出品｜人民電競

作者｜蘆文正

編輯｜Kevin

剛剛過去的2020年，由于疫情的存在讓傳統(tǒng)體育倍受打擊，但也讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)的代表之一——電子競技實(shí)現(xiàn)了彎道超車。

原本就是頂流的電競，在時(shí)代的助推下，進(jìn)一步擴(kuò)大了自己的影響力。

2020年初，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽KPL率先啟動(dòng)線上賽，拉開了“電競大年”的序幕，借助線上優(yōu)勢(shì)，電競勢(shì)如破竹，在賽事、營銷、品牌多線程發(fā)力；

年中，王者榮耀世冠賽打響，成了今年第一個(gè)有觀眾入場的大型線下競技項(xiàng)目，滿足了大眾對(duì)競技內(nèi)容的需求，為北京這座曾經(jīng)的電競之都注入了新的電競元素；

年末，第二屆王者榮耀全國大賽在佛山落幕?；厮荼敬未筚惖娜?，我們不難發(fā)現(xiàn)，城市與電競結(jié)合之緊密，城市對(duì)電競需求之迫切。

電競，正在讓城市變得更美好。

電競，到底有多受歡迎？

“我們大的戰(zhàn)略是持續(xù)推進(jìn)KPL聯(lián)賽的地域化，目前我們有了九個(gè)俱樂部有了自己的城市冠名，2-3個(gè)月內(nèi)我們還會(huì)有新的主場城市公布，我們希望未來1到2年能夠?qū)崿F(xiàn)KPL俱樂部的全面地域化，全面擁抱地方城市，讓電競更好地聯(lián)動(dòng)各地政府和產(chǎn)業(yè)，讓電競這種偏線上的業(yè)態(tài)變成線上線下互動(dòng)的新型經(jīng)濟(jì)生態(tài)?！?/p>

騰訊互娛移動(dòng)電競業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、《王者榮耀》品牌總負(fù)責(zé)人、KPL聯(lián)盟主席張易加，在KPL秋季總決賽之前的采訪中，曾十分自信地表達(dá)自己對(duì)電競城市化發(fā)展的雄心。

這種自信的基礎(chǔ)，不僅是KPL秋季總決賽一票難求，也不僅是來自全國各地的觀眾都因?yàn)橐粓霰荣惥奂诖恕?/p>

KPL秋季總決賽上的觀眾

電競市場蓬勃向上的發(fā)展趨勢(shì)，讓包括張易加在內(nèi)的電競從業(yè)者看到了電競對(duì)城市的吸引力。

去年8月，王者榮耀世冠賽成為“電競北京2020”的重要單元，作為當(dāng)時(shí)為數(shù)不多的線下比賽，世冠賽吸引了來自各地的觀眾，年齡層也不局限于所謂的“年輕人”。這樣的觀賽熱情，也讓北京這個(gè)曾經(jīng)的電競之都，在重新出發(fā)打造電競高地的路上看到了曙光。

除了看，大眾對(duì)電競的喜愛還體現(xiàn)在了參與度上。第二屆王者榮耀全國大賽，共吸引了303萬人次報(bào)名參賽，遍布31個(gè)省份，289個(gè)城市——電競的受歡迎程度，在競技項(xiàng)目中已經(jīng)是獨(dú)一檔的存在。

城市為什么那么需要電競？

龐大的觀眾基礎(chǔ)帶來了不可估量的城市影響力的提高，也帶來了肉眼可見的商業(yè)價(jià)值。根據(jù)多家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2019年電子競技的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了將近千億——這已經(jīng)超過了發(fā)展多年的中國電影市場。

更邏輯縝密地審視電競對(duì)城市的價(jià)值，可以大體分為商業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值。

商業(yè)價(jià)值方面，剛剛提到的電競市場的總量是一個(gè)宏觀數(shù)據(jù)，但更能直接為城市創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的，則是電競企業(yè)的遍地開花——公開資料顯示，2020年上半年，電競相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量為1614家，同比增長22%。在KPL等電競聯(lián)盟落地城市主場之后，打造電競名片的城市也越來越多，上海依然是“宇宙電競之都”，但并非一枝獨(dú)秀。北京、廣州、西安、成都、深圳、重慶、武漢、長沙、?？凇奸_始在電競相關(guān)的新聞中拋頭露面，甚至讓人為之眼前一亮。

除了電競企業(yè)，電競賽事入駐之后，電競周邊產(chǎn)業(yè)也被撬動(dòng)。觀看一場比賽，變成了一次聚餐、一次旅行甚至一次家庭度假。電競作為體育產(chǎn)業(yè)一份子的龍頭作用，在聯(lián)動(dòng)餐飲、旅游、房地產(chǎn)等行業(yè)時(shí)得以體現(xiàn)。這也是電競在另一維度的商業(yè)價(jià)值。

至于社會(huì)價(jià)值，由于電競本身就是國家體育總局認(rèn)可的正式體育項(xiàng)目，其包含的體育精神與傳統(tǒng)體育別無二致——電子競技同樣擁有永不言棄、奮力進(jìn)取、團(tuán)結(jié)協(xié)作等體育精神。

