著提升，男性消費(fèi)觀念也在發(fā)生改變，愿意為顏值買單。隨著男性護(hù)膚市場的不斷擴(kuò)大，未來這一現(xiàn)象可能會有所改變?，F(xiàn)在，讓我們一起期待男性護(hù)膚市場的美好未來吧！