更具體來看，電競還具有極強(qiáng)的社交屬性。作為年輕人的“語言”，電競很容易讓并不認(rèn)識(shí)的年輕人聚集在一起，有了共同話題，并實(shí)現(xiàn)社交“破冰”，這和十幾年前街邊籃球場的“加一個(gè)”等暗語一樣，能迅速拉近陌生人之間的距離。同時(shí)，城市也需要和年輕人建立聯(lián)系，讓年輕人能夠感受到城市精神并將它傳承，電競也拉近了城市和年輕人的距離。

人和人之間的連接，人和城市之間的連接，通過電競得以更輕松地實(shí)現(xiàn)。

文化價(jià)值，對(duì)于城市打造自身名片意義重大。提及重慶，就會(huì)想到“火鍋”和“碼頭文化”，提及西安，就會(huì)想到“千年古都”，這是大家的第一反應(yīng)，也是城市吸引游客的特色所在。除了感受不同的自然風(fēng)光，感受不同的文化也是旅游的樂趣所在。同時(shí)，電競文化名片的打造，也會(huì)讓當(dāng)?shù)厝烁玫乩斫獬鞘形幕?，讓城市文化多一個(gè)傳承的載體。

因此，打造電競文化名片，對(duì)于城市軟實(shí)力的提升效果，也是毋庸置疑的。但要實(shí)現(xiàn)電競對(duì)于城市的價(jià)值，門檻不可謂不高。

見微知著，以一場比賽看電競的“超能力”

職業(yè)賽事和大眾賽事，目前就像城市發(fā)展電子競技的兩條腿，任何一條腿發(fā)育不良，都難以實(shí)現(xiàn)“全民電競”的宏圖大業(yè)。綜合來看，目前，電競職業(yè)賽場日益成熟，但頂尖的職業(yè)電競選手畢竟是少數(shù)，對(duì)電競行業(yè)來說，輸送更多電競?cè)丝诒夭豢扇薄锹殬I(yè)賽場的大眾賽事就顯得尤為重要。

大眾賽事，是電競行業(yè)繼續(xù)擴(kuò)大影響力的又一重要方式，是向傳統(tǒng)體育邁進(jìn)打造全民電競的重要舉措。王者榮耀正在打造的大眾賽事IP“王者榮耀全國大賽”依托于產(chǎn)品用戶多、低門檻的特點(diǎn)，采取更便捷、多場次的參賽方式，讓更多城市能夠參與其中，讓更多大眾玩家能夠感受比賽的魅力，也讓政府及相關(guān)單位以更包容開放的姿態(tài)去接納電競賽事，在助力“全民電競”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)起到了良好的示范作用。

以本屆王者榮耀全國大賽總決賽為例，就這一非職業(yè)賽事對(duì)城市的影響，能夠很好地說明電競對(duì)城市的價(jià)值。

本次大賽，總決賽落地廣東佛山。與直轄市或者省會(huì)城市相比，佛山在行政級(jí)別上不占優(yōu)勢(shì)。但作為一個(gè)地級(jí)市，佛山探索出了一條不同的電競發(fā)展道路，引入以王者榮耀全國大賽為代表的電子競技賽事，為佛山樹立在電競產(chǎn)業(yè)體系、電競賽事版圖中的定位提供了堅(jiān)實(shí)助力。這對(duì)于更多城市有更好的示范作用。

佛山自2017年就非常重視電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，先后承辦了多項(xiàng)大型電競賽事，并且還引入了GK這樣的KPL戰(zhàn)隊(duì)。但相對(duì)來說，具有全國影響力的大眾電競賽事較少，最近的一次是2019年11月王者榮耀城市賽半決賽在佛山落地。大眾賽事落地，體現(xiàn)的是全民的參與度，這塊空白亟待填補(bǔ)。

本次全國大賽總決賽落地佛山，將豐富佛山舉辦大眾電競賽事的經(jīng)驗(yàn)，助力佛山電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程，拓展佛山產(chǎn)業(yè)發(fā)展在大眾化賽事上的更多可能性。

本次賽事落地通過自身官方陣地的強(qiáng)大影響力，以及多內(nèi)容類型深層次影響全國受眾，提高佛山聲量的同時(shí)將佛山的文化及地域特色傳遞給更廣泛民眾認(rèn)知。在這個(gè)基礎(chǔ)上，佛山的旅游產(chǎn)業(yè)將得到新窗口的宣傳而得到外地重視，有效提振發(fā)展信心。電競的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，均在此凸顯。

除了總決賽，第二屆王者榮耀全國大賽還在各個(gè)大區(qū)的重點(diǎn)城市落地了大區(qū)決賽。比如在拉薩，王者榮耀“上高地”，讓成千上萬的王者榮耀乃至外部用戶認(rèn)知了拉薩文化，整個(gè)西藏自治區(qū)選拔賽舉辦期間微博話題閱讀量超五千萬，線上累計(jì)觀看人數(shù)破百萬，創(chuàng)造了影響力巨大的文化傳播效果。

窺一斑而見全豹，王者榮耀全國大賽去到的每一個(gè)城市，幾乎都依靠這一大眾電競賽事實(shí)現(xiàn)了跟當(dāng)?shù)啬贻p人的交流，實(shí)現(xiàn)了對(duì)城市文化的煥新，也在電競與周邊產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)上看到了經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)展新方向。

從任何一個(gè)維度看，電競都在讓城市更美好